策划丨江北编辑丨云横 编审丨云顶
2月3日小年夜，在年味渐浓的美好团圆时刻，汉王酒业举行了一场震撼人心的巨星演唱会，张信哲、孙楠、张韶涵、祖海、彭筝等一众明星倾情加盟，演唱会阵容强大，星光璀璨，吸引了娄底2万多名音乐和美酒爱好者的到来。
汉王酒业自2020年迈开品牌化和市场化步伐以来，始终坚持以品质铸就良好口碑、以信誉赢得市场认可的经营理念。
在竞争激烈的酱酒市场中，汉王酒业通过不断追求卓越的品质和独特的口感，赢得了广大消费者的青睐与信赖。通过这场巨星演唱会，汉王酒业更巧妙地将音乐与美酒相结合，扩大了在湖南市场的品牌声势，也为旺季的春节营销再添新动力。
2月3日正值南方小年夜，湖南娄底体育中心绚丽的舞台灯光照耀着娄底整个夜空，2024小年夜娄底巨星演唱会冰雪无阻、如期开唱。
尽管现场天空飘洒着毛毛细雨，夹杂着零散飘落的雪花，仍然挡不住娄底歌迷的热情，2万多观众只为一睹巨星风采，全场观众舞动的荧光棒成为欢乐的海洋，大牌巨星如约而至、悉数登台献唱，为娄底观众带来了一场精彩的视听盛宴。
汉王酒业将2024年首场巨星演唱会的举办地点选择在娄底有着特殊的意义。
▲三一集团联合创始人、湖南汉王酒业董事长 毛中吾
为家乡人带来最好品质酱酒是三一集团联合创始人、湖南汉王酒业董事长毛中吾的不改初心。毛中吾在现场表示，娄底是自己的家乡，为娄底人而感到自豪。娄底也是“吃得苦、霸得蛮、扎硬寨、打呆仗”湖南人精神的发源地，娄底人参与和见证了三一重工从涟源起步，逐步走向全国、走向世界，这里早已成为中国重工业的一张亮丽名片。汉王酒作为本次巨星演唱会合作的唯一白酒品牌，不仅仅是为了商业合作，更是寄托了对娄底家乡的深深情谊和对娄底人的致敬。
汉王酒业自1906年创立以来，一直坚持着对品质的追求和对传统工艺的传承。这与娄底人对于工匠精神的推崇有着异曲同工之妙。汉王酒的品牌价值与娄底人的奋斗精神相得益彰，它代表了娄底人的智慧和勇气，也展示了娄底这个城市的魅力和活力。
致辞环节，毛中吾的一句“汉王酒已经成为娄底人士口粮酒”自信宣告，让汉王客户贵宾区响起热烈的掌声。
演唱会上明星们用动人的歌声打动了在场观众，而汉王酒业则通过无处不在的品牌宣传和互动环节，向观众展示了其对于酒品质量和文化内涵的执着追求。
绚丽舞台左右两旁的汉王酒主题广告口号“懂酱喝汉王”始终闪耀着耀眼光芒，成为全场瞩目焦点。汉王酒特别在演唱会现场设立了汉王酒快闪展区，扫码抽奖最高可获5千元现金大奖活动，吸引现场观众纷纷扫码，赠送的创意礼品汉王酱香爆米花也获得现场观众热烈追捧，吸引观众争相打卡拍照留念。
现场，“民歌天后”祖海一首《好运来》送给娄底观众新年好运，与歌迷共同演唱《为了谁》及《幸福山歌》，赢得了观众的热烈掌声。
“天后巨星”张韶涵一曲《欧若拉》开启登场曲目，引发全场歌迷大合唱，热烈的欢呼声此起彼伏。
让观众期待已久的“情歌王子”张信哲给娄底歌迷演唱的第一首经典歌曲《爱如潮水》彻底点燃了演唱会歌迷的激情和热情，经典曲目《牵手》、《过火》亦引发了全场的歌迷大合唱。
荣获亚洲最具潜力新人奖、人称“音乐精灵”、大陆流行女歌手彭筝登台献唱《一定要爱你》、《太想念》、《向阳而生》三首经典曲目。
歌坛实力唱将孙楠压轴登场，为观众带来了四首激情澎湃的经典歌曲。随着孙楠一首富有情怀的歌曲《不见不散》歌声在体育馆上空飘扬，娄底市民翘首期待的2024娄底巨星演唱会完美落下帷幕。
