转自：紫牛新闻
董宇辉小作文引发的风波还在持续发酵。12月13日，#董宇辉小作文#、#东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万#、#董宇辉再回应小作文事件#、#高途直播间带货额涨超10倍#等多个话题登上微博热搜。
小作文到底谁写的？
回顾事件过程，源自东方甄选最近开启的“吉林行”，东方甄选旗下主播董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。有网友询问出自谁手，该账号回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
这番言论引起董宇辉粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉。这一事件冲击了东方甄选当天的直播业绩。矛盾激化后，东方甄选掉粉八万人。电商数据服务网站婵妈妈数据显示，12月9日，东方甄选粉丝数3115.9万人。截至发稿，粉丝数位3107.4万。 12月11日，东方甄选股价收盘价大跌7.13%，市值较前一天跌去24亿港元。
12月13日凌晨1点半，董宇辉千字回应“小作文”风波。“不是公司的本意，也不是粉丝的本意，不想喧宾夺主，不愿过多回应。”董宇辉称。他在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙古场。二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。
最新的吉林场小作文属于第三种情况，董宇辉表示：“小编写的和我们一开始提的思路不同。”
回应中，董宇辉提到最初创业初衷——发展农业，抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，同时呼吁理性发言。“常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。
他自称还很年轻幼稚，缺乏经验，大家多批评，多提意见。最后，董宇辉感谢了俞敏洪、孙东旭两位老板以及公司同事。
12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间回应近期小作文事件。他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。
随后，董宇辉“小作文”事件持续发酵。13日，有网友发现董宇辉社交媒体签名已改为“勿意，勿必，勿固，勿我”，此前是“曾经是老师，现在是售货员”。该签名出自《论语·子罕篇》，意为孔子杜绝了四种毛病：不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见和不自以为是。
此外，董宇辉目前IP地址显示在陕西省，也是董宇辉的出生地。改签名、回陕西、不带货……董宇辉近日举动，让大家不禁猜测：东方甄选要“去董宇辉化”了吗?对此，公司相关人员表示暂无回应。
俞敏洪称抵制“饭圈文化”
同时处于舆论旋涡中心的，还有东方甄选及其母公司新东方。14日午间，俞敏洪发布视频声明。他称，东方甄选小编的做法严重缺乏职业精神，也反映出公司管理上有很大漏洞；孙东旭在回应此事时提及董宇辉薪酬的做法也不恰当。俞敏洪表示，自己作为董事长负有领导责任，也已向董宇辉表达了歉意。并称“小孙做事年轻、有冲劲，但不够圆润，相信大家可以理解”。
俞敏洪还在声明中提到近日热议的“饭圈文化”之说。“我不认为东方甄选有什么‘饭圈文化’，也坚决抵制‘饭圈文化’。”他呼吁网友们用宽容的方式看待成立不到两年的东方甄选。
14日晚，东方甄选CEO孙东旭发微博，向关注东方甄选的网友们道歉。他在视频里说，自己直播解释东方甄选问题的时候，从神态、语气、表达都有点咄咄逼人，手机放在桌上的动作也好像摔下去的样子，没有风度和气度，让网友误以为是十分不敬的粗暴行为，尽管是因为连续几天没有休息、内心焦虑导致的动作僵硬和失控，但这不是理由，向大家道歉。他还称，自己也为提到董宇辉的薪酬这样不职业的行为，向大家和董宇辉表达歉意。
