1月1日，卯正三刻（6时45分），三亚海棠湾，新年的太阳还在海波之下，尚未冲破云霞，沙滩旁的树林中已有微光点点，生命即将在晨曦中苏醒。
发布会现场
由中国流行色协会主办、贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司承办，故宫博物院、网易、瑞幸等单位的大力支持的“国色天香——东方美学”色彩发布会在此举行，东方美学色彩计划正式开启。
推动东方美学色彩体系的共创与共生
色彩是一个民族的皮肤，一种文化的基色，一个国度的美学。它依物而生、因光而现、由目而察、在心而识的综合现象，是展现美感和表达情感的重要载体，也是彰显地域文化及时代精神的显著符号，更是探索奥秘、强化创意、幻化时代美学的重要工具。
中国传统色彩，更是以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的风格意象，与天地共存，与万物并生，成为承载、蕴化、传承、发扬东方经典生活方式的美学符号与心灵标签。
朱莎致辞
发布会现场，中国流行色协会会长朱莎介绍，“中国流行色协会与茅台携手启动东方美学色彩计划，旨在通过平台联合、资源互补，带领中国传统色彩的美学体系抵达一个新的风格境界，开启一个新的应用世界。”
双方计划携手扎根历史，从中国传统色彩文化的历史渊源、发展脉络、基本走向起步，就东方色彩体系的系统构建、科学标准建设、文化内涵识别、色彩应用实践、色彩文化推广等层面展开一系列全方位、深层次的研究。并通过多维度、多领域、多媒介的研究，打破色彩研究的信息孤岛，打通色彩应用的行业壁垒，打造科学而不失人文内涵，专业而不失消费认同的东方美学色彩竞争力。
双方将以东方美学色彩计划启动为契机，链接传统、面向当代、引领未来，将研究成果转化为“随类赋彩，活色生香”的生活场景，服务好人民生活，营造属于中国人独有的色彩花园与诗意栖居。
美无止境 大美东方
美，自古而来，人皆神往。东方美学色彩，既是中国人领略山川日月的风雅，也是融于生产生活的诗意，蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。
“国色天香—东方美学”色彩发布会，不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达，传递的是一种对生活的态度和追求。
东方美学，源自东方文化的深邃智慧，强调内敛、和谐与自然的美感，在所有符号以外，以韵律、节奏、色彩协同，传递一种人与自然和谐共生、空灵纳万物、梵我可以同一的自然观、人生观。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在致辞中说，于茅台而言，“山、水、林、土、河、微”生命共同体，其生产酿造过程严格遵循时间之则、时节之律、温度之法和技艺之美。“天人共种”“天人共制”“天人共酿”“天人共勾”等，更加论证了天、地、人在茅台酿造工艺中的相辅相成、和谐统一，这与美化于然的东方美学理念高度契合，是东方美学淋漓尽致的表达。
丁雄军致辞
天青、胭脂、雪青、栀黄、藕荷……中国人总结的“青、赤、白、黑、黄”五色观，形成了具有中国韵味、中国风格的东方美学色彩体系。它既是具象的，又是意象的，东方建筑、服饰、器物，东方诗词、绘画、舞蹈，无不体现着东方美学色彩的独特魅力和丰富内涵。
茅台作为民族品牌代表，是中国酒文化的极致，有责任把“东方美学色彩”发扬光大，让“国色”熠熠生辉。
丁雄军说，茅台将以此次合作为起点，积极助力支持中国流行色协会每年发布年度主题色，建立“国色天香”东方美学色彩体系。
当下，以东方美学为价值内涵的“国潮”正在风靡全球，这是融合古今的创新传承，也是独属于中国人的文化自信。 未来，茅台将把东方美学与茅台企业发展使命结合起来，将其融合至“美酒、美链接、美生活”当中。
2024年度东方主题色：缃叶色
当2024年的第一缕阳光照进世界，中国流行色协会与茅台集团共同发布2024年度东方主题色：缃叶色。这是时间的颜色，也是太阳的祝福。
中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩从事中国色彩研究多年，对缃叶色进行了解读——
它出现在祭祀蚕神的礼服上，出现在酿酒制曲的麴尘上，出现在采桑女子的衣裙上，出现在书籍装帧的封套上，既出得礼仪的庙堂，又入得百姓的厅堂，还装点了读书人的书囊，这是它代表“中国黄”的缘由。
茅台将把年度主题色运用到即将发布的甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒。
未来，茅台计划力争通过3至5年时间，推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用，为美好生活增添更多丰富、开阔、有趣的色彩。
郭浩告诉记者，此次以隆重的礼仪，郑重发布东方色彩的年度主题色“缃叶色”，这是当代美学的觉醒，是第一次以中国自己的色彩来引领时尚潮流、倡导流行趋势、讲述中国故事。
贵州日报天眼新闻记者 周清
李勋 刘显玉
编辑 湛泽梅
二审 徐思雨
三审 黄浩
