2023年，无论是影视综行业还是视频平台赛道，都呈现出良好的势头。在量减质提的大背景下，影视文化作品供给侧改革的效果进一步突显。
近日，《影视榜样·2023年度总评榜年度报告》发布，腾讯视频获得“年度视频平台”称号。事实上，2023年，腾讯视频在影视综及动漫领域收获了较好的口碑。2023年，腾讯视频平台涌现了大量豆瓣8分以上内容，尤其在剧集领域更以10部作品领跑行业。在保持高品质内容供给的同时，截至2023年9月30日，腾讯视频以1.17亿的会员规模领跑在线视频行业。
回顾腾讯视频在2023年的发展，“品质+创新”和“艺术+科技”两组关键词或许可以成为好数据的源头。在这一年，腾讯视频在内容表达和平台运营方面进行了创新升级，并在艺术与科技战略的驱动下，源源不断地打造出了一大批具有高影响力、高价值的优质IP，为长视频平台的高质量发展做出了参考样本。
创新升级助力平台突围
近年来，随着视听技术、数字技术以及短视频平台内容的进一步发展，长视频平台显然已经进入了机遇与风险并存的时代——技术发展给长视频平台在内容生产、传播等方面带来了更多便利，持续增长的会员数为平台带来了日益扩大的影响力；而与之并存的则是趋于同质化的内容难以满足用户的需求，内容成本上升成为平台巨大的负担，短视频平台却凭借短平快内容争夺视听市场。
在这种局面下，以腾讯视频为代表的长视频平台开始了破局的尝试。一方面，腾讯视频开始在内容层面“减量提质”。在业内看来，长视频平台“减量提质”将带动着行业去浮去躁。而“减量提质”带来的结果则是平台不再偏向单一流量，内容创新和升级的价值开始浮现。
于是，这一年以来，腾讯视频在内容方面拓展了更加多元化的题材，增加了对主流价值的创新表达。2023年，腾讯视频植根于传统文化，构建了一个东方文化的领域空间。这其中不仅包括了承载传统文化新表达的《长相思 第一季》《镖人》《故宫里的大怪兽之莫奈何的谜题》，也包括了带有中国民族特色和文化底蕴的科幻剧集《三体》。与此同时，社会发展和情绪价值也是2023年关注的重点。于是有了《父辈的荣耀》《梦中的那片海》《此心安处是吾乡》《问心》《好事成双》等多类型现实题材作品，也有了《平凡之路》《故乡，别来无恙》《当燃青春》《五十公里桃花坞3》《令人心动的offer5》《现在就出发》等作品，聚焦年轻人的职场、社交、情感生活，提供多层次的情绪价值。
“无论是制作公司也好，平台也好，相信大家都有一个共识：好故事仍然是最核心的东西。所有的事情发展到最后都免不了返璞归真。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示。
而在运营层面，平台也开始探索新的排播模式，以提高用户体验。2023年，腾讯视频推出了主打“一剧一格”的X剧场，不仅首发作品《漫长的季节》大获成功，随后播出的年代公路传奇剧《欢颜》、古装悬疑剧《繁城之下》同样可圈可点。同时，腾讯视频还开辟了午间喜剧专供时段的喜剧剧集排播带“板凳单元”，以轻议题质感剧集为集合的“萤火单元”，通过集中连续的精品剧集排播，发挥剧场化运营的聚合效应，将精品化内容呈现得更加淋漓尽致。
艺术追求重塑内容审美
在腾讯视频看来，艺术创作是长视频平台的头等大事。对于长视频平台来说，影视综及动漫说到底是一种视听的艺术，而艺术本身就承担着反映社会现实、推动文化发展、引导正向价值观、提供社会审美素养的责任。
而艺术价值往往也可以为长视频平台带来竞争优势。业内普遍认为，艺术性作为内容品质的重要组成部分，对于提高平台的整体品质和形象具有重要意义。就如孙忠怀所强调的，简单的“快餐”已经不能满足现在的观众。而内容产品的艺术性可以满足用户对于多元内容的需求，从而吸引更多用户，提高平台的综合价值。
在2023年的影视年度发布上，腾讯视频将作品评判标准升级为艺术成就和业务成功两个维度。“艺术成就是1，财务成功是0。没有前面的1，再多0也无意义。”孙忠怀表示。
这样的选择，来源于腾讯视频对艺术战略的长期坚持。基于对艺术创作的重视，腾讯视频还积极推动剧集制作团队的转型，如督促制片人提升专业性，“腾讯视频制片人审美水平的平均线，决定了我们平台观众消费作品的平均线，我们对作品容忍的底线，代表了他们能够接触到多少平庸之作。”
与此同时，腾讯视频扩大了制片人团队数量，升级了对制片人的考核管理。最重要的是，腾讯视频坚持尊重艺术家、尊重创作。“尊重艺术家并没有一把可以量化的标尺，更像是一种信仰。以信仰指导行动，并与‘算计’博弈。在艺术驱动战略之下，尊重艺术、尊重创作的文化，已经在腾讯视频落地生根。”孙忠怀表示。
在2023年，艺术战略也迎来了全面收获期，观众看到了呈现出极致的视听语言和强烈的文学性的《漫长的季节》，将浪漫性、戏剧性与荒诞性集于一身的《欢颜》，构建古装悬疑剧中式美学的《繁城之下》，极具辨识度的美学风格与强烈的电影质感的《繁花》，以及打磨了七年多的本土科幻作品《三体》。
其中，《繁花》实现了腾讯视频站内热度高达31129，超过27万观众在豆瓣打出8.5的高分；《漫长的季节》在2023年第18届首尔国际电视节、2023年第28届釜山国际电影节亚洲内容大奖斩获三项大奖；《三体》更是荣获第28届上海电视节白玉兰奖最佳美术奖，还成功发行至日本、韩国、越南、印度、俄罗斯、美洲、欧洲、中东、大洋洲等20多个国家和地区。
科技驱动内容制作变革
在腾讯视频看来，《三体》的成功离不开艺术战略的支撑，也离不开科技战略的落地。
一方面，腾讯视频对于科技的执着已经完整地呈现在了内容制作环节中。例如在《三体》的拍摄中，为了增加真实感和现实性，腾讯视频争取到了让拍摄团队进入北京正负电子对撞机、国家纳米科学中心等地实景拍摄的机会，还邀请了40多位国内一流科学家组成科学顾问团，对剧作细节把关。也是这样严谨和周密的科技细节，让《三体》成为本土科幻的经典之作。
而另一方面，腾讯视频还执着于将科技，尤其是人工智能技术用于视频内容的生产过程中。业内人士认为，任何一项新科技的诞生，都可能让视听产业发生量变或质变。
在科技驱动战略下，腾讯视频不断探索前沿的视听技术与制作技术，推动虚幻引擎、动捕以及实时渲染等技术走上内容生产线，推出了首部全流程采用虚幻引擎5制作的国产动画《遮天》等高度依赖先进制作技术的作品。
同时，对于大热的AIGC（生成式人工智能）技术在影视行业的应用，腾讯视频也在大力投入、积极探索，并已经在2023年发布了国内首部人工智能辅助动画《魔游纪人工智能辅助篇》。
可以看到，腾讯视频坚持以艺术和科技为战略驱动，努力打造一个多元化的、差异化的、创新的、与合作伙伴共同开启的产业未来。文/李濛