他最后表示，自己说东方甄选拒绝饭圈文化，不是说东方甄选的粉丝是饭圈，而是不希望少数人的不理性带节奏影响到东方甄选的健康环境。如果自己的表达引起大家误解，也向大家道歉。他称，网友粉丝是衣食父母，一定努力为大家提供更完善的服务，会时时警醒告诫自己，努力提升自己的格局和胸怀，成为合格的管理者。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
MM三人行
后院起火，两败俱伤
一东方甄选抖音运营小编的几条回复能掀起如此巨大的波浪还真是有点始料未及，从小作文风波开始到现在，两败俱伤的结果已难以避免。
这场风波久难平息的原因是复杂的，董宇辉的粉丝们暴击、CEO孙东旭火上浇油式的回应、企业内部管理混乱……种种问题交杂在了一起，运营小编的牢骚话也只是点燃这桶火药的一个火星。
董宇辉是东方甄选的王牌主播不假，但这起后院起火的风波也给我们另一层面的思考，直播带货的企业，你的卖点到底是商品服务还是主播？仅就东方甄选来说，很明显是一个过度依赖主播个人IP的企业，或许是成也萧何败也萧何，东方甄选的声名鹊起是董宇辉的文采吸引了观众，但后续的发展却在渐渐失控，消费者不是为企业优质的商品和服务而消费，而是为了支持主播消费，正如有的网友在此次风波中的发言“我不是因为东方甄选而关注的董宇辉，而是因为董宇辉了解的东方甄选，他在哪我在哪。”这恐怕也是所有直播带货企业都面临的问题，过度依赖某个主播无异于把鸡蛋放在一个篮子，未经约束的庞大的粉丝团体终有一天会成为定时炸弹。
董宇辉和东方甄选本是一场双赢，变成现在这个局面也暴露出了直播带货企业是不能照搬传统企业管理模式来进行管理的，企业内部利益如何调和，金牌主播与企业、粉丝之间的关系如何维护，对于所有深处直播带货行业中的企业来说，都将是一场危机挑战。沈昭
备菜的眼红大厨？
知道了董宇辉金句背后原来也是有团队的，可能多少还是有些失望的。小编揭开小作文的行为无疑有打碎董宇辉这个IP的后果。董宇辉有其个人魅力，但也离不开东方甄选对其的打造。以内讧的方式揭开这一真相，灭掉董宇辉的光环，对东方甄选有什么好处呢？董宇辉大概也遇到从业以来的重大职业危机，个人风头太盛，跟团队其他成员无法相融。
备菜的眼红大厨，可能是饭圈文化对于董宇辉过于追捧，导致团队成员心理失衡。但也别太甩锅给饭圈文化，从问题的源头来看，对东方甄选的团队管理和人才机制提出更高要求。人家粉丝说的不错——东方甄选处处以董宇辉作为招牌宣传“小作文”，“现在团队跳出来否认，这不是背后捅刀子吗?”有人说道理显而易见，顾客吃了一道菜好吃，只会说厨师厉害，却不会把后厨洗菜切菜的都感激一遍。董宇辉成为天选之人，就如董宇辉在清华大学演讲时坦言，自己是经历了长途跋涉，才终于站在这里，人生没有捷径。但不想当厨师的切菜员不是好备菜的。当董宇辉成为目前支撑东方甄选的最大IP，团队对其依赖性十足，确实存在危机，应该不断培养新的IP，而不是让员工心生罅隙，干背后抄窝子的事情。张楠
“丈母娘”的自嗨与背锅
忠于才华，陷于人品，这是大批渴望拥有董宇辉这样“女婿”的粉丝们的共同心理。于是，“丈母娘”们出现了，三番五次“为爱痴狂”，董宇辉粉丝有点饭圈化的意思了。这次“董宇辉小作文风波”中，“丈母娘”更是被推到风口浪尖，东方甄选甚至公开表示，坚决向饭圈行为说不。
前有“丈母娘”自嗨，在直播间为董宇辉“叫屈”。有网友说，早前董宇辉回乡给家人过生日而没上直播，恰巧东方甄选俞敏洪在直播间说了句“告别是常态，我们要格外珍惜”，“丈母娘”便猜测这是要“卸磨杀驴”，要求俞敏洪厚待董宇辉，加薪、买房买车，总之不能亏待董宇辉。此次小作文风波出现后，“丈母娘”们更加不理智了，甚至还冲进东方甄选的竞争对手之一的直播间，大喊“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”，等等。
这毫无逻辑却又似乎极其深沉的爱，是不是令人窒息？当下这起风波成功引发了全民围观，也带来了多方回应。而这些争争吵吵则直接把“女婿”董宇辉推到了最尴尬的境地：如果继续留在东方甄选，将该如何自处？以后在整个行业内又该如何待下去？
当然了，董宇辉和东方甄选的风波，把责任都推给饭圈也不够客观。但多少案例证明，只要跟“饭圈”那一套沾边，就很容易带来非理性的、狂欢式的破坏和负面效应，让原本单纯的喜欢变了味。丈母娘们还是冷静点吧。 孔小平
校对 徐珩
