粤桂携手探索“共富乡村”示范村建设，图为广西桂林龙胜县示范村马海村的美丽风光。
上个月，“我在广西龙胜有个园”云认养计划在深圳启动。梯田稻米、马海辣椒等广西桂林龙胜6个村的8款农特产品被搬上云端，仅3天，企业、个人认养及现场认购总额超126万元，受欢迎程度远超预期。深桂正携手通过搭建数字化平台，助力“土特产”创新“走出去”，提升广西乡村产业运营和市场对接能力，为乡村振兴插上智慧翅膀。
云认养计划赋能美丽乡村建设，只是“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”创新探索之一。今年5月，在粤桂两省区积极推动下，粤桂协作工作队学习运用浙江“千万工程”经验，借鉴广东“百千万工程”做法，结合广西资源禀赋，联合腾讯公司等启动“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”，在广西19个首批试点县，优选出21个农文旅资源底蕴丰厚、村庄发展意愿强烈并有一定发展基础的村，率先搭建一系列乡村数字化工具，以数字化助力乡村农文旅新业态融合创新发展，打造一批具有广西特色的乡村振兴示范村。
打造粤桂协作新模式 描绘“共富乡村”新蓝图
9月14日晚，首届山海梯田音乐节在广西龙胜马海村唱响，马海村、金江村等地方的村民们、摇滚乐队以及支持龙胜县乡村振兴的社会力量代表们齐聚欢唱。音乐节同步在QQ音乐、腾讯SSV、桂林龙胜等多个视频号直播，全网观看量突破260万人次，马海村微信搜索指数从8月中旬的7万增至746万。当天，村里摆出的马海市集共展出农文旅创意新产品65个，3小时售卖近16500元。
这场大山深处的音乐节，是龙胜县共富乡村建设试点马海村的数字化经营尝试，不仅激发了乡村振兴内生动力，打造了推动村集体经济发展“新引擎”。
2022年5月，在粤桂协作机制积极推动下，广西龙胜各族自治县、腾讯公司、腾讯公益慈善基金会、友成企业家乡村发展基金会四方签订框架合作协议，并与粤桂协作工作队、深圳市南山区、中国社会科学院等多方协作，共同发起广西龙胜共富乡村建设示范项目，以马海村为核心示范区，探索一个特色资源村寨如何在数字化的助力下，以农民为主体，将政府的支持和市场的动能转化为乡村发展的内生动力。
马海村项目在实施过程中，探索了一条以“共富产业”为抓手，围绕“以农民为主体的收益联动机制、以乡村CEO为关键的乡村经营性新型人才培养、以连接城乡市场供需为核心的数字信息平台”三大主题，推进“家园变庄园”“村民变股民”，在打造共富业态、建立乡村共富机制、改造人居环境、培养乡村人才和搭建数字化工具等方面取得了显著成效。
在总结和推广马海试点村“文旅兴村·数字赋能”的建设经验下，2023年5月，粤桂协作工作队、广西壮族自治区乡村振兴局、深圳市乡村振兴和协作交流局与腾讯公司四方共同发起“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”。
该计划由粤桂协作工作队、腾讯公司共同投入2194万元作为启动资金，并联合成立粤桂数字农文旅工作组，围绕“共富机制、人才培养、数字赋能”三个维度、“四个一”目标，即努力构建一个粤桂数字农文旅开放的大平台，充分培养、储备一批广西当地数字运营团队和人才，打造一个粤桂数字农文旅聚合的闪亮品牌，逐步绘制一幅广西乡村农文旅数字地图，实现数字赋能、文旅兴村、为村共富的奋斗目标。
“几个月来，在多方的共同推动下，腾讯数字化赋能乡村农文旅融合发展成效显著，走出一条建设广西宜居宜业和美乡村的创新之路。” 粤桂协作工作队领队邝兵表示，首批遴选的广西21个示范村已初步实现“四个一”的项目目标，即搭建起一个共富发展组织、打造一支乡村经营队伍、运用一套数字化经营工具、培育一个村庄经营品牌，在人才培养、产业发展等方面为实现美丽乡村到“美丽生产力”构筑了坚实底座。
培育“乡村CEO” 选好乡村经济发展“领头人”
“村里共有‘线上+线下’四名乡村CEO！”广西桂林市龙胜县马海村村民、乡村CEO蒙艳辽说，游客到了马海村，吃、住、行她全程搞定，另三位乡村CEO负责马海村线上视频号、公众号、企业微信、小程序“四件套”的运营，开展对乡村业态和游客提供云服务。
