转自：瞭望东方周刊
火出圈儿的背后，沈阳市不断挖掘文旅消费场景、加速提升旅游服务品质，推进文体旅融合，实现旅游环境和综合环境持续“向上”升级，不断探索着从“网红”变“长红”的最优路径。
冬日的一个周末，北京朝阳站候车大厅，欢声笑语阵阵。
“各位年轻的朋友，大家中午好啊！我是沈阳市文化旅游和广播电视局局长刘克斌。今天，我真是过来接你们去沈阳旅游的……我现在给大家发抽奖券。”刘克斌以东北人特有的热情感染了现场，而年轻人们则回以更大的热情，将刘克斌团团围住。
在一个个短视频中，“网红局长”刘克斌的妙语连珠总是让人忍俊不禁，又让人对沈阳心生向往。此次“主动出击”，刘克斌把迎接地点向前推进700公里，创新之举让即将奔赴沈阳的游客提前感受到了扑面而来的暖意。
近来，北京年轻人到沈阳度周末已经成为一种时尚。据沈阳市文旅局发布的数据，2023年“五一”“十一”期间，沈阳市累计接待国内游客1219.55万人次，按可比口径同比增长221.43%，实现国内旅游收入110.11亿元，同比增长393.58%。而根据携程旅行网数据，沈阳跻身2023年“五一”“十一”假期后错峰出游最热门十大目的地前三甲，仅位于北京和上海之后。
“2023年可以说是沈阳晋升‘旅游城市’的元年。”刘克斌感叹，“这是外界对一座城市的高度认可。”
火出圈儿的背后，沈阳市不断挖掘文旅消费场景、加速提升旅游服务品质，推进文体旅融合，实现旅游环境和综合环境持续“向上”升级，不断探索着从“网红”变“长红”的最优路径。
发现宝藏沈阳
“什么是沈阳？历史厚重、古韵悠长，山水浪漫、冰雪激情，清新文雅、艺术先锋，民风淳朴、热情好客……”北京朝阳站“快闪”之后，在中关村举行的沈阳文旅推介会上，刘克斌再次向北京市民发出邀请。
“不来就亏了。”刘克斌说，“人在移动中看变化的场景。首先人要来，才能看到沈阳、辽宁的变化。”
长期以来，沈阳只是人们印象中的老工业城市，工厂林立、空气浑浊、文化单一等负面印象，让游客望而却步。而在2023年，这个传统印象被完全打破。
近年来，沈阳市文旅部门对文旅消费场景进行不断升级，让吃喝玩乐打卡地不断增加，寓教于乐的文旅场景被不断认同；风格独特、情意满满的城市气质逐渐清晰，展现出新面貌的沈阳吸引众多海内外游客。社交媒体平台上，人们对沈阳的评价变成了朴实热情、环境优美、时尚文艺……沈阳得以全面、立体、真实地呈现在大众面前。
如今，关于沈阳的周末游行程、旅游攻略等长期“霸占”热搜榜，来沈阳怎么玩？越来越多的人给出了答案。
拿一场周末游举例：周五晚上乘坐高铁抵达沈阳后，直奔老四季，来一碗抻面配鸡架，从夜宵开始，进入“沈阳模式”。
第二天到小河沿早市，买上豆腐脑、大油条、小笼包、蒸苞米，再和东北大爷大妈们打个照面，沉浸式体验东北人的实在和热情，胃暖，心更暖。
接下来到沈阳方城，感受厚重的历史文化。刘克斌向喜欢旅拍的女孩们推荐，“在冬天的沈阳故宫，穿上旗服，在红墙、绿瓦、白雪的映衬下，拍照特别出片。”
从沈阳故宫出来，便到了有400年历史的中街，老建筑、新文化在这里交相辉映，雪绵豆沙、烤猪蹄、炸鸡架等充满烟火气的特色小吃，可以吃到撑。
晚饭时间来到西塔，选一家正宗朝鲜族烤肉店大快朵颐，以五光十色的各式招牌为背景拍张照片，假装在国外。“不是国外去不起，而是沈阳更有性价比。”社交平台上，年轻人为沈阳总结了这样一句评价。
最后一天安排一场文博之旅或酣畅淋漓的冰雪之旅，最后带着满满的收获踏上返程的高铁，“周末向北，沈阳最美”的打卡实践就此圆满收官。
“沈阳更有性价比”，物美价廉的消费，让游客愿意来到沈阳，而内容丰富、场景多元的文旅活动，厚道热情、真诚待客的沈阳人，则是游客愿意再来沈阳的真实内核。
买一斤送一两、不够吃免费送，商家的热情让游客感觉像是到了亲戚家；在机场、火车站，旅游服务驿站帮游客解答疑问；部分景区推出延时关闭、门票优惠等服务；各区县（市）主要负责人登上新媒体平台推介景点和特产；市民错峰旅游，让便利于外地游客……从政府到市民的一系列暖心之举，让游客拥有了美好的“沈阳回忆”。
