封面新闻记者 喻奇树
1月6日，500ml龙茅在“i茅台”正式开启申购，申购价是2499元/瓶。申购开始被迅速炒到8000元/瓶，但仅10天就降到3000多元一瓶，价格已腰斩。
据了解，茅台龙年生肖酒推出后，消费者每天上午9点至10点可在“i茅台”预约购买，当天下午6点会公布中签结果。
刚开始，“龙茅”申购异常火爆，首日申购人次就超过850万人。火热的发售，一度将“龙茅”的市场价推至近8000元/瓶。
不过，从16日第三方线上平台看到，龙茅价格已降至3700元/瓶，较前一天再降100元。对于兔茅整箱的为3250元/瓶，散瓶的仅3030元/瓶。
据成都一茅台经销商称，目前他们线下门店龙年生肖茅台还没到货。他透露，参考兔茅的量，今年龙茅起码会有4000吨的投放，只有少部分会分到线下门店，消费者每天都可在“i茅台”去申购。
按4000吨算，每吨约2124瓶，以2499元/瓶价格计，可为贵州茅台贡献212亿元营收。相较普通飞天1260元/瓶的出厂价，仅这部分，就可多为贵州茅台增加105亿元的毛利。
贵州茅台从2014年开始推出马茅之后，已连续11年推出生肖酒。目前已有“马茅”、“羊茅”、“猴茅”、“鸡茅”、“狗茅”、“猪茅”、“鼠茅”、“牛茅”、“虎茅”、“兔茅”、“龙茅”十一款生肖酒面世。
据贵州茅台此前发布的2023年全年业绩预告，预计全年实现营业总收入约1495亿元（其中茅台酒营业收入约1258亿元，系列酒营业收入约204亿元），同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。
事实上，从2022年开始，酱酒热已明显降温。2033年，白酒行业进入深度调整，众多高端酒价格出现倒挂。但作为行业龙头，贵州茅台出厂价与市场终端价仍有1500元左右价差。
要维持营收和利润增长，贵州茅台除增加投放量，还有两个手段来实现目标，一是涨出厂价，二是增加线上直营比例。茅台出厂价才涨不久，再涨价市场难以消受。但逐步增加线上直营比例，是维持持续增长的不错选择。增加生肖酒投放，就是增加线上直营比，大大增厚了公司利润。
不过，随着量的增加，茅台生肖酒能否维持较高的价格呢？目前2023年飞天茅台整箱价2990元/瓶，散瓶是2720元/瓶，与兔茅还有200多元的价差。对于参与炒作的黄牛党来说，仍有500元以上的价差。
有业内人士表示，“龙茅”终端价涨是市场炒作的结果，价格快速回落，也是顺应了兔茅回落趋势，但回落速度超过预期，说明终端需求已发生变化，真实需求已不再那么强劲。
另外，各个白酒品牌都在推生肖酒，生肖酒对消费者来说不再那么新鲜，也是价格回落的一个重要原因。
