作者|张睿
编辑|康晓
出品|深网．腾讯小满工作室
东方甄选CEO孙东旭再添一把火的回应，证明当红主播董宇辉和东方甄选因为“小作文事件”引发的裂痕并未达成真正的和解。
12月14日午间，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应小作文争议。 俞敏洪表达的核心信息包括：
- 1
本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情；
- 2
小编的做法严重缺乏职业精神，孙东旭曝光董宇辉收入不妥当，也说明公司管理上有很大的漏洞；
- 3
我不认为东方甄选有饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。
不过，俞敏洪并未对这件事给出最后的解决方案。
此前，孙东旭的公开回应引发巨大舆论争议：第一被指以训斥态度教育东方甄选粉丝；其次，作为公司CEO公开曝光董宇辉“年薪不止几千万，只是一部分”，被指不够职业；第三，反对粉丝饭圈文化被指是给董宇辉粉丝扣帽子。
尤其对于董宇辉的收入，引发公众好奇和猜测。
对此，一位新东方高层人士向腾讯新闻《深网》透露，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月第一批期权解禁。
当然，按照绝大多公司的期权合同规定参照来看，一旦董宇辉在明年四月之前提前离职，所有期权将全部归零。
该人士还透露，董宇辉去年走红之后，曾有机构开出一年2亿的收入挖角东方甄选，但董宇辉并未同意。
值得注意的是，董宇辉目前IP地址显示在西安，并改掉了自己的社交账号简介。
而据《鞭牛士》午间报道，内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一难题。
据南方都市报消息，东方甄选方面表示，“目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。针对小作文事件，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。”
东方甄选和董宇辉的矛盾，正走向不可调和的地步。
“小作文”事件来龙去脉
12月6日，东方甄选抖音官号小编置顶的一则“宣传文案出自谁手”的答复引发了董宇辉粉丝的不满。
为了平息这件小事，董宇辉在后续的直播中开玩笑的调侃，“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞老师让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。我和孙老师非常激烈的沟通了，还喝了好几壶散篓子。”
董宇辉亲自下场解围，本以为事情会至此结束。未料想，第二天，小编将自己“憋屈”置顶的操作直接点燃了董宇辉粉丝的怒气，愤而“爬墙”去竞争对手“高途佳品”直播间。
12日晚间，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭都在直播中回应此事。孙东旭在直播中直接点出：“董宇辉停播欠妥，公司认可董宇辉贡献，其本人年薪不止几千万。”
董宇辉的粉丝对此并不满意，在社交平台上纷纷评论称，董宇辉早就公开透露过小作文的创作来源，董宇辉小作文的说法也是东方甄选官号此前所提，但小作文走红之后此次被官号小编拿来公开说事儿显然是有意为之，故意让董宇辉难堪。
为了平息此事，董宇辉也在12月13日凌晨抖音号发长文回复。
回应中，董宇辉提到最初创业初衷是发展农业，抵制“饭圈”文化，也反对以饭圈文化污名化任何人，同时呼吁理性发言。
“常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。
但这一系列的操作并未能挽回粉丝。12月13日，东方甄选停播。截至12月14日11：00，东方甄选抖音直播间粉丝为3090.1万，与12月9日的3115万相比，5天掉粉25万。
加速“去董宇辉化”
在部分粉丝看来，东方甄选能绝地反弹离不开董宇辉的出圈及其个人风格的加持，现在小编公然“抹杀”董宇辉的功劳，这让董宇辉的粉丝无法接受。
不过，在孙东旭眼里，部分粉丝不冷静的行为是“饭圈文化”，其在12日的直播中也点出，“坚决向饭圈行为说不。”
东方甄选很早就明白“鸡蛋不放一个篮子里”的重要性。在主播培养方面，除董宇辉、石明、顿顿、YOYO、小七等早期出圈的主播外，还有意识的培养乐乐、天权、超凤、大琪 、彤彤、韬韬等一众新主播。
有知情人士透露，“2022年10月29日东方甄选山东好物专场直播后，董宇辉、顿顿、明明、YOYO、小七、杰西、冬冬、中灿、董董等主播开始调休，鹏鹏、天权、冯冯等新主播在10月31日—11月2日内也撑起了主账号近2000万的 GMV。”
东方甄选前期尝到了培养新主播的甜头，但却在“淡化董宇辉影响力”的过程中被多次反噬。
东方甄选首次尝试“去董宇辉化”发生在今年年初。
今年春节期间1月21日起，董宇辉被安排了12天的假期，受此影响，东方甄选的直播销售额大幅下滑。有数据显示，东方甄选抖音直播间半个月的销售额平均在2.5亿-3.5亿元，1月21日-2月7日，东方甄选的直播销售额为1亿-2.5亿。
由于休假结束的董宇辉没有按时出现在直播间里，行业甚至传出董宇辉要离职的消息。2月8日，董宇辉回归直播间，此后的两天，东方甄选股价连续两天上涨12%。
“不敢休了，再休，董宇辉都被动离职了，大家每天都在传董宇辉该要离职了。”董宇辉在此后的直播中调侃自己。
当董宇辉的能量足以影响公司股价时，东方甄选开始有意识的弱化和分散“董宇辉”的品牌效能。
从2月初开始，董宇辉频繁的出现在东方甄选之图书、东方甄选看世界、东方甄选将进酒等直播间。此外，有网友发现，东方甄选图书号曾去掉“宇辉力推”的标签，品牌牛排上的“方脸老师”董宇辉形象也不见了。
就在东方甄选试图弱化董宇辉影响力的同时，前者还不忘将“董宇辉”转变成公司的无形资产，据企查查显示，东方优选（北京）科技有限公司（东方甄选）及多位自然人已经注册了“董宇辉”商标。
董宇辉第二次和东方甄选正面出现“嫌隙”是今年的切片事件。
今年9月，有粉丝发现，抖音上突然出现了2000多个以董宇辉为头像和名字的带货账号，并且还挂着小黄车卖货。对此，董宇辉在直播中回复，自己并未收到公司的授权通知，还提醒大家不要上当。
对此，这些带货账号不甘示弱，声称已获得了东方甄选的官方授权。
针对董宇辉和带货账号的回复上的矛盾，俞敏洪出面协调，在直播中道歉并表示，东方甄选“切片授权”项目的推进过程出现“严重问题”，已对管理层提出严肃批评，并对网友造成的困惑表示抱歉。
虽然切片事件最终以俞敏洪道歉和反省终结，但此次董宇辉和东方甄选理念及行动不一致，公开打开了公司和头部主播矛盾的缺口。
此次的“小作文”风波进一步表明，东方甄选的核心资产“董宇辉”正在被动的被推向东方甄选的对立面。
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