根据艺恩数据美妆行业月度市场洞察，2023年10月，美妆行业呈现出以下四大特点：
一、多品类品牌迎来销量机会，国货品牌在抖音平台表现更佳
双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。
二、代言人类型以演员、歌手、偶像为主，宫门姐弟成美妆品新宠
临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。
三、艺人带货预估销售额整体涨幅较高，国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货效果较为显著
美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著。
四、美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主
美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主，通过在剧集或综艺节目中插入品牌的广告片，提高品牌的曝光度和认知度，同时借助剧集或节目的内容和人物，传递品牌的理念和价值。
来源：艺恩数据，报告节选如下
