“客单价在300-500元左右，切入中国护肤品牌的高端价格带。”
作者：杨雪
编辑：tuya
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近日，头部品牌管理公司若羽臣 (003010.SZ)对重组胶原蛋白领域的高端科技护肤品牌KEY iN进行了数千万元的投资，此轮资金主要用于产品研发和实验室建立。
此前一年，KEY iN已获得若羽臣千万级天使轮融资，并收获产业技术方的战略合作加持，本次追投是若羽臣对KEY iN在时隔一年后的再次加注，是若羽臣看好新消费，进一步深化品牌管理战略的体现。
KEY iN母公司为（上海）生物科技有限公司，成立于2020年，面向泛医美人群。创始团队基于对技术优势、发展前景和市场趋势的深度分析，率先针对重组胶原蛋白这一成分进行科技创新，通过嫁接医疗级渗透技术突破胶原蛋白的透皮效率，有效解决了大分子胶原蛋白的渗透难题，满足了医美级护肤抗衰的市场缺口。背靠江苏创健医疗科技有限公司等领军企业，KEY iN快速搭建起了从前端研发到创新产品转化、高效科学传播的全局壁垒。
今年年初，KEY iN发布了全新的品牌精神影片，作为新晋高端科技护肤品牌，KEY iN追求以科技发展推动生活变革、为美平权的价值主张，将品牌的先锋科技理念融入到了从产品研发到护肤体验的全周期各环节中。不管是皮肤肌理研究、开发专利成分以及设计配方体系等前期工作，还是产品的包装视觉、护肤场景、交互体验等后期消费者沟通方面，都能看出品牌理念的坚持。
自2022年上线以来，KEY iN已推出了包括精华、面霜和面膜等在内的7款单品，客单价在300-500元左右，切入中国护肤品牌的高端价格带，上市一年时间已创下单月破千万营收的成绩，实现了全年跨越式增长和利润双收，并在产品研发和品牌建设端获得市场和用户的高度认可。
品牌创始人潘雨露强调，“10年前整个科研界对于美的关注并没有那么深，我们现在做这些事情，让科技更快的来加持美的落点上来。”KEY iN围绕原创新成分重组超聚体III型胶原，通过前沿自研成分与专利促渗技术实现护肤效果。
若羽臣战略投资部总经理罗宇表示，KEY iN着眼于护肤底层的先锋理念研发，在人源化胶原蛋白的基础上用超分子技术突破成分渗透天花板，对研发-产品-品牌的各个环节深刻理解，且迭代精准，是市场中稀缺的科技壁垒、产品力和品牌穿透力兼具的多边形战士。未来KEY iN将持续迭代技术研发的体系化建设，不断解码产品矩阵和使用场景。
在若羽臣看来，在市场对安全性与功效性的追求日益强烈的情况下，品牌的技术显得越来越重要，未来的护肤品市场当中，拥有科技壁垒的企业将是未来行业发展的支柱力量。而随着新科技力量在各个领域的不断扩大、渗透，不只是护肤领域，未来的各个行业的消费品牌都或将依循科技赋能这一路径，不断加固自身护城河。
2022年起，若羽臣积极布局新消费，重点关注大健康、美妆个护等高潜细分领域，通过内部孵化+外部投资并购等多元路径，加大产品研发和市场研究投入力度，丰富品牌管理矩阵，强化在消费领域的多品类布局，推进品牌管理业务的发展战略。
