转自：紫牛新闻
在市场消费日趋低迷的大背景下，最近发生了一个“炸圈”事件：贵州茅台股份推出了限量版的“辞兔迎龙”在线申购活动，茅台投放了“龙茅”9999瓶。根据数据，1月7日，共有858.92万人次参与申购，而成功申购人次仅为9476人。据悉，原价2499元/瓶，上线申购3天后，在第三方平台最高价已达到7000元/瓶。这到底是一种什么现象，“茅台”品牌的竞争力的核心能量到底在哪里？就此话题，中财产业智库专访了产业经济学家、中财国信研究院江濡山院长。
中财产业智库：今天讨扰江院长，想请教几个关于“贵州茅台”的问题。第一个问题是：您怎么看最近大家热议的茅台“龙酒”现象？这一现象的背后有什么说道？
江濡山：这个活动本身及产生的市场效应，对茅台而言是小case，但说明两个问题：一方面说明茅台的品牌价值及影响力仍然很强大，当下低迷市场的消费环境对茅台的影响不大；另一方面说明，相当多中高层民众的消费潜能依然不小，现阶段市场消费低迷的主要原因，还是消费品供给结构和大众消费信心有问题。消费者需要的是良好的市场经济环境，公众普遍的消费心理是：即便家有存粮，但新增收成不好，也会谨慎消费。
中财产业智库：有媒体记者登录京东平台搜索“龙年茅台”发现，贵州茅台（2024新品龙年生肖）53度500ml单瓶装售价为5999元/瓶；而此次单瓶500ml龙茅在该平台标价最高价触及7500元/瓶。您如何看待生肖酒特殊的市场价值呢？
江濡山：我觉得生肖只是个概念，真正的价值还是茅台的品牌价值。生肖的商业价值很小，在这里只是体现在生肖酒的“限量”效应，说到底还是商品的稀缺性。我要特别说明的是，茅台品牌价值的核心内涵之一就是维持一直以来的“稀缺性”，从经济学角度来看，这就是一种特殊的“金融属性”。正因为如此，每年的茅台生肖酒赛道上，都会上演一场“抢滩战”。
中财产业智库：第二个问题是，有数据显示，目前我国白酒行业进入到残酷竞争阶段，近几年很多白酒企业倒闭，而且知名白酒企业都在玩“生肖酒”概念，您对这个市场前景如何预判？茅台为什么不扩大生肖酒规模？
江濡山：我个人觉得：茅台玩“生肖酒”不仅不是为了追求直接的商业价值，而且此举不能冲击主导产品和主导商业活动的市场价值，其核心目的还是做强品牌价值；而其他品牌的酒企，玩生肖酒概念，主要还是为了追求直接的商业价值。打个比方，矮子跳着与巨人比高也超越不了巨人，但至少可以展示其比高的勇气和身姿。
中财产业智库：过去十多年，您多次到茅台集团去考察、授课，还写过一些相关的文章，因此想请教的第三个问题是，您认为茅台的核心竞争力到底是什么？
江濡山：我觉得我的好朋友汪中求老师更有资格谈论这个问题，他是茅台的高级顾问，我跟他一起参与过茅台的一些活动。至于茅台品牌的核心竞争力，我个人觉得源自五个方面，其中前三个几乎是不可超越的：
●一是中华民族酱香酒文化的历史性沉淀和升华；
●二是稳健的“核心人才及核心技术体系”，以酱香酒仙季克良为领头羊的茅台酱香酒技术体系和人才队伍，以及严格的内控策略，奠定并传承了独特的“茅台精神”；
●三是颇有定力的“经济学法则”——永远维持茅台的高品质和稀缺性，因此铸就了茅台独特的金融属性；
●四是可持续不受市场波动干扰的茅台品质保障，即便是在几次大的市场低谷期和高峰期，茅台的可持续的基酒存储战略都没有中断；
●五是与时俱进的“营销战略”和不断创新的市场布局。
以上五方面要素叠加，凝聚了茅台品牌强大的品牌竞争力。
中财产业智库：江院长，您刚才说现阶段低迷的市场环境，对茅台的品牌及商业价值影响不大，那么想请教您的第四个问题是，您是否觉得茅台股票的价值被低估了，现在A股上证指数已经跌到2900点以下，是否可以投资配置茅台股票？
江濡山：这是两类话题，我没有资格也不想回答这个问题。请原谅！