除了蒙艳辽，粤桂数字农文旅项目组已经为广西19个试点县的21个示范村初步培养、储备了一批本地运营团队和人才，一批乡村CEO迅速成长，围绕当地共富乡村的建设，忙得热火朝天。
曾经是留守儿童的农嘉茵，选择了从一名导游、一名博主向一名乡村CEO转变，她回到作为21个示范村之一的家乡明仕村，在项目组的指导下开发了骑行路线产品，并打造了骑行周边、体验空间等衍生内容；壮族姑娘梁秋艳因为父母日益年迈，回到环江毛南族自治县新坡村，与家人种桑养蚕，随后她被政府推荐为乡村CEO，经过一系列线上线下理论培训、村庄实训、陪伴式辅导的“组合拳”，她对村庄经营已经颇有心得。
“乡村CEO是返乡创业村民的带头人，是链接乡村与市场的‘核心’。”深圳市南山区挂职干部、桂林市龙胜县委常委、副县长周晓华表示，共富产业强调以农民为中心，通过推进农村产业发展、提升农民收入、改善农村公共服务水平等多个方面来实现农民共同富裕，乡村CEO是共富产业的骨干，他们弥补了乡村产业治理的诸多短板。
据了解，在实施计划过程中，项目组以培养县域乡村干部、经营性人才为抓手，通过线上线下相结合的创新实践，应用数字化村庄运营工具，开展乡村经营专项培训，带动村庄数字农文旅新业态发展。
培训的过程也是计划落地的过程。通过一系列培训，广西21个示范村基本形成具有自身特色的市场化运营定位、农文旅场景微改造和产品提升方案、组建运营队伍等，配套了腾讯村庄数字化经营工具套装，同时突出党建引领、党员带头、农民参与，形成了分工协作的乡村经营“领头人”和运营队伍。目前，21个示范村已全部搭建了村集体主导、农民共富发展的经营主体。
“通过实践探索，粤桂数字农文旅项目形成了以乡村CEO的培养为核心抓手，共富机制、人才培养、数字化运营几方面系统化推进的内生型共富乡村系统化解决方案。”
腾讯可持续社会价值事业副总裁、为村发展实验室负责人肖黎明表示，在推动乡村CEO培养中，腾讯有个愿景，就是希望他们可以成为一粒粒共富乡村经营的火种，带动村集体经济振兴、带动一个村庄乃至一片区域的发展。
因地制宜突出特色
推动乡村新业态蓬勃发展
今年10月，一家开在广西上林县东春村的东春集·山谷咖啡店开始营业，馆内特色产品“八角咖啡”，成为一款备受欢迎的网红产品。每逢周六日，乡村CEO周丹红，就会出现在咖啡馆，为旅客们准备咖啡。
“东春集·山谷咖啡不光是一间咖啡店，更是一个流量入口和资源整合平台。”同时也担任东春村村委会干部的周丹红说，国庆假期，咖啡馆经营收入达到1.8万元，实现了东春村村集体在经营性收入上“零的突破”。同时，村集体经营主体也与多家村民的民宿、餐厅达成合作意向，把“民宿”在村集体引导下整合为“共富民宿”。
除了咖啡馆外，草珊瑚小馆、“丹桂初心”体验馆、“四时有桑”体验馆等多种创新业态正在广西21个“共富乡村”示范村不断涌现。据了解，在示范村建设过程中，粤桂数字农文旅项目组会根据各村的自然禀赋和发展需要，帮助示范村明确市场定位和目标消费者群体，策划核心农文旅产品，统一升级全村标识品牌，进行低成本场景改造和产品提升，因地制宜培育打造咖啡馆、主题茶铺、露营地、研学工厂、市集、骑行驿站、红色餐厅等多元业态，满足不同人群需求，筑牢村集体、村民共富发展的业态基础。
同时，结合各村未来的发展方向和品牌形象，项目组帮助指导21个示范村分别开发设计了“爱善18度”“抱菜兔”“丹桂初心”等主题品牌形象，以及“四时忧桑”汽水、“骑迹之旅”文化衫、八角礼盒等文创周边产品，并在示范村重要节日节点，指导乡村CEO，开展乡村经营活动示范打样，助力示范村提升品牌效应。譬如，今年在广西田林县爱善村举办首届“葡萄绿了 盛夏当甜”田林爱善阳光玫瑰采摘节活动，为爱善村及关联八个村带来村集体经济直接收入超3万元，为村集体、村民带来衍生关联收入170万元。
值得一提的是，围绕村庄数字化运营，项目组创新建立一个县域共富乡村数字平台——粤桂数字农文旅线上平台，在助力各村提升品牌和便捷交易的同时，赋能乡村文旅价值影响力、运营服务、营销推广等各环节，提升村庄对接市场能力。目前，越来越多的农文旅村庄加入粤桂数字农文旅线上平台，形成了涵盖广西19个试点县21个村的数字农文旅矩阵，未来将覆盖广西33个协作县，有效推动县域智慧农文旅助力乡村振兴。（吴亚男 文/图）
