本报记者 张靖超 北京报道
12月14日，以“横竖生风”为主题，芒果TV与抖音宣布，双方将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。
《中国经营报》记者注意到，与以往长短视频平台间合作主要围绕“二次内容创作”不同，双方在对外发布的合作新闻通稿中，直截了当地点名了“微短剧”。
何为微短剧？根据国家广电总局给的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。通常而言，短剧的集数从十几集到上百集之间不等。
在整个2023年，微短剧这一新兴领域也成为影视行业最火爆的赛道。早在3月29日，第十届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》就提到，10.12亿短视频用户中，超一半看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。
在长视频降本增效提出“高质量增长”的同时，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台都推出了微短剧系列，“高质量”作品的数量也越来越多，其中就有《大妈的世界》《未来商店》《总是搞砸的单身女人迪亚！》等豆瓣超过8分的精品。这些平台在农村题材、现实主义等元素方面的探索大大丰富了短剧在内容上的深度和广度。同时，抖音、快手上的各类短剧也逐渐成熟，播放量动辄破亿次。今年暑期档票房亚军《消失的她》，其衍生短剧就出现在了今年抖音的短剧年度畅享会上，成为电影的一个“番外补充”。
如今，抖音与芒果TV围绕微短剧达成合作，也意味着微短剧赛道的竞争将进入新阶段。
不同寻常的“长短合作”
自2020年开始，长视频平台与短视频平台间的合作便逐渐增多，双方的关系也从竞争走向竞争兼合作。
2020年，湖南卫视的自制综艺《乘风破浪的姐姐》在收视、招商、关注度等多个层面取得成功，背靠湖南广电的芒果TV趁热打铁，与抖音达成合作，共同打造抖音独家直播带货系列内容。
在此之后，长短视频之间的关系一度因二次创作引起的版权问题剑拔弩张。2021年6月，12426版权监测中心发布的《2021中国短视频版权保护白皮书》显示，2019年1月1日～2021年5月6日该中心共收到5525件重点影视综及体育赛事等作品委托检测盗版内容，每一件原创内容作品都曾被短视频二创内容侵权，共生产出2025.1万条盗版短视频，平均每部原创作品被侵权3721次。
但与此同时，双方在营销层面的合作却在加深。例如在《2021抖音春节数据报告》中可以看到，“你好李焕英”入选平台最热门搜索词。爱奇艺曾与B站联合进行二次创作，包括《乡村爱情13》《鹿鼎记》《巡回调查组》等电视剧都与抖音、快手等短视频平台合作营销，拉高内容热度，吸引用户观看。进入2023年，国产大片、剧集在抖音平台进行宣发已成为必要的手段。
在长短视频平台分别面临巨大的内容成本、违约成本与版权成本，同时彼此互相依赖的情况下，双方开始探索新的合作方式。
去年3月17日，抖音官方微信公众号发布了《关于抖音与搜狐达成二创版权合作的说明》，其中提到：“抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。未来，抖音平台的用户可以对这些作品进行二次创作。”
而后，2022年6月，快手也宣布与乐视达成战略合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作；同年7月19日，抖音官方发布公告，宣布与爱奇艺达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广展开探索，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作，双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。今年4月7日，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作，推动长短视频互促共赢新格局。
但结合抖音与芒果TV最新达成的合作内容来看，与此前的“长短合作”不同，此番将微短剧作为了合作重点。
多位业内人士告诉记者，其中主要原因除了“长短合作”已成为行业趋势外，微短剧从去年下半年开始的爆发式增长也让长视频平台、传统影视公司、短视频平台、资本乃至行业外的势力都盯上了这一微短剧“香饽饽”。
