转自：四川在线
很多电影上映宣传，都会在影院安排“路演”，即安排主创、主演与观众见面。因有明星到场，票价也动辄被炒到几百元甚至上千元。以北京为例，记者调查发现，一些路演票不对外出售，但黄牛泛滥。据业内人士爆料，主办方一般采用包场方式定向邀请嘉宾参加路演，其中存在票源流出的情况。而院线方面为了利益最大化，或希望票价卖得更高，也不排除与黄牛联合炒作的可能。（央视） 路演和点映一样，都是电影正式上映前常见的宣发手段。而近年来，随着电影市场竞争加剧，“路演”环节也是越来越卷。这种卷，一则体现为是规模和持续时间上，不少电影甚至是拿出“全国巡回”的架势搞路演，投入不可谓不大。除此以外，也体现在内容与含金量上，主演等咖位较大的艺人，越来越多地出现在各个城市的路演活动中，某些无故缺席者，甚至会被舆论大肆解读一番。置于这种大背景下，路演背后的利益分配及其产业链，越发引人关注。 一般而言，路演侧重于宣发造势，并不以商业创收为目的。当前来说，路演信息往往通过片方的官方微博、微信或举办路演的影院方进行发布。各地路演的获票方式也不尽相同，少数公开售票，多数为内部赠票。为了宣传效果，主办方一般会采用包场的方式定向邀请嘉宾参加路演。比如说，邀请大v、网红博主以及粉丝代表等。但诚如我们所见，现实中这种“邀请制”，还是在一定程度上畸变成了“售票制”甚至是“竞价制”。由此，自然是极大背离了初衷。 需要厘清的是，既然是路演，核心目的，就是吸引目标人群的关注，使之产生观影的兴趣，这是一个自我推荐和说服对方的过程。然而，现实中某些电影路演，却被视作给粉丝的“福利”，乃至演变为“自己人”的自娱自乐。这种自嗨式的路演，其实只是联络了粉丝基本盘，却没有拓展足够的路人缘来寻求新的增量。一个很有意思的现象是，一些电影宣发路演时场场人气爆满，真上映后却是票房惨淡。究其原因，还是因为“路演”的根本思路就错了。 电影“路演”票一张炒至上千元，最终筛选出的，只是那些最忠诚的粉丝。而他们，本身不需要说服，就必定是会去观影的。在这种游戏模式下，那些发行方和院线最想争取的“中间观众”“摇摆观众”被拒之门外，在商业营销层面，这不能不说是巨大的失败。变味的路演，也是空转的路演，路演开成了粉丝竞价参与的见面会，电影宣发无法向外脱圈，一切都是枉然。
