转自：团结报
●刘效仁
近期，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》的游戏爆火，刚一上线好评率就达92.51%，更是连日登顶steam国区畅销榜首。“因其游戏+情景微短剧的设定，使得传媒短剧类公司站上了风口浪尖。”业内人士表示。
据此前在杭州召开的国内首个聚焦微短剧的行业大会透露，2022年全国微短剧市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模将突破300亿元，预计明年有望达到500亿元。其中今年1月至9月通过网络备案的中微短剧约3000部。微短剧运营平台企业点众科技首席执行官陈瑞卿则表示：“如果微短剧不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，只是一味下沉，注定走不远。”
微短剧以其快节奏、高密度、夸张的剧情等典型特征，正火得难以用文字表达。有两组数字可资佐证。天眼查数据显示，全国现存微短剧相关企业230余家，其中2023年1月至10月新增注册企业30余家，与2022年同比上涨225%。这势头可见锐不可当。国内全平台的付费微短剧，时下每日充值消费已经在6000万元左右。据字节监测数据显示，付费微短剧年充值流水达180多亿元，其中不乏爆款。
与此对应的是，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中，有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。如此火旺的市场供求，想不火都难！
由于微短剧“以小博大”，数十万元投入竟然能撬动千万元甚至上亿元流水。于是，不独让许多影视企业看到商机，从而积极布局微短剧业务，探索一系列“短剧+”新生态，且成了各地政府推销地域文化，打造“文旅+剧本演艺”“文旅+情境互动”的全新尝试。比如，一些剧本杀让“看景”变“入景”，迎来玩法、身份、服道化等6大维度的全面升级，远比旅游推介来得刺激和动人。
如今，或许正因为“微短剧是资本眼里可批量生产、高复购的好生意。”其制作与播出就难免鱼龙混杂，良莠不齐，以至泥沙俱下。为了博眼球，博流量变现，有的剧作则以媚俗低俗为美味，在以农村体裁的作品中，不仅颇多妇姑勃谿、不慈不孝等情节，且对女性不无歧视意识；有的男女反串以奇装异服、怪诞动作为主打，有的还对残疾人群予以丑化，缺乏人本情怀；也有的对婚姻陋俗肆意张扬，与时代文明相去甚远。
一些以都市生活为内容的微短剧，同样存在着更多的流量作品。其共同的特征，即是以搞笑、搞怪，包括胡吃海喝，缺乏当今社会理当提倡的观念、价值观，缺乏审美的素养、人性的烛照，尤其缺乏独立思想和人文情怀。尽管许多作品带来了流量，成了吸金的法宝，可观众的审丑总会疲劳，公众的审美爱好总会不断升华，那些“三俗”的短剧视频只会渐渐变汰出，消弭于公共视野。
诚如专家所言，目前微短剧市场上精品微乎其微。大量微短剧本质上仍是“流量产品”，而非真正的“内容产品”。更应该看到，行业未来的规模大小，完全取决于行业能否自律、能否守住底线。随着国家职能部门对相关平台的审查与监督的强化，随着行业的日益自律和自觉，特别是随着玩家不断入局，微短剧赛道竞争加剧，谁能掌握和创造优质的内容，同时拥有强大的渠道资源，谁就能脱颖而出，在立场上立于不败之地。
诚可谓，挑战与机遇并存。
