新式茶饮玩跨界联动已不再新奇，
记者也留意到
喜茶近两年跨界营销玩了个遍，
不过这次又“玩砸”了！
因涉嫌违反宗教事务管理条例，
喜茶“佛喜茶”
上线不到一星期就下架了。
11月28日，
知名奶茶品牌喜茶
与景德镇中国陶瓷博物馆
联名款茶拿铁及周边包装上线，
受到许多消费者线上打卡晒单，
不少网友还特地赶到线下博物馆
打卡拍照。
不过，此次联名
一度引来大量消费者的吐槽和反感。
不少网友认为，
这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时，
以宗教元素为外包装的设计，
涉及商业“擦边球”。
在其上线两天后，记者走访广州部分门店发现，其“佛喜茶拿铁·周边套餐”均已售罄。同时，记者上“喜茶GO”点单小程序查看，这款联名“佛喜茶”产品目前已下架了。而对于该事件目前情况，喜茶相关负责人则表示暂无回应。
许多网友表示
对于喜茶这一跨界营销不理解。
“不该用宗教开玩笑”
“不信仰就算了，好歹有点敬畏之心吧”
还有网友称喝完的杯子不敢扔，
认为有所冒犯。
根据澎湃新闻报道，《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，喜茶于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。
另外，企查查APP显示，“佛喜”曾被多方申请注册商标，申请人包括北京某信息技术公司、自然人侯某某，国际分类包括餐饮住宿、珠宝钟表，目前，这些商标均已被驳回，处于无效状态。
曾被称为“奶茶联名界的天花板”
作为最会玩跨界的茶饮品牌之一，喜茶被不少网友称为“奶茶联名界的天花板”，而喜茶也确实很擅长做跨界联名，与各类品牌都有过联名合作。比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅；个护品牌威猛先生、冈本、多芬；热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》；和食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋；甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。
根据相关统计，自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次，从热播剧到小众动漫，再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型，各种领域的合作层出不穷。跨界营销火爆的同时，喜茶也曾因营销翻车。
此前，喜茶和《甄嬛传》推出的联名饮品中出现异物，涉事门店被罚5万元。相关处罚信息显示，当事人店员周某在制作“甄果·大橘画梨（热饮）”时，将盛有梨块的杯与梨块一起放入了冰沙机，导致出餐的饮品中出现异物。当事人自述饮品售出前都须经过擦杯、转杯查验，由于上述饮品为黄色，而经冰沙机搅碎的杯碎片为透明，故未能及时发现问题。
信息时报记者 陈冰倩
