中国经济时报记者 王晶晶 ■李建华
凤城市位于辽宁东部，地处黄海北岸，国土面积5513平方公里，户籍人口53万。凤城农业特色突出，先后被确定为全国商品牛、绒山羊、板栗生产基地、烟草出口基地和省肉鸡产业示范区，“凤城老窖”“凤城板栗”“凤城蚕蛹”“凤城蓝莓”享誉国内。旅游资源丰富，拥有凤凰山、大梨树、蒲石河、东汤温泉等众多知名景区，旅游市场日益活跃，“全域旅游”条件已经具备。
近几年来，凤城市委、市政府高度重视以电商为核心的数字经济的发展，将其作为凤城市经济新的增长点。凤城市积极利用国家电子商务进农村综合示范县的机遇，探索县域电商发展的经验和做法，以推进电子商务赋能凤城板栗、蚕蛹、蓝莓等特色产业深度转型升级为发展目标，以农产品供应链建设为重点，推进特色产业标准化、品牌化、规模化、电商化发展；以解决“物流最后一公里”为关键，走出农村电商发展新路径。截至2022年底，电商交易总额突破40亿元，增长5.5%，为凤城高质量发展不断注入动能。
“同分共派”，打造物流配送“最后一公里”
长期以来，凤城市存在快递公司信息不同享、派费低、分拣难等情况，短期仅靠快递自有属性很难进村。凤城市坚持以“物流通、百业兴”的思路来进行物流体系建设，以企业为主体、市场为导向、政策扶持为手段，成立第四方物流扎根、服务于凤城。建成1个1500多平方米的仓储物流配送中心并投入使用，整合凤城市内乡村快递资源进行“同分共派”。一是借助凤城市物流服务站点宣传、引导、服务，让百姓的快递统一规范到配送中心进行整合。二是借助已建设完成的农村快递物流综合管理系统实现智慧化、数字化的线路分拣、站点分拣、装袋分拣、运输分拣、交接结算等工作，实现降本增效。三是借助快递进村的过程通过“会员粉丝效应”整合与服务了大量村民，将其日常吃喝住行的消费需求对接给服务站点的过程中，产生利润弥补回进村配送的费用。四是借助农村物流的打通完善“仓配网”，通过培育，实现了商贸物流协同快递物流“统仓共配”，持续打通农村物流“末端一公里”，增强农民获得感、幸福感的同时，扩大农村消费。
“强链条”“育品牌”，赋能特色产业高质量发展
为了充分利用凤城市丰富的农产品资源，发挥电商“补强供应链、重塑价值链、延伸产业链”的作用，凤城市坚持打造农产品供应链为重点，深入推进特色产业“电商化”水平：一是提升“标准化”和“质量化”水平。对全市蓝莓、草莓、蚕蛹、大米、树莓、白灵菇、松子等35类农产品设计了51款包装设计，促进了商品包装的标准化和规范化；对香菇、红薯、姑娘果、草莓、大米、山楂、香瓜、软枣猕猴桃等9类农产品检验检测，提高了商家质量意识。二是积极拓宽农产品销售渠道。充分利用“6·18”“双11”“双12”“年货节”，开展了60场直播带货活动，助力本地农产品上行；拍摄制作电子商务进农村综合示范项目宣传片，通过互联网进行营销宣传推广，播放量200万次以上。三是结合凤城历史文化，深挖区域产品的生态、人文和特色价值，创建了区域公共品牌“凤乡臻尝”，统一和完善了品牌的标志、色彩、图形、字体，制定了区域公共品牌管理办法，对蓝莓、草莓、板栗、蚕蛹、姑娘果、大榛子等6款产品设计了40多个包装设计；拍摄了“凤乡臻尝”宣传片拍摄制作，在抖音、视频号、公众号进行宣传，总播放量达到6万多次；针对蓝莓、草莓、东北大米、粘玉米、果汁等5款产品拍摄制作品牌宣传片，用于宣传推广，提升了企业品牌意识，提高了凤城市产品的品牌影响力和网络竞争力。四是打造“互联网+”的电商消费助农模式，打造了弟兄山镇陈家村直播基地打造，配备了补光灯、摄像机、推流电脑等设备，开展了60多场直播活动，带动了当地残疾人、返乡人群开展直播，促进了当地农产品上行，乡村振兴。
探索“电商+旅游”新路径，打造农旅电商模式
凤城市以本地丰富的旅游资源为依托，以电商赋能，为旅游产业插上腾飞的翅膀。一是鼓励本地企业利用短视频和直播电商等新载体，推广凤城优美的生态环境和丰富的旅游资源，对特色旅游景区宣传推广（抖音账号“凤凰山小橘”），播放量320万次以上；在抖音上开设“拾仈”三农特色推广宣传，上传了50个视频，播放量180万次。二是为本地山荫城、大石棚、黑风口栈道、紫阳观、凤凰洞、观音阁、罗汉峰、朝阳寺、将军峰、仙人湖、老牛背、天下绝、玻璃栈道、箭眼、神马峰、玻璃悬索桥、情人谷吊桥、佛池、丹泉石佛、石鹏避暑等20个景点进行了文农旅创意设计，注入互联网基因，提升了景区的知名度和影响力，促进了“绿水青山”转化成“金山银山”。
凤城市商务局局长陈波在总结凤城电商发展的经验和模式时指出，凤城在探索农村电商发展的道路上，深度结合当地资源禀赋和产业基础，形成“物流同分共派+优化农产品供应链+农旅电商”的“凤城经验”。接下来，凤城将深挖农村电商潜力，提高农产品对接市场的能力，让更多的人利用电商创业，让更多传统企业深化应用电子商务，促进农村流通体系现代化全面提升，推进乡村全面振兴。
