封面新闻记者 郭可欣
2023年以来，国内文旅市场复苏势头亮眼，多元文旅体验场景不断涌现，人们出游需求加速恢复，消费活力得到充分释放。从年初的“文旅局长花式代言热”霸屏社交平台，不仅为旅游营销探索新方式，也成功地带动了流量，吸引众多消费者关注。“citywalk”“特种兵式旅游”“反向旅游”等成为社交平台的高产词汇。音乐节、演唱会、博物馆一票难求现象频发，热度飙升，线下演艺市场呈现“井喷”状态。“村超村BA”“沉浸式”“可持续旅游”受到广泛关注。
回顾2023年，四川省文旅经济增长势头强劲。九寨沟、剑门关、峨眉山等5A级旅游景区和成都大熊猫繁育研究基地、三苏祠、三星堆等重点景区持续火热；休闲城市、古镇名村、文博场馆、户外露营等成为度假旅游新宠。成都市引领的“微旅游、慢生活”新潮流，citywalk、露营、田园风光等假日休闲体验也深受市场欢迎。“熊猫经济”“沉浸式”“外旅局优选”成为今年四川旅游的高频词汇。
高频词一：“熊猫经济”
从今年3月以来，熊猫热就席卷了中华大地。成都大熊猫繁育研究基地的“女明星”大熊猫“花花”更是流量担当，不仅红遍各大网络平台，慕名前往只为“一睹尊容”的游客络绎不绝。一时间，成都大熊猫繁育研究基地门票销售同比大幅上升，相关信息频上热搜。以熊猫为核心的熊猫经济，在第31届世界大学生夏季运动会期间，达到新高度。吉祥物大熊猫“蓉宝”赚足了人们的眼球 ，蓉宝川剧变脸盲盒更是一宝难求。熊猫主题酒店，以熊猫为主题研发的各类文创产品，成为热议话题。
高频词二：“沉浸式”
近年来，通过提供全景式的视触听嗅交互体验，让游客有身临其境的感觉，已经被越来越多的消费者认同。今年，三星堆博物馆新馆亮相，数字化展示、沉浸式体验让游客直呼过瘾。其“世纪逐梦”展区的“方舱考古”展项，采用最新的裸眼立体新媒体技术，将考古方舱还原到展厅里，让游客沉浸式体验三星堆祭祀坑考古发掘场景。
主题乐园方面，今年儿童节，西部首家奥特曼主题馆——“成都欢乐谷·奥特曼主题馆”一度冲上微博热搜，馆内的展览、剧目演绎、主题餐厅等呈现，吸引众多消费者前往打卡。而欢乐谷奇幻夜，为游客打造的7大主题装置，以及幻音派对神话巡游等，让消费者乐意为惊险刺激的节日限定体验买单。
在国庆假期前夕，“不用去肯尼亚，在成都也可以与长颈鹿共进午餐”的话题，也火爆出圈。黄龙溪欢乐田园长颈鹿餐厅升级开放，不用出远门，在成都就能GET肯尼亚同款野趣，在假期迎来诸多游客前往体验。
高频词三：“外旅局优选”
在今年国内出境游重启之际，境外旅游局陆续在中国各城市开启旅游推荐。其中，包括澳大利亚旅游局、南非旅游局在内的境外旅游局将成都作为旅游推荐的首个城市，斐济旅游局、瑞士旅游局等全年多次抵蓉推荐，充分体现外旅局对以成都为核心的西南市场的重视。6月30日，澳大利亚旅游局在成都召开发布会，宣布在中国市场启动品牌宣传活动 ——“来澳大利亚，道一声你好”（Come and Say G’day）。这场多渠道营销活动包括动画微电影《G’day》、新的电视广告、平面和户外广告，以及在中国的社交、数字和内容渠道的营销举措，率先在成都市场展开。
2023年，旅游行业出行需求在短时间内爆发出的能量，成为今年消费的一大亮点。回顾今年各假期消费数据，不难发现假期旅游消费者更加注重性价比，消费也更加理性，消费者日益倾向个性化出游。在面对消费需求的变化，文旅行业从业者也通过不断创新，为消费者呈现多元产品，开拓行业新的增长点。
