2024年春运已经拉开帷幕。数据显示，今年春运期间全国跨区域人员流动量预计将达到90亿人次，创历史新高。回家过年，是亿万中国人血液中流淌着的文化情结，为助力春运回家，今年，在福建省多个城市的高速公路服务区、加油站的易捷便利店中，10万份“冠军的早餐加油包”已准备就绪，等待着众多回家的旅客前来领取。
盼盼食品与中石化易捷联合发起公益活动
此次活动是盼盼食品携手中石化易捷举办的暖心公益活动。所发放的 “冠军的早餐加油包”礼包中包含了盼盼“卷心吐司”在内的多种食品，在春运的严寒中，为归家的旅客补充能量，送上温暖。
盼盼食品为旅客送上早餐包
“面包还是盼盼好”的广告语印证了盼盼28年来的“国民品牌”地位，近几年更是把跨界合作、联名“破圈”玩得不亦乐乎。国民品牌如何在新时代找准定位，延续口碑？盼盼的战略升级似乎给出了一种借鉴。
聚焦包装烘焙赛道 目标“国民烘焙大品牌”
一说到“熊猫盼盼”，大部分人都会先想到1990年北京亚运会的吉祥物。盼盼正是受熊猫盼盼的启发而得名。1996年，唱着《爱拼才会赢》，敢为人先的闽商蔡金垵创办盼盼，从最初的“慢速变性薯片“，到成为家喻户晓的盼盼“法式小面包”，再到助力足球世界杯冠军的“麦香鸡味块”，盼盼在成立的28年里，不断尝试，不断打造经典产品。
据福建省工商联发布的“2023福建省民营企业百强榜单”显示，福建盼盼2022年营收81.4亿元，位列榜单第57位。营收稳步增长的同时，盼盼也一直在积极推进战略升级。选对赛道是关键的一步，盼盼选择了自己的优势赛道“烘焙”。
2023年12月10日，在以“国民烘焙大品牌 匠心品质战奥运”为主题的贵州盼盼食品投产仪式暨盼盼食品品牌战略升级及新品发布会上，盼盼正式宣布向“国民烘焙大品牌”战略方向迈进。计划在产品、终端、系统、供应链等多维度升级，并发布了全新战略单品——卷心吐司。公开资料显示，盼盼的烘焙产品数量超过公司总产品的一半，为盼盼近年来的业绩贡献了超过一半的份额，也成了盼盼全力聚焦烘焙赛道的“底气”。选好赛道，把擅长的事情做到极致，盼盼为创造今年的“新拐点”打下了基础。
盼盼食品品牌战略升级及新品发布会
科技赋能研发 用“做给亲人吃的”理念塑造品质
“国民烘焙大品牌”理应为国民而生。食品行业是最基本、最普惠的民生诉求，也是国民经济的重要支柱产业。“好口味”“好品质”从来都是食品行业赖以生存的根本。盼盼本着 “不是优质食品不出，不是健康饮料不产”的经营理念，一直追求以顾客为中心的绿色、健康、时尚、方便的产品。
据介绍，盼盼目前在全国拥有17个大型现代化生产基地，十万级净化车间，累计获得国家授权专利126个，并组建了国际化研发团队和全球研发实验室，用前沿科学技术给顾客提供更高品质的产品。
盼盼食品生产车间
此外，盼盼也凭借高品质的产品也赢得了国际体育赛事的青睐，成为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商、独家供应商，以及2024年奥运会中国体育代表团官方赞助商。战略新品卷心吐司更是邀请体育赛事冠军代言，展现“冠军级品质”，这也正是此次活动中所发放的“冠军的早餐”礼包中“冠军”的意义所在。
融入便利店系统 “情绪价值”打开春节营销新思路
在这次暖心活动中，有一些在中国石化福建石油便利店加油的旅客已经领取了“冠军的早餐“礼包。当品尝到卷心吐司后，不少人表示，一路舟车劳顿，这份美味的早餐不仅填饱了肚子，更是感受到了温暖。还勾起了不少旅客“面包还是盼盼好“的温暖回忆。
福建省100家中石化加油站参与活动
据了解，此次活动并非盼盼与中石化易捷的初次合作，此前盼盼多款产品已在中石化易捷便利店网点售卖，中石化易捷作为国内连锁便利店巨头，拥有庞大的市场和渠道基础，其在全国拥有2.8万家便利店，服务超2.5亿会员客户，2023年品牌价值达206.97亿元。连续多年入选“我喜爱的中国品牌”称号。
两大国民品牌，在“路”这个场景下，给众多国民品牌提供了春节营销新思路。围绕这些“公路过客”消费场景，盼盼在2024年龙年春节即将到来之际，以过年回家为契机，将品牌融入顾客生活，给顾客提供美味烘焙产品价值的同时，还提供了暖心的“情绪价值”。在这些“公路过客”心里留下“暖心暖胃的温暖痕迹”，为每个家庭、每个在“路”上的人提供健康美味产品。（推广）
