洛阳这次宣传被网友痛批，有无知的因素，其中更多的还是操之过急，这样的问题又不只洛阳一个城市存在。
微博截图
彩云网评特约评论员 苏糸
近日，有媒体发布了一条“00后扮锦衣卫迎大家返乡”的微博视频，引发网友热议。视频显示，多名穿着锦衣卫服装的人在洛阳高铁站迎接大家返乡，据说目的是想让务工人员下车后感到温暖。可是，网络上对其却多是批判的声音，不少人表示“无知太可怕。”
说起锦衣卫，大家并不陌生，其在历史上并不是一个正面形象，作为与东厂、西厂并称明朝三大特务机构之一，因为拥有超常的权力并经常对官员动用酷刑而臭名昭著，让人谈之色变。而洛阳让人扮成锦衣卫到车站接送返乡农民工，实在不知道送的是温暖还是寒战。创新宣传城市方式值得鼓励，可若是没有认真研究历史，以为只要穿上侍卫衣服喊喊口号就行，如此草率宣传不仅达不到预期效果，甚至还会抹黑城市本身形象，让人贻笑大方。
当然，有人说洛阳大学生扮锦衣卫本就是创新宣传不必“上纲上线”，这样的说法显然是忽略了网络时代信息的影响力。好的内容浸润人心，同样不得体的内容也会对人产生误导。诚以为，网友们对洛阳大学生扮锦衣卫的纠正、痛批是必要的，洛阳一点都不冤。群众乐见新颖的文化宣传，但是却不能超过底线、不能擦边低俗，此前某景区扮演“男妲己”上演“美男计”吸引游客，这样的宣传方式看起来并无过错，可却不免让人觉得有些浅薄、低俗。文化体现着一座城市的内涵，宣传正是为了不断放大城市文化标识，若是一味追求网络上的热梗，而忽视了真正的文化底蕴，恐怕只会让城市掉价。
成也流量，败也流量，这是互联网时代城市宣传最显著的特征，有的地方因为一个视频宣传一夜爆火，也有的地方因为一个不恰当的宣传口碑崩坏，飞速的网络是各地发展的机遇也是挑战。洛阳这次宣传被网友痛批，有无知的因素，其中更多地可能还是操之过急，而这样的问题又何止洛阳一个城市存在。
近年来，各地文旅宣传奇招频发，特别是今年哈尔滨出圈爆火以后，各地更是“卷”出了新花样。从线上的疯狂喊麦、题海战术到线下使用“美男计”、车站门口迎接“公主”等，乍一看整活是热热闹闹，可是对当地文旅推广到底有多大的作用却不得而知。其实，与其去追求所谓的热梗、流量，盲目跟风、模仿，最后被流量反噬只能是一地鸡毛；倒不如静下心来想想自己的优势以及如何放大优势，在宣传上一击即中。毕竟，各种创新式的宣传能带来瞬间的流量，可是热度过后，对于当地来说能剩下什么？宣传“内卷”开始可能靠的是流量，可是回归平静后终究还是内容为王，这一点各地都应该心里明白。
传播当地的城市文化，离不开创新宣传，但切忌心急吃不了热豆腐。只有在乱花渐欲迷人眼的宣传中冷静下来，找准自己的定位，才能真正成为利用好、把握好流量，让宣传事半功倍。