文体旅融合的沈阳示范
手举奶香浓郁的玉猪龙冰淇淋与“本尊”合影，按照参观路线图在各个展厅盖章，在网上求“簪花仕女图”笔记本代购……越来越多外地游客将辽宁省博物馆列为沈阳必游目的地之一。
这让辽宁省博物馆副馆长董宝厚既惊喜又自豪，“我们的文创产品2023年的销售额早早就突破了1000万元，这在以前是从来没有过的。文博对于辽宁提升文化自信、改善营商环境、为东北振兴赋能，都能发挥作用。”
据董宝厚介绍，辽博有包括红山文化精品在内的“古代辽宁”等常规展览，亦有丰富多彩的临时展览，如2022年现象级的“和合中国”大展，当前正在展出的来自墨西哥的“从奥尔梅克到阿兹特克”展，以及2023年末新登场的“丹青万象——齐白石和他的师友弟子们”大展。在齐白石大展的沉浸式数字展厅里，参观者可以在流动起来的水墨画世界肆意徜徉，并与齐白石数字人进行互动。
“辽博在全国的影响力越来越大，沈阳很多精品旅游路线都涵盖了博物馆，这让我们很有信心。”董宝厚说，“辽篮、辽芭、辽博已成为辽宁文旅的三张名片。”
三张名片涵盖文体旅三元素，与当前辽宁正在打造的新时代“六地”之“高品质文体旅融合发展示范地”的目标定位不谋而合。辽篮、辽芭、辽博都在沈阳，助力打造高品质文体旅融合发展示范地，沈阳有着难以比拟的优势以及当仁不让的责任。
刘克斌说，文化、体育、旅游还要与商业进行融合，“这个融合过程中，打造新的场景非常重要。比如大东区龙之梦综合体，有科技、有演艺、有冰雪、有室内动物园，是文体旅商融合的典型。”
走进位于沈阳市大东区龙之梦购物中心6层的EX未来科技馆，便仿佛打破了时空“次元壁”：从孔子到爱因斯坦、从莎士比亚到乔布斯、从亚里士多德到毕加索等古今中外名人的仿生机器人，以及各个餐厅里的仿生机器人服务员，一个个从皮肤到表情再到动作都惟妙惟肖，让参观者大开眼界。EX机器人研发工程师西尔艾力介绍，通过3D扫描技术设置一个数字模型，在此基础上嵌入相应的内部件，然后再把复杂的结构装备成人的模样，仿生机器人便制造完成，每个仿生机器人都具备几十个甚至上百个可动关节，“在未来，我们希望机器人能够在智慧养老、智慧医疗等方面给我们的生活带来便捷。”
除了集科技、研学、文娱、商旅、餐饮于一体的EX未来科技馆，龙之梦购物中心还有相声江湖演艺综合体；有可在室内尽享冰雪快乐的龙悦冰雪世界；有全国最大的室内动物园。人们大可在龙之梦待上一整天，在文体旅商融合的空间肆意畅游。
“龙之梦非常好地诠释了传统商场该怎样转型。这里曾一度闲置，但涅槃重生后，这里形成了一系列新的业态，也成为文体旅融合发展的典范。”大东区文化旅游和广播电视局局长佟彦慧说。
丰富而深厚的文体旅资源是沈阳的优势，据悉，沈阳将借助“文旅出圈儿”的契机，多措并举推动辽宁打造高品质文体旅融合发展示范地。
通过举办“跟着赛事去旅行”系列活动，将文化旅游元素融入全国青少年滑雪公开赛、“振兴杯”沈阳国际青少年冰球邀请赛等冰雪赛事；以承办2028年第十五届全国冬季运动会为契机，利用冰雪场馆、场地打造冰雪主题乐园、举办冰雪嘉年华、开展研学游活动；集聚“文化+”新动能，推出演出、展览、培训、研学等系列子活动……通过盘活文化、体育、旅游等各业态，推动文体旅融合发展。
生态若好，蝴蝶自来
2024年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。2024年3月9日，首部中文版话剧《悲惨世界》将在沈阳盛京大剧院上演。该剧由央华戏剧与法国蒙彼利埃演员之春戏剧节共同投资出品，欧洲超一线导演、法国国立人民剧院院长让·贝洛里尼执导，“法国女婿”刘烨主演，入选“2024中法精品人文交流活动”名单，并成为“中法文化旅游年”项目。在不久前举行的该剧演出启动会上，主持人张越表示，北京没有抢到票的观众可以坐着高铁去沈阳看演出，还可以顺便在沈阳度周末。