据猫眼方面向记者提供的数据，2022年上半年开始，短剧拍摄备案部数大幅增长，呈现出每月数百部、数千集甚至上万集的状态。根据德塔文报告，2023年仅上半年，各大视频平台就上线了481部新微短剧，比去年一整年还多了27部。
合规性与白热化
记者从字节跳动方面了解到，在双方宣布合作的现场，有包括国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇，湖南广播影视集团（台）副总经理、副台长，湖南卫视党委书记蔡怀军等在内的多位官员，以及国资背景机构的管理人员到场。
一位长视频平台人士对此解读认为，当前监管部门对于微短剧的管理趋于严格，对于存在无证、内容低俗等问题的微短剧和背后的公司，生存土壤正在大幅萎缩。在此背景下，有较强内容制作、分发实力的两大平台合作，也体现出合规性的重要性愈加凸显。
蔡怀军表示，长短视频是网络视听传播的主阵地，长短视频平台的合作向纵深发展，是促进网络视听行业高质量发展的加速器。芒果TV要充分发挥集群优势，跨领域、跨行业合作，整合资源、彼此赋能、优势叠加，“以短见长、长短互补”，抢先探索平台深度融合新模式，碰撞出新的内容思路和商业链路，为构建清朗网络空间注入强劲的青春正能量。
抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示，微短剧的繁荣为网络影视创作者、制作机构、视频平台、用户等多方参与者提供了全新的舞台，具有积极的行业价值。本次合作将通过专项基金、流量激励等支持手段，助力双方在微短剧精品内容的创作，持续推动微短剧行业健康繁荣发展。
通常而言，一个新兴行业在初期会经历一段“野蛮生长”，在此期间，各种合规性问题、社会争议接连不断。而后，随着市场竞争的“优胜劣汰”，以及监管部门对行业乱象的整治，行业洗牌也在所难免。
记者了解到，目前的微短剧主要分为三类：优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台做短剧延续了长剧的思路，采用会员付费、按集付费、片前广告等方式赚取收入，且制作周期较长，投入成本相对较多；而短视频平台既有自己参与投资的短剧，也有影视机构制作的，还有平台用户参与其中，在今年8月下旬，在多个平台引起关注的《逃出大英博物馆》就是抖音用户“煎饼果仔”自己拍摄制作的；还有一种则是小程序短剧，主要模式是片方或者运营方通过信息流广告的投放，借此进行分流分发，再引导受众群体跳转到小程序观看，小程序短剧的目标群体是下沉市场的特定用户，前期需要的投入少，且小程序短剧无须下载和安装，只需点击链接即可观看，从而省去了用户的手机内存空间和烦琐的登录步骤。
在过去一年里，这三类微短剧中，小程序短剧是最火爆的种类。“门槛低、投入少、回报高、周期短，这是目前小程序短剧的特点。也因为这些特点，今年不仅业内的影视公司在做，很多行业外的资本、投机的商人都纷纷涌入。”电影制片人金妍（化名）表示。
但在近期，随着监管部门对合规性的要求越发严格，以及各大平台对大量低俗内容的清理，小程序短剧野蛮生长的势头开始得到遏制。
与此同时，长视频平台、短视频平台以及各大影视机构对微短剧的投入和重视程度也在与日俱增。短剧也逐渐从草台班子的土味小视频走向了精细化和品质化。
据金妍透露，随着专业影视机构的入局，短剧题材也愈加丰富，甚至包括成本较高的科幻、玄幻题材。目前，一部相对精品的小程序短剧从制作到上线，周期已经增加到三个月以上。
特别是爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手、陈思诚旗下的壹同传奇、华策影视等优质内容机构的入场，在提升整个短剧市场的内容品质的同时，也在加速市场的洗牌。
在此次发布会上，芒果TV与抖音签订合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”，未来三年，双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。
字节跳动方面表示，长短视频合作已经成为网络视听行业发展的明确趋势。今年以来，长视频精品影视内容以及由此引发的全社会向破圈讨论显著增多，再次证明了长视频始终是具有最广泛、最持久社会影响力的内容。与此同时，大量经典内容借助社交平台彰显长尾效应，长视频内容价值在短视频平台生态加持下得到更充分与持久的体现。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
