记者 | 杨雨曼
北京时间12月27日，361°发布专业马拉松竞速跑鞋飞燃3。据官方消息，本次全新发布的跑鞋运用尼龙颗粒超临界发泡工艺，已能适应多种跑姿的需求。
自2009年6月30日于港交板成功上市以来，国产运动品牌361°在经过二十多年的发展后，已打造出国内跑鞋矩阵。
2022年12月，361°发布全新“CQT碳临界”科技，该技术可利用二氧化碳帮助发泡材料进行超临界物理发泡。
疫情过后，体育市场强势复苏。跑步作为一种对场地、设备要求相对不高的运动项目，受到了广大体育爱好者的欢迎。特别是在全民健身政策、马拉松比赛热潮的推动下，跑步市场规模发展迅速。
根据数据机构QuestMobile发布的《2022中国跑步运动行业大报告》，跑步人群占比已达运动健身行业总用户规模的26%。
并且以中青年高线级白领为主的跑步圈层还有较强烈的消费意愿和消费能力，月均线上消费2000元及以上的人规模占总数的25%以上。
巨大的跑鞋市场吸引多家运动企业的目光，其中安踏、李宁、特步和361°几家国产品牌的“交锋”十分激烈。
2023上半年，李宁三大核心跑鞋IP共卖出430万双。技术方面，李宁将“䨻”中底技术引入旗下全线跑鞋产品。
安踏在科技研发方面也大秀“肌肉”，推出氮科技中底，打造“冠军跑鞋”、马赫pro等热门款式。
另一边特步对跑鞋的重视程度也丝毫不减。2022年，该公司公布“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位，是目前几家国货中唯一将“跑步”直接纳入战略定位的品牌。
体育产业规模持续扩大，市场细分趋势也更加明显。
以篮球为例，作为国内参与度最高的运动项目之一，具备广泛的群众基础。易观分析和咪咕数据研究院发布的《2022年中国篮球内容消费趋势洞察》中指出，中国6到65岁人口中，约有11%的人参与篮球运动。
几家国产运动品牌自然紧紧把握住这一风口，陆续在篮球市场布局。
2023年12月25日，361°官宣签约NBA球星尼古拉·约基奇成为其代言人。
作为联盟现役一线球星，约基奇的实力不容质疑。从塞尔维亚国家队到全球最高水平的篮球联赛，正处在职业生涯黄金期的约基奇已随队获得1次总冠军，个人获1次FMVP、2次常规赛MVP，5次入选联盟最佳阵容。
此前，361°已与NBA球员阿隆·戈登和斯宾瑟·丁威迪达成合作。
另外，361°最大程度地利用签约球星带来的流量效应，接连推出球星签名款，包括AG系列、克制系列产品等。
看向其他几家国产运动品牌，在篮球方面，李宁篮球鞋科技含量和设计品质皆有提升。
特步选择了林书豪，并推出个人签名系列产品。安踏自2015年签约汤普森后对产品不断提价。
2023年7月12日，安踏宣布签约欧文，这位在社交平台坐拥1920万粉丝的NBA球星将以首席创意官的身份参与专属LOGO和个人产品线设计。
据官方消息，全新系列产品将于2024年第一季度全球发售。
