转自：扬子晚报网
今冬军大衣成“顶流”。年轻人表示并非是买不起羽绒服，而是认为军大衣更具性价比（参见11月23日紫牛新闻报道《军大衣、花棉袄成冬日时尚，网友：主打一个性价比》）。11月30日，江苏省消保委发声，认为年轻人不以消费品的价格作为突出个性的手段，不被同辈压力的“面子”所累，值得肯定。同时也发出消费提醒：追求性价比也不意味着一味追求低价，选购商品时要关注产品的质量、安全，选择正规的商店或电商平台购买。而对经营者，则提醒他们合理设置商品价格，丰富市场的消费层次。
羽绒服的常见消费区间
还是在千元以下
图源 网络
据一位劳保店老板介绍，一件军大衣几十块到一百，便宜还实惠，保暖性好，现在学生买的多。#羽绒服涨价把市场让给军大衣#话题，也一度冲上微博热搜第2位。
图源 微博
据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。走进商场，品牌羽绒服的价格已突破四位数。具备功能性的面料、款式更是需要大几千元。
但打开电商平台的购买页面，搜索“羽绒服”发现：在天猫淘宝平台，60%用户选择238元至1199元价格区间内的羽绒服。京东则显示，42%的用户选择266元至726元价格区间内的产品。消费者实际的消费区间还是在千元以下。
消费者选择正规商店和平台购买
经营者应合理设置商品价格
江苏省消保委认为，军大衣在大学生群体中的“复兴”，彰显了年轻人实用主义的消费观念。他们不被消费主义的陷阱“洗脑”，选择经济承受能力内最保暖防寒、质价相符的商品。不以消费品的价格作为突出个性的手段，不被同辈压力的“面子”所累，是值得肯定的。年轻人理性且善于维护作为消费者的权益。面对售价是成本数倍的商品，年轻人选择用脚投票，理智地选择保暖效果相似、价格更低廉的替代品，不复出现省吃俭用存款甚至贷款消费的现象，不被商家的营销所裹挟。
省消保委也提醒年轻的消费者们：
一、追求性价比也不意味着一味追求低价。选购商品时也要关注产品的质量、安全，选择正规的商店或电商平台购买，便于售后维权。
二、昂贵的羽绒服通常源于其品质优良的原料、技艺精湛的设计、品牌的背书，并非没有市场。
目前，越来越多的国产平价品牌选择向高端化转型并初步取得成功，消费者基于以往的消费习惯对此类商品的价格敏感度很高，由此产生“太贵”的感受。同时，担心这种策略被市场广泛运用后，限缩消费者的选择多样性。省消保委呼吁：基于市场需求，经营者应合理设置商品价格，丰富市场的消费层次，让不同的需求和预算的消费者都可以根据实际情况选择合适的商品。
通讯员 兑兑
扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕
校对 李海慧
