龙年消费“开门红”
在经济复苏之后，人们对于消费者是否是因为有钱但不愿意花钱，还是真的没有钱可花，持续存在争议。尽管经济环境波动不定，我们必须适应经济增长可能在未来一段时间内缓慢的现实。然而，从宏观角度看，中国经济的未来仍然充满希望。最近结束的龙年春节假期见证了文化和旅游消费的爆发增长。商场和超市人山人海，街区和景点游客络绎不绝，热门餐厅一席难求。携程、去哪儿、途家等旅游平台的大数据显示，文化和旅游消费是春节期间推动居民消费的主力。
此外，2024年综合运输春运工作专班的数据显示，2月10日至17日，全社会的跨区域人流量预计将累计达到23.11亿人次。无论是出游、探亲还是休闲，这个春节假期民众的出行意愿显著增强，各类消费需求也得到了进一步的释放。
经文化和旅游部测算，春节8天内国内旅游人次达4.74亿，同比增长34.3%，花费6326.87亿元，同比增长47.3%。出入境旅游人次约683万，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次，显示旅游市场的全面复苏。
面对这一波显著的消费增长，我们应深入探讨和理解消费者背后的消费心理及其对市场变化的反应。这不仅有助于把握未来的消费趋势，更是确保经济持续增长与消费者福祉提升的关键。
2月17日，多家旅游平台发布的春节旅行报告数据显示，春节假期国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超越2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，冰雪游和年俗游成为热门主题，其中，携程、飞猪平台数据显示，飞往黑龙江、吉林、新疆、河北等北方地区的“水雪游” 最为火爆，预订量同比去年增长105%。
春节消费的繁荣不仅体现在旅游领域，还涵盖了线上和线下的多种消费形态，如餐饮、零售、影视娱乐等行业，都呈现出强劲的增长势头。
中国人民银行数据显示，春节期间，网络支付交易量同比显著增长，其中涉及的消费场景广泛，增长率普遍超过20%。这反映出消费者对于多元化和高质量消费体验的需求。同时，春节期间特色经济的兴起，如年货直播的流量增长，也是消费经济多样化发展的一个缩影。新兴消费模式和数字化转型不断推动消费市场的升级，为传统节日注入了新的活力。
这些足以说明，国内消费者的信心正在逐渐恢复，对高品质生活和服务的追求越发明显。
携程《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市；温泉游、海岛游热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。整体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节订单较高城市。
新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等民俗活动成为游客新春出游的主要选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、西安大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新春灯会、大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古风花灯节等。热门民俗活动有：汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园等。
此外，初一烧头香、初五迎财神等也深受年轻人追捧。
春节假期，景区门票同比增长超6成。从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。
上海迪士尼乐园、北京环球度假区、上海海昌海洋公园、广州动物园等成为假期最热门的亲子游景区。国内各大博物馆也在春节迎来客流高峰，众多热门博物馆提前3-7天就已经约满。
秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、陕西历史博物馆、洛阳博物馆和苏州博物馆是春节假期搜索热度最高的博物馆，很多热门景区附近一房难求。
新加坡、泰国、马来西亚等免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成。而中长线出境游也迎来增长，泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋成为十大热门选项。
春节已经不仅仅是中国的传统佳节，而是成为了全球旅游消费的一个重要高峰期，特别是在出入境游领域，热度持续攀升。根据支付宝发布的数据来看，春节期间，其用户的境外消费金额与去年相比激增140%，而境外游客在中国的消费金额更是同比飙升500%，反映出中国市场对全球游客的巨大吸引力。
同时，春节的“国际化”趋势越发明显，全球约1/5的人口以不同形式庆祝农历新年，超过20个国家和地区将其作为法定假日，这不仅加深了全球对中国文化的认知和接纳，也为入境游市场注入了新的活力。此外，港澳地区的旅客北上消费的现象，以及内地游客赴港澳旅游的增长，都进一步促进了跨境文化和经济的交流，加深了区域内的互联互通。
