新浪财经

Zara姐妹品牌OYSHO在中国收缩阵地

界面新闻

关注

西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团旗下OYSHO品牌正在收缩其中国内地线下渠道。

界面时尚搜集公开信息发现,OYSHO近期关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的门店。

界面时尚就OYSHO当前在中国的实际经营状况求证Inditex时,Inditex表示,目前OYSHO在内地有20多家实体门店(其中4家位于上海)。2022年财报中,显示OYSHO在中国内地有39家门店。也就是说现在门店数量至少比2022财年少了10家。

与2018年巅峰时期的88家相比,OYSHO品牌过去五年一直在走下坡路,尤其疫情三年期间加快了门店缩水数量。但疫情只是因素之一,OYSHO其实一直都处于不温不火的状态。

OYSHO品牌成立于2001年,最初Inditex集团给它的定位是内衣品牌,但在成立数年后加入了运动系列,转型成为运动休闲品牌。但在大多数中国消费者的印象里,OYSHO始终摆脱不掉初入中国时“ZARA姐妹品牌”、“内衣家居”的标签。

OYSHO本来在中国有一个很好的开端。

2011年刚进中国内地时,背靠主力品牌Zara的名气,OYSHO将开店目标直接瞄准了大中城市的核心商圈以及居民聚集区,并要求近百平方米的门店面积。

那时候也是快时尚品牌在中国市场的黄金时代,Forever 21、Topshop、ASOS等海外快时尚品牌相继入华。为了招募到这些国际品牌进驻商场,彼时商业地产普遍会给予这些品牌诸多优惠,比如以纯营业扣点而非缴纳固定金额的方式支付租金,提供商场一楼的黄金铺位等等。

而且,更早在2006年进入中国的ZARA从2011年起进入高速扩张期,无疑是给刚加入不久的OYSHO带了个好头。现在在多个商场中,OYSHO、Zara Home、Massimo Dutti等Inditex集团旗下子品牌仍然是围绕ZARA组团开店。

OYSHO线下渠道在收缩,其线上渠道的数字化改革也不明显。

2020年中,Inditex集团曾公布一项最多投资10亿欧元的数字化转型计划,又在2021年关闭全球至多1200家门店,以求线上线下融合转型,力求让自己变得更敏捷。

但至少在中国市场,Inditex集团将数字化转型的动力只放在了主品牌Zara身上。

Zara在淘天、抖音、小红书等等热门电商平台及社交媒体都开设了官方账号。值得提到的是,Zara近期在抖音还进行了直播创新——将秀场直接搬进直播间。Zara现场直播使用多机位镜头跟随超模和两位主播在不同场景中穿梭,其远超普通卖货式直播的视觉效果也在社交媒体上引起了不少讨论。

Inditex还在2023三季报会议上点名表扬了这个直播案例,并表示计划将这种走秀直播的形式推广到其他区域市场。

但这样的资源没有倾斜到其他子品牌身上。

OYSHO只有天猫官方旗舰店,没有开通微信小程序、抖音店铺。其小红书、抖音官方账号甚至都没有企业认证的标识。

在缺乏集团资源扶持的情况下,OYSHO正独自面对变化快速的中国市场。

在最近三年,中国市场的内衣家居、运动服饰领域已经涌现了多个新锐品牌,比如主打内衣家居的NEIWAI、Ubras、蕉内,以及运动服饰领域的Maia Active、Particle Fever粒子狂热等等。

这些品牌或是在设计上突出,或是会讲功能面料的故事,但共同点在于消费者对于这些品牌有鲜明的印象。

户外、运动、家居、内衣多个品类均有所涉猎,但任何一样又都缺乏特色的OYSHO没有给到消费者一个明确的购买理由。

在OYSHO天猫旗舰店上,目前销量排名前三的是售价不超过150元的素色睡衣,但也只有200多的销量数据。

OYSHO要突破困局,还需要更多的努力与运气。

【以军袭击黎南部 打死一名黎真主党成员】据黎巴嫩国家通讯社报道,以色列军队无人机19日对黎南部希亚姆一社区发动袭击,造成一人死亡。一名黎巴嫩安全部门消息人士称,死者为一名真主党成员。以色列国防军19日称,以军在黎巴嫩南部打死一名真主党精锐部队拉德万部队武装人员。

【越南下龙湾游船倾覆事故已致36人死亡】当地时间7月20日凌晨1点左右,越南下龙湾倾覆游船开始翻转过程。救援人员在船体中发现两具遇难者遗体,事故死亡人数升至36人。当地时间7月19日下午,越南下龙湾一艘载有53人的游船因雷暴天气发生倾覆。事故发生后,广宁省有关部门立即部署救援工作,搜救仍在进行。越南政府总理范明政当天签发紧急通知,要求对游船倾覆事故迅速展开搜救行动,全力做好善后工作。

美国国家气象局西北河流预报中心(NWRFC):美国西北部河流径流量维持在77%不变。

【以军袭击黎南部 打死一名黎真主党成员】据黎巴嫩国家通讯社报道,以色列军队无人机19日对黎南部希亚姆一社区发动袭击,造成一人死亡。一名黎巴嫩安全部门消息人士称,死者为一名真主党成员。以色列国防军19日称,以军在黎巴嫩南部打死一名真主党精锐部队拉德万部队武装人员。

【越南下龙湾游船倾覆事故已致36人死亡】当地时间7月20日凌晨1点左右,越南下龙湾倾覆游船开始翻转过程。救援人员在船体中发现两具遇难者遗体,事故死亡人数升至36人。当地时间7月19日下午,越南下龙湾一艘载有53人的游船因雷暴天气发生倾覆。事故发生后,广宁省有关部门立即部署救援工作,搜救仍在进行。越南政府总理范明政当天签发紧急通知,要求对游船倾覆事故迅速展开搜救行动,全力做好善后工作。

请输入评论内容

举报成功

举报

请您选择举报的原因

说说你的看法

意见/建议 反馈入口
  • TOKEN
  • 标题/昵称
  • 反馈内容

已反馈成功~