为了一场戏剧、一场演唱会、一场球赛而去到一个城市旅游，在2023年成为一种时尚，沈阳也成为潮水涌向的地方。
就在不久前，由“音乐剧之父”安德鲁·韦伯创作的伦敦西区原版音乐剧《剧院魅影续作：真爱永恒》在沈阳盛京大剧院上演。演出之前，刘克斌化身导游，带领剧组主创在沈阳进行了时下流行的city walk（城市漫步）。在沈阳故宫，英国朋友们换上清宫服饰，品尝中式茶点，不亦乐乎。“中国的文化非常吸引人，这些建筑真是太漂亮了……我也会向我的家人、朋友介绍沈阳。”《真爱永恒》导演安娜说。
在演艺赛事方面，沈阳已形成良好生态。不仅盛京大剧院经常迎来重量级演出，一些小剧场也在蓬勃发展。例如位于大东区6号库的时代剧场，近期将会有《武侠梦：中国经典武侠电影视听音乐会》《大鱼：唯美国风音乐会》《极乐净土：跨越二次元ACG动漫音乐会》等多场演出在这里举行。
其中《武侠梦》是时代剧场孵化的项目。6号库这座由东贸库仓房改造而成的集剧场、展览空间等于一体的文化产业综合体，不仅提供潮流艺术生活方式体验与文化消费空间，还孵化大学生剧社、乐团等，为年轻人提供自由呈现作品的平台。
6号库对面，同样由东贸库仓房改造而成的时代文仓城市书房，也是一个“新晋网红”。明亮的玻璃窗让人心旷神怡，饱经风霜的木桁架诉说着往昔的故事，对称的宽阔楼梯充满仪式感，遍布的绿植让这里充满生机，古籍善本原书影印版《四库全书》提升了这里的格调……由清华大学教授王辉作为总设计师改造的这座书房，曾获卷宗Wallpaper“最佳公共建筑”等多项大奖，越来越多的外地游客专程到这里打卡。
2023年，随着现象级电视剧《漫长的季节》热播，东北老工业基地的昔日年华吸引了无数观众。很多观众到东北、到沈阳寻找旧时的痕迹，而时代文仓书房和6号库便如同时光机器，让来者复古而浪漫的情怀得到安放。值得一提的是，《漫长的季节》原著作者班宇就是沈阳人，他同另两位畅销书作家双雪涛、郑执都出生在“东方鲁尔”铁西区，三人被称作“铁西三剑客”，又被称作“东北文艺复兴三杰”，他们让东北文艺作品再次在全国产生巨大影响。
据佟彦慧介绍，时代文仓城市书房产生了非常大的引流效应，“如果这块区域没有书房，只有住宅，就吸引不来游客，招商引资的文化项目也不会落地。文化产业园首先要吸引文艺青年、都市消费群体，文艺青年带动大家来此打卡，这里才能逐渐形成规模。这就是良好生态所产生的聚合效应。”佟彦慧说。
在沈河区中街中央里，可以明显感受到这种聚合效应。小小的头条胡同里，不仅可以尽享鸡架、烤猪蹄、爆肚等美味小吃，还可以在满族大院子里感受满族文化生活，在小酒吧听歌小酌，在幡灵迷境体验一场沉浸式戏剧，以及在齐乐茶社边嗑瓜子边听相声。
齐乐茶社由一群兼职的相声爱好者组成，他们日常的身份是教师、IT工程师、设计师、公务员、学生等等，虽是兼职，他们却都有师承，“拜过师学过艺”。
“历史上天津、北京、沈阳相声三足鼎立。天津、北京相声主打传统，沈阳的风格则是‘说新唱新’，过去像杨振华先生、陈连仲先生、王志涛先生等，都根据时事写新段子。”齐乐茶社班主王乐天介绍，“我们齐乐茶社打造的氛围就是‘传统相声有新意，新派相声有老味儿’，既保留传统相声的梁子，又加入东北地方特色，把东北人的热情、东北的二人转、沈阳非遗等艺术形式融入进去。”
那天，王乐天在压轴演出中表演了郝派古彩戏法“口吐莲花”，引得现场掌声连连。一名从外地专程来沈阳听相声的女孩说，她是从小红书认识齐乐茶社的，看完演出觉得非常好，“会向身边所有人推荐”。
鲜活有机的文旅生态，让沈阳的文化旅游产业不断焕发出新的生命力，也让沈阳逐步从“网红”走向“长红”。
北京朝阳站“快闪”没过多久，“长红”刘克斌又把迎客距离向前推进2500公里，来到成都。他在成都大学向学生们喊话，邀请他们寒假去沈阳过大年，“成都是我心中的诗和远方，我希望沈阳是你们心中的诗和远方。”
