中国青年报客户端北京12月15日电（实习生 刘思茜 中青报·中青网记者 张均斌）后冬奥时代，冰雪旅游已渐成全民热潮，“北雪南移”则成为滑雪市场的新趋势。美团今日发布数据显示，以浙江为例，12月以来，浙江“滑雪”关键词搜索量环比增长39%，其中“安吉滑雪”搜索量环比增长63%，“室内滑雪”搜索量环比增长42%，TOP3搜索城市分别是杭州、湖州和绍兴。
此外，随着华东室内、户外多个雪场的建立运营，2023年—2024年最旺雪季热潮中，江浙沪游客展现出极高的兴致和消费力，带动着浙江本地冬季旅游和冰雪消费的繁荣。
云上草原滑雪场。受访者供图
以浙江云上草原滑雪场为例，自2019年营业，客流量逐年上涨。目前，云上草原滑雪场在美团、大众点评等多个本地生活服务平台销售早鸟票，销量已过万张。
“我们的消费群体主要来自江浙沪，再远一点安徽的顾客也有，其中外省顾客占比超过七成，老用户占比超过4成。”云上草原浙江营销分公司副总经理董猛指出，对于后冬奥时代的第一个完整雪季，雪场也保持着高期待，希望营收能增长20%到30%。
在滑雪体验之外，南方滑雪场也通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者，打造“吃住娱购”的一体化消费体验，增加消费场景，延长消费者的停留时间，雪场的热门也推高了配套客房的入住率。“早在11月底，我们景区在寒假期间的客房预约就已经达到接待上限了，我们已经不再接待新预约了。” 董猛说。
美团相关负责人表示，“北雪南移”大背景下，冰雪运动的群众基础越来越强。浙江经济发达，山水资源丰富，为“滑雪+”旅游模式提供了有利条件。随着冰雪产业融合发展，本地生活服务平台积极参与，多方发力，将进一步带动本地冬季旅游和消费的复苏兴旺。
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