转自：大众报业·齐鲁壹点
“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”
近期，一位想要购置新羽绒服的王小姐反映出现了“羽绒服刺客”。“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”
王小姐说，雅鹿、雪中飞、鸭鸭，这些原本在中国小县城随处可见的羽绒服品牌，推出的部分新款，售价已经直追她的5000元月工资。
除此之外，一个名为SKYPEOPLE的国产羽绒服品牌，在2022年创立以来就定位于羽绒科技，产品的主力价位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，已经卖到了7200元。
在不久前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断了货，但该产品因为定价高而受到争议，网易严选回应称：售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。
国产羽绒服究竟有多贵？
据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
在推出万元登峰系列后，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。
现在的波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
就连公司旗下主打中低端市场的雪中飞品牌，也有涨价之势。在电商平台上，一款今年推出时尚毛领的鸭绒羽绒服，标价超过了3000元。
贵的不只是波司登。近两年靠直播翻红的老国货鸭鸭，主力产品销售价格带在399元-799元之间。但该品牌在今年也推出了冰壳联名系列，该系列一款产品在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，标价高达5999元。
记者在鸭鸭官方旗舰店发现，一款新推出的羽绒服产品销售价格标价5999元实则售价4999元。产品介绍页面显示该羽绒服为“全球第一件冰岛雁鸭绒高奢羽绒服”，商家称“冰岛雁鸭”是全球珍稀保护动物，其绒毛为羽绒中的黑钻石。即使售价高昂，在商品页面依然显示有6件销量。
网友：各买各的
今天，#国产羽绒服卖到7000元#冲上了微博热搜，引发了网友热烈讨论。
在评论区，网友观点两极分化。有不少人认为国产羽绒服标高价是在“薅羊毛”“不如买冲锋衣，便宜又保暖”；也有人表示“国产羽绒服为什么不能卖到7000元？”，明码标价也没有违反相关规定，“只要质量过关保暖性好，有人愿意买单”。
为何羽绒服频频涨价？
有相关业内人员分析，首先是原材料端的价格上涨。在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的 75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。以原材料中占比最高的羽绒为例，2023 年 1 月，市面上常见的 90 白鸭绒（含绒量 90%）单价是每吨 34.8 万元，而产量更少的鹅绒单价更高，90 白鹅绒（含绒量 90%）的单价达到每吨 67.8 万元，比两年前上涨了接近 20%。
其次，企业营销成本上升等其他市场因素也同样会推动羽绒服价格相应上涨。2021 年，波司登羽绒服面料涨幅在 10% - 20%，人工成本每年也有 20% - 30% 的刚性上涨。
此外，产品设计创新、技术研发、产品工艺品质等提升上的投入成本也影响着羽绒服在终端市场上的价格。甚至流量时代下，营销成本高企也成为国产羽绒服变贵的重要推手。
除此之外，为了走高端化路线，国产羽绒服卯足了劲拼设计，拼性能，卷营销，请大牌明星玩联名，把羽绒服的价格一路升上去。
另一位从事羽绒服销售行业的业内人士表示，随着消费者审美能力的提升和受时尚流行趋势的影响，羽绒服早已脱离了单一的保暖功能，时尚的颜色、面料以及立体的剪裁款式更能获得消费者的青睐。除了品牌的附加价值外，今年羽绒服存在涨价情况主要是受行情影响，原材料和面料价格都上涨了，拿货价比往年高，涨价也是迫不得已的事，“销售旺季来临，羽绒服价格有可能还会继续上升。”
除了款式，保暖性是人们选购羽绒服时最看重的指标之一，怎么选才不出错？
2022年4月，新版羽绒服装标准（GB/T14272-2021《羽绒服装》）开始实施，与2011版国标相比，新国标在羽绒品质要求、羽绒种类标注等进行了完善和提升。其中，将“含绒量”改为“绒子含量”，更能直观反映羽绒品质的高低。选购羽绒服时，建议大家重点关注羽绒服的吊牌、水洗标，这里面几乎涵盖了羽绒服的含绒量、面料成分、充绒量、羽绒种类等信息。
记住以下判断维度，选出性价比更高的羽绒服：羽绒多采集于鹅与鸭，一般而言，鹅绒具有较高的保暖重量比，体积可压缩至更小，通常较昂贵。高品质鸭绒比低品质鹅绒具有更好的绝缘保暖性，挑选羽绒服时不能只看羽绒种类，还要看羽绒服的品质、品牌。
在蓬松度上，如一盎司的羽绒服所占的空间为700立方英寸，则称该羽绒服的蓬松度为700。面料上，羽绒中的绒丝、羽丝可以从纤维间的缝隙中逸出，因此羽绒服面料须细密且耐磨损。秋羽绒（指充绒量低于普通羽绒服，适于深秋或初冬穿着的羽绒服）一般采用锦纶面料，因为它既耐用又轻巧。羽绒服面料如果进行防水或防泼水处理，效果更好，能对抗雨、雪天气。
来源：综合央视财经、澎湃新闻、中新经纬、时代财经、每日经济新闻、网友评论等
