转自：南京晨报
2023年是旅游市场恢复年，也是旅游业步入高质量发展的关键一年。随着游客出游意愿的持续增长，境内旅游市场呈现出蓬勃向上的发展态势，出境游市场也逐渐展现出新的活力。
国内旅游消费全面回暖，出境游市场稳步恢复
2022年末“新十条”的发布以及2023年春节假期的到来吹响了旅游业复苏的“号角”，跨省游重新回归旅游消费主导，旅游市场迎来大幅回暖，境内众多热门旅游景点在春节期间再迎热闹的烟火气。综合2023年用户咨询、预订、出游数据，途牛旅游网发布《2023年度旅游消费报告》（以下简称“报告”）。
春节假期后，泰国、新加坡、马来西亚、俄罗斯、瑞士、新西兰、法国、意大利、西班牙等出境游热门目的地试点恢复中国公民出境团队旅游和“机票+酒店”业务，出境游迎回暖曙光，境内旅游市场也呈现出逐步向好、快速恢复的态势。
2023年二季度，境内旅游市场继续保持快速增长，用户积累许久的出境游需求也在“五一”假期迎来了一波集中释放，旅游消费呈现“井喷式”爆发。“五一”过后，端午假期接踵而至，避暑游、亲子游、毕业游、研学游等出游热潮的提前到来，进一步点燃了旅游消费的热情，境内旅游市场进入全面复苏新阶段。
进入暑期后，游客出游热情高涨，旅游消费迎来爆发式增长，跨省游市场表现强势，境内旅游市场持续保持高位。作为近年来首个畅通出行的暑期，出境游热度同样大幅增长。8月10日，出境团队游试点的目的地国家和地区增至138个，游客出境游热情被进一步点燃。进入9月后，游客错峰赏秋热情不减，境内旅游市场掀起一股秋季“美拉德”之旅的新潮流。
在“探亲+赏秋+亚运”等需求交织以及“超长黄金周”“带薪休假”等多重利好下，中秋国庆假期迎来了国内有统计记录以来热度最高的假日旅游市场，游客出游意愿空前强烈，出境游热度也呈现显著增长。“双节”联动的余温尚未退却，冰雪游的火爆再度点燃了冬季旅游消费热潮，游客出游人数、人均消费都迎来了爆发式增长。
整体来看，2023年是中国旅游业复苏振兴之年，国内旅游消费回暖进度加快、人均旅游支出稳步恢复、出入境旅游稳步回暖等趋势显著，并呈现“热门更热、淡季不冷、热点不断”的态势。
旅游消费主力年轻化特征凸显，出游频次、单次出游周期增长显著
《报告》显示，来自一线、新一线城市的用户是2023年旅游消费的主力，其中，上海、北京、南京、广州、杭州、深圳、天津、沈阳、武汉、成都等城市用户展现出更为旺盛的出游需求。
用户年龄方面，80后、90后主导旅游消费，出游人次占比分别为31%和24%。2023年以来，00后在旅游市场中的权重也在逐步上升，出游人次占比达16%，旅游消费主力年轻化的特征进一步凸显。
2023年以来，不论是围炉煮茶、特种兵式旅游、观演式旅游、反向旅游、City walk等新兴旅游方式的异军突起，还是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈尔滨等目的地的火爆出圈，都离不开年轻人的热情参与和有力推动。这些现象的背后，反映了年轻用户“为悦己”“为兴趣”“为社交”的消费理念，追求个性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影响着旅游市场的发展，成为引领旅游消费趋势的新动力，不断地催生、激发出新的消费模式和旅游产业新业态。
该平台用户出游频次和单次出游周期方面的数据显示，在2023年打包旅游产品预订中，55%的用户有过至少2次或2次以上的出游经历，其中，有过2次出游经历的用户出游人次占比为23%，此外，也有21%的用户出游频次达到了4次及以上。单次出游周期方面，途牛用户更倾向于3—4天的出游行程，出游人次占比为31%，1—2天以及5—6天的出游行程也是较为热门的选择，出游人次占比分别为26%和25%。此外，也有近18%的用户选择了7天及以上的出游行程。
在全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、分期休假带动下，用户偏好的出发时间也从周末、节假日逐渐向工作日转移。《报告》显示，2023年出游用户中，有近45%的用户的旅程出发时间为工作日。
出境游方面，随着国际航班运力的持续改善以及多国签证便利化政策等的出台，阔别三年的出境游市场也在2023年迎来了稳步恢复。出境游热门目的中，中国香港、中国澳门是途牛用户更为热门的选择。除中国香港、中国澳门外，出境短线方向的泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚以及出境长线方向的法瑞意连线、西班牙葡萄牙连线、新西兰等同样保持了较高的热度。此外，阿联酋、埃及、俄罗斯、斯里兰卡、塞尔维亚等共建“一带一路”的目的地成为2023年出境游市场“黑马”，相关目的地的跟团游产品预订量增长显著。
新年喜迎“开门红”，2024年旅游市场规模有望持续增长
在刚刚过去的2024年元旦假期，旅游市场迎来“开门红”，在“异地跨年”“南北互跨”等趋势下，旅游消费展现出了蓬勃的生机。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
随着国内经济的稳步回暖，预计2024年国内旅游消费规模将持续增长，出境游市场也有望迎来全面恢复。南京晨报/爱南京记者 杨静
