在2023国际化战略布局年圆满完成年度销售目标任务后，茅台国际化进一步明确2027年目标规划实施路径，逐步增加茅台酒、酱香系列酒和集团家族产品的出口量，兼顾好国内、国际两个市场，实现真正国际化。
参观展陈
2023年12月30日下午，紧接着茅台集团2024年度市场工作会，2024年度国际市场工作会在三亚海棠湾茅台度假村举行，成为“1+2+1”中2场专项重磅会议之一，其重要性可见一斑。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台国际化已进入新阶段，将以1+1的形式进一步坚定不移实施国际化战略，践行“追求美”（looking forward to Mei）的市场价值观，以更加开放的姿态和更加有力的举措持续开拓海外市场。
丁雄军发表讲话
当天，茅台集团领导刘刚、王晓维，外部董事张瑞彬、郭献忠、刘杰、白敏出席会议。
▋ 系列酒和家族产品大幅增长
2022年底，丁雄军用“方位、战略、战术”定义2023国际化战略布局年。一年过去，他认为，茅台进出口公司全面圆满完成年度销售目标任务，点赞茅台国际化“方位更加清晰、战略更加明朗、战术更加有效”，实现了从“走出去”到“走进去”的积极转变。
刘刚为表现优异的茅台国际渠道商进行表彰
他着重提到了酱香系列酒和集团家族产品出口的大幅增长，认为这是茅台出口历史之最，一盘棋出口呈现出强劲发展态势，从战略看，茅台国际化发展势在必行，其势以待。
2023年，“茅台时空”全程参与了茅台偕美世界行报道，在日本、法国、英国、泰国和港澳地区的渠道商，都提到了茅台1935和茅台醇等产品的良好市场反响。
希腊渠道商代表作经验分享
在法国时间2023年9月24日晚，在法国巴黎歌剧院举行的“喜相逢·团缘夜”巴黎晚宴上，茅台1935与茅台醇天青两款美酒带来的茅台式艺术美学，让现场在座嘉宾沉浸在这份独有的“东方美”之中。
法国消费者Sophie Hoebek说，这场活动不仅尝到了茅台的美，也透过茅台的系列产品感受到了中国文化的无穷魅力。
王晓维主持会议
就在2023年6月24日晚举行的世界华商大会欢迎晚宴上，以茅台王子酒调制的鸡尾酒备受与会华商青睐。
产品的热销离不开市场营销。丁雄军在会上特别提到海外首家茅台文化体验中心在日本东京银座开业，点赞茅台在2023年开展102场国际化品牌推介活动。
▋ "MEI"成为2023茅台国际化关键词
《贵州茅台2023年度国际市场工作报告》显示，2023年茅台国际化用“MEI”的企业哲学和“五合营销法”深耕精耕市场，主动适应变革，助推茅台国际化“与世界共MEI”。
在2023年最受全球酒业关注的莫过于T3峰会。
2023年中秋夜，茅台、帝亚吉欧与保乐力加三大全球烈酒巨头在英国伦敦共同签署《全球烈酒T3对话国际合作共识》，这是具有历史意义的一次对话，它将三家来自不同国家、拥有不同历史、具备不同文化的酒企聚合，达成共同加强合作关系、倡导理性饮酒和促进全球烈酒文化交流互鉴等7点共识。
在中国酒业协会指导下，茅台主导开启T3对话新平台，充分汇聚国际烈酒行业合力，共建世界名酒对话平台。
首次全球烈酒T3对话，是全球烈酒龙头的思想碰撞，T3不仅代表的是三家企业，更代表行业里不同的发展经验、在相同的环境趋势中如何寻找到各美其美的价值创造方向。
澳大利亚渠道商代表经验分享
与此同时，2023年茅台在日本、法国、英国、泰国和港澳地区开展世界名酒对话，品牌文化巡展、渠道商座谈、主题晚宴和美馔之夜等40余场活动，以“美酒加美食展现美生活”的融合探索，面向国际市场给出了应对行业发展趋势的茅台答案。
其中，以濮字作为丰富和解读茅台文化起源的内涵阐述，以汉语拼音MEI作为汉字美的国际表达，以追求美作为茅台国际化的价值主张和品牌理念，逐步形成了更具茅台特色的国际化表达体系。
包括在巴拿马万国博览会旧址旧金山艺术宫（Palace of Fine Arts）举行举行的2023年美国“旧金山茅台日”设立八周年庆祝活动，被媒体评价为“茅台文化在海外输出的又一次绝好机会”。
“希腊与贵州乃至中国的美好合作，让我见证了两国人民的相互理解和尊重以及这份友谊的坚韧。”希腊渠道商代表乔治·卡格里斯在进行经验分享时感叹道，在他看来，茅台美生活的市场活动真真实实地为客户提供了美的体验。
▋ "1+1"加大茅台产品出口量做好国际终端
庞大的市场空间坚定了茅台家族产品出海的信心。
当前，茅台国际化战略布局目前已经覆盖到64个国家和地区，106家国际渠道商、44家专卖店、3家茅台文化体验馆，构建了包括中国香港、澳门，日本等在内的核心壁垒市场，韩国、印度、马来西亚等主力销售市场，缅甸、柬埔寨、比利时等一般成长市场。
丁雄军提出，茅台国际化要进一步覆盖更多地区，围绕“1+2+N”总体渠道布局，运用多因素分析方法，通过响应共建“一带一路”倡议国家、中外经贸交流大国等指标，对现有市场和未来开发市场进行能级综合评估，开拓更多潜力空白市场。
同时，2024年到2027年，茅台将逐步增加茅台酒、酱香系列酒和集团家族产品的出口量，力争在2027年，实现规划目标，同时兼顾好国内、国际两个市场，推动形成“互为支撑、互为补充”的新格局。
此外，茅台还将着力规范国外老酒市场发展，推动“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”实现健康良性循环。
会上，丁雄军提到在总体坚持“合同签订主体不增、合同计划总量不增”的情况下，采用“1+1”的实现路径，通过激励政策、配比政策、价格政策、业务政策等，引导鼓励各渠道商做好国际终端建设，积极拓展国际市场。
据悉，茅台将研究成立“茅台国际化”工作领导小组，建立“1+1”工作协同机制，持续优化国际化人才培养体系，加快推进海关“AEO”认证，维护贸易安全，提升出口效率，持续创新“MEI”的国际化表达，通过汉字让世界“读懂茅台”，通过茅台让世界“读懂中国”。
王晓维在主持会议时表示，2027年目标规划、“1+1”路径的提出，既是实现稳中求进、稳中快进的重要保障，也是茅台国际化“于变局中开新局”的关键一步，更坚定了做好茅台国际化工作的信心和决心。
会议还举行了颁奖仪式，对表现优异的茅台国际渠道商进行了表彰。