此次演唱会的成功举办，是汉王酒业在营销策略创新方面的显著成果。酒业家了解到，未来，汉王酒业将通过举办各类活动，提升品牌知名度，拓展市场份额，为企业的可持续发展奠定坚实基础。
招商食品发布的调研报告显示，湖南白酒市场价位偏高，400元以上产品占68%，白酒品牌包容度高。近年来湖南酱酒消费氛围提升，酱酒规模自2019年50亿提升至2022年80亿，市场进入下半场精细扩张期。
酒业家也注意到，湖南市场的酱酒氛围愈演愈烈，已经逐步成为全国酱酒消费大省，市场份额不断提高。汉王酒业依托在长沙、衡阳、郴州、娄底等核心市场的持续开拓，不断在湖湘大地掀起汉王酱酒的品牌热浪。
通过与湖南市场消费者的互动和沟通，汉王酒业不断满足消费者对于品质和口感的需求，树立起了良好的品牌形象和口碑。
▲贵州汉王酒业董事长 欧杰
贵州汉王酒业董事长欧杰对此表示，冠名协办这样一场演唱会活动取得了圆满成果，让汉王酒业的品牌得到了更为广泛的传播。他强调，这次合作不仅提升了企业的知名度，还进一步塑造了品牌形象。通过持续的探索和创新尝试，相信在湖南市场逐渐崛起的酱酒氛围中，汉王酱酒将成为消费者心中的首选，为湖南市场的酱酒消费作出更大的贡献。
成功的市场营销活动对品牌传播会产生巨大的推动作用。演唱会前夕早早收到汉王酒业公司的邀请，长沙酒水商家豪美酒业彭燕美掩饰不住激动、高兴地表示，这两年一直都在关注汉王，汉王酒酒质在湖南酒水圈的口碑非常不错，都说酒质很可以，“汉王”这个产品名称也挺好的，懂酱酒、喝汉王的广告口号也很有代表性。
此外，彭燕美表示，“我的客户资源基本都是茅台酒的消费客户，我也一直在关注汉王的动态，现在也慢慢尝试跟客户推荐汉王酒，这次汉王酒娄底演出会的赞助活动比较成功，也能感受到汉王酒的实力，期待汉王能带来更多的广告支持，让更多客户了解汉王，作为我们酒水商家推广也简单些。”
演唱会作为与消费者互动的品牌沟通形式，有着提升动销和提升品牌与消费者互动的重要作用。高规格的演唱会，对于白酒品牌提振市场信心和品牌美誉度有着不可忽视的价值。
▲汉王酒业销售公司总经理 杨文明
汉王酒业销售公司总经理杨文明对此次演出活动成果表示非常满意。通过参与娄底巨星演唱会的活动，大大提升了汉王酒的品牌知名度，宣传效果也超出了预期。
汉王五代传承三斤坛作为汉王酒业新品，以高品质、高性价比优势而著称，在市场上受到好评。此次演唱会活动，汉王五代传承三斤坛通过买酒赠门票的促销方式，吸引了众多消费者的关注。
酒业家了解到，搭赠门票的促销策略，使消费者在品味美酒的同时，还能亲临演唱会现场感受到音乐魅力和一睹巨星风采，促销活动一经推出，得到了非常多客户的响应和抢购。
汉王酒业娄底巨星演唱会的成功举办，不仅为观众带来了一场难忘的视听盛宴，也为酒业市场注入了新的活力。
从当前的趋势看，2024年白酒行业将延续弱复苏趋势，白酒的两端相对韧性更强，大众消费价格带地产酒有望延续积极趋势，高端相对平稳且量价策略更加从容，次高端在分化中静待复苏。越是在复苏的关键期，越是要全力打好白酒品牌+营销的第一枪。
汉王酒业以品质穿越周期，始终以“懂酱酒 喝汉王”作为品牌主张，倡导高品质、高价值的追求。无论是在宴会、聚会还是日常饮用，汉王酒都能为消费者带来独特的品味体验和满足感。
越是底盘稳的企业，越是将在品质和品牌的双升级竞赛中脱颖而出。汉王酒业作为一家具有悠久历史和丰富经验的企业，将一直秉持着对品质的追求和对文化传承的坚守，为消费者带来更多高品质的酱酒产品，也为行业加速复苏做出更多有益探索。
