近日，茅台工业设计中心总设计师张朝阳接受云酒头条采访表示，“能够从行业引进一位设计师，对于茅台这样的大型国有企业来说，是非常难得的，也是让我非常感动的。”
2023年12月，知名酒类设计师、北岭俊创始人张朝阳多了一个新身份——茅台工业设计中心总设计师。
“交流的过程，都是非常坦诚的、朴实的，大家就事论事，然后一起群策群力把这个事情做好，这个是我感受很深的一点。”
▋ 白酒的发展一直向美
2009年以来，张朝阳深耕白酒包装设计领域，许多知名白酒品牌大单品包装都出自他的手笔。凭借这些作品，张朝阳屡屡斩获国内外顶级奖项，包括德国设计委员会的顶级国际大奖—“德国设计奖”。
现在，这些作品就静静陈列在张朝阳的工作室中——一个由三层别墅改过来的办公室，光是酒类包装的设计作品就已经把这里占了个满满当当。
曾做过地产行业的广告创意和香烟包装设计的张朝阳，用“趣味性”三个字概括了他钟情于酒的原因。
“因为白酒对包装、对品牌表达的要求很高，所以做起来相对来说趣味性要多一些，也有更多的发挥空间。”
这种“趣味性”到底是指什么？在他看来，更多的是对品牌精神文化的表达。
“每个品牌发展到一定程度之后，肯定需要一个全新的使命，一个能够承担起品牌在下一个时代发展的辉煌使命。”
由名酒上升到文化名酒，就是张朝阳所理解的茅台亟需使命。而这一转变，是由人们对美好生活的向往决定的，因此，他认为，品牌做好“美的表达”，要符合“美”的发展趋势。
“你会发现这些艺术相关的、文学相关的、音乐相关的，无论是分属什么流派，它们的发展永远都是‘向美’的，白酒也是一样。只要是和人类精神相关的，永远都是向美而生、向美去发展的。”
这也决定了张朝阳在茅台的工作重点。
“最主要工作板块，应该是完善茅台的产品力。因为茅台的品牌力已经足够强大，要提升产品力以适应品牌的张力，尤其是向美而生的美学（思想），要思考如何通过产品（设计）体现出来。”
▋ 好的设计是理性与感性并存的
如何用设计精准表达茅台的“美”？
在张朝阳看来，好的设计是理性与感性并存的。理性是对技术的追求、功能的实现；而感性则是对美的洞察、对情感的捕捉。
在感性与理性并存的设计理念下，熟悉茅台的品牌文化成为张朝阳开展工作的第一步。他不断强调，设计是一种表达方式，是将情感、文化、理念等融合在一起的过程，而对品牌的理解则需要投入大量时间和精力，进行系统分析。
“品牌的文化需要它是什么材料，需要它是什么形式，那就往哪个形式去做，这是最好的。”
这是专业设计师的严谨之处。而张朝阳的严谨，还体现在对当下市场变化的敏锐感知。
日前，在2023中国企业家博鳌论坛上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军透露，“i茅台”数字营销管理平台日活已接近460万。茅台正在面向C端的道路上，一路狂奔。
在张朝阳看来，当前酒业越来越尊重消费者并且更加注重文化表达。“这种精神关怀对于消费者来说是非常重要的，他觉得你在尊重他，你在跟他对话，包括茅台现在和消费者进行精神层面的互动，也是意识到了这一点。”
▋ 设计的重要性占80%以上
1966年，贵州清镇玻璃厂通过技术攻关，第一支乳白色玻璃瓶诞生，茅台酒瓶开始大面积换装乳白玻璃瓶。
此后，乳白色玻璃瓶、圆柱瓶身，和茅台酒标志性的红飘带，一同构成了茅台酒的经典形象，并沿用至今。
“茅台一直都是非常有自信的，不管外界如何去变化，它一直保持很强的定力和自信心。”张朝阳认为，茅台的经典包装就是其自信心的表现，没有受到外来观念的影响。而这样的自信心，是支撑品牌长远发展的关键。
“以前大家对文化不是很重视的时候，相应的对设计水准的要求也不会那么高，当所有人都重视的时候，水准要求自然会高一些。”张朝阳总结道，全民对文化的重视，将会倒逼设计行业的成长。
与此同时，设计对产品赋能作用也越来越强。
“不仅仅是白酒产品，还包括服装、家具等消费品，只要是一个新品牌，要快速引起消费者关注，好的设计必不可少。”张朝阳认为，好的设计至少能为一个新锐品牌的破圈，贡献80%以上的力量。
“我相信未来中国设计领域，肯定会有更多由幕后慢慢走向台前的人物，负责任、自信地告诉所有消费者，您所购买的这些产品由我设计。这肯定是未来的一个发展方向。”
张朝阳认为，设计师与消费者面对面沟通，是行业成熟的表现，也是对自己专业能力的自信。