根据微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》，香港居民北上过年成为新流动方向，港人内地线上线下交易笔数增长近5倍。
而“繁花经济”带动了上海多个景区消费。据支付宝统计数据显示，黄河路年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求，消费金额同比去年增长了8倍。
滴滴发布春节出行报告。2月10日(正月初一)、2月14日(正月初五)出现2个节中用车高峰。春节期间，使用滴滴打车的日均完单量同比去年春节上涨32%，同比2019年春节上涨65%。跨城、异地打滴滴的日均需求上涨更加显著，同比去年春节上涨48%，同比2019年春节上涨80%。随着返程客流的到来，2月16日、17日再次迎来叫车峰值，同时今年元宵节恰逢周末，2月23日、24日预计将成为2024年整个春运期间的打车最高峰。
其中，哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨中央大街、成都大熊猫繁育研究基地、西安回民街、重庆洪崖洞、三亚南山文化旅游区等打车需求上涨超5倍。
为感谢坚守服务岗位的司机师傅发放超3亿元司机补贴，为司机上线免佣卡、流水加速卡、完单奖、出行分额外加分等丰厚节日奖励，假期出车单多奖励多。同时，滴滴在供需较为紧张的部分城市和时段，试行收取节假日司机服务费，全额给到司机，平台也将加强服务体验管控，多措并举为假期出行保驾护航。
数据显示，初一至初三，杭州西湖风景名胜区、南京夫子庙秦淮风光带景区、成都青城山都江堰景区、西安大唐芙蓉园、重庆解放碑、丽江古城景区、广州长隆旅游度假区、苏州园林景区、哈尔滨中央大街、沈阳中街成为十大热门景点。网约车叫车需求涨幅明显。
美团发布春节“吃喝玩乐”消费洞察数据显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年同期增长超155%。北京的日均消费规模比2019年同期增长113%，消费规模位居全国城市第一。
其中，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”订单量同比增长350%。
从出游时长来看，马蜂窝数据显示，春节假期，长途旅行相关订单占比超过65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。
抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，除夕至大年初六，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，打卡家乡宝藏小店，发布784万条视频，为家乡带来经济收入11.85亿元。
这种消费增长的背后，不仅仅是经济复苏的体现，更是中国城乡发展趋于均衡、消费结构日益多元化的标志。北京的消费增长率领先全国，反映出大城市对于新兴消费模式和高端服务的需求增长；而四线及以下城市消费增速的快速上升，则突显了中国经济增长的新动能正逐渐向下沉市场转移。这不仅对于平衡区域经济发展，促进城乡一体化发展有着非常积极的意义，也为企业提供了进一步深耕细分市场、挖掘消费潜力的重要机遇。
猫眼研究院最近发布的《2024春节档电影数据洞察报告》揭示了中国电影市场的一系列令人瞩目的成绩与发展趋势。今年春节档电影的总票房高达80.16亿元，观影人次达到1.63亿，同时，票房、观影人次及放映场次三大关键指标均刷新了中国电影历史的纪录。
此外，三四线城市的票房占比攀升至58.9%，达到过去五年的最高点，这一数据凸显了下沉市场在电影消费中的增长潜力和重要性。家庭观影的比例也有所上升，合家欢类型的喜剧电影尤其受到欢迎，反映了春节期间，观众对于温馨家庭、娱乐内容的偏好。今年春节档电影市场出现了四部票房突破10亿元的影片，其中《热辣滚烫》和《飞驰人生2》两部作品实现了超过20亿元的票房。
猫眼2024春节档数据洞察
春节档期间，观影需求的显著增长伴随着票价的合理回调，为电影市场注入了新的活力。统计数据表明，春节档的平均票价已连续两年呈现下降趋势，今年的平均票价下降了6.1%，达到49.1元，其中一线城市的降幅最为显著，平均票价下降了9.3元，而二三四线城市的票价也普遍呈现出下调的态势。
随着春节假期的结束，我们不仅见证了中国消费市场的蓬勃发展和多元化消费趋势的加速演化，也感受到了电影文化的繁荣和出行文化的兴盛。从电影院的热闹场景到旅游目的地的人潮汹涌，从线上支付的便捷到下沉市场的活跃，每一项数据都在讲述着中国消费者对美好生活追求的热情和决心。这个春节，无论是城市还是乡村，都被消费的活力所点亮。
电影票房的新高、旅游消费的激增、餐饮业的快速回暖，以及线下零售的欣欣向荣，共同绘制了一幅中国经济复苏和增长的积极画卷。春节档电影和旅游热潮的背后，是中国庞大的内需市场和消费者日益增长的消费能力，也是文化自信和创新活力的生动展现。新的一年，让我们期待中国消费市场的更多可能，继续为消费者带来更加丰富和高质量的消费体验。
