11月17日，由毕马威中国及小红书投资联合推出的“与消费者共创价值——第三届毕马威中国消费50报告发布会暨颁奖礼”在沪举行。本次发布会由毕马威中国华东及华西区连锁零售行业审计主管合伙人周倩担任主持人。发布会现场，来自政府、协会、企业界、投资界的众多嘉宾齐聚，共论当前消费市场发展趋势，前瞻内需增长及消费动态。发布会上，上海虹桥国际中央商务区管委会领导、长宁区人民政府领导发表致辞。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示：
消费是经济增长的起点，也是经济增长的最终动力。当前，中国正处在消费结构升级的关键阶段，随着经济持续恢复向好，消费市场的规模进一步扩大。在今年国家颁布的一系列促消费政策的作用下，全国消费市场稳定恢复，为零售消费行业带来了更多增长机遇、转型机遇和创新机遇。此外，大数据、虚拟现实（VR）和人工智能（AI）等技术创新，为消费企业开辟了数字化转型的新赛道，企业应乘此东风积极打造数字化、智能化消费场景，为消费者带来更好的体验。
毕马威中国华东及华西区零售及消费品行业审计主管合伙人、消费50组委会主席方海杰回顾了评选历程并展望榜单的未来发展方向，他表示：
此次评选由毕马威与小红书投资联合推出，引起市场的热烈反响与关注。自启动以来，毕马威在全国范围内进行了深度调研走访，与评选方及企业一同深入挖掘在新经济周期中实现韧性增长并受到消费者喜爱的品牌，助力品牌成长。核心主题“与消费者共创价值”贯穿整个评选过程。毕马威中国与小红书投资希望共同对话在数字化时代成长起来的年轻一代消费者，一起把握新消费的脉搏，并为参加评选的企业提供品牌赋能、资本对接、生态搭建、企业管理等多方面支持。
中国连锁经营协会常务副秘书长王洪涛连续三年担任榜单评委，并向本届活动的成功举办表示祝贺。
王洪涛
中国连锁经营协会常务副秘书长
今年以来，商务部“2023消费提振年”全国性消费促进活动是加强国内循环重要的的经济工作。在此背景下，优秀的连锁零售和快消品牌企业发挥着巨大的作用。毕马威的消费50榜单挖掘了时下受到消费者喜爱并实现韧性增长的品牌，起到了助力品牌高质量发展的作用。相信毕马威消费50榜单的上榜企业会逐渐成为中国消费市场的风向标和助推器之一。
本次榜单的指导单位为消费品论坛（CGF），消费品论坛大中华区首席代表兼总经理徐扬颖亦担任了本次榜单的评委。
徐扬颖
消费品论坛大中华区首席代表兼总经理
作为快消品行业的国际组织，我们看到中国消费品零售行业的发展和变迁正在引领着全球快消品行业的发展。此次作为指导单位参与榜单评选，我们更近距离地接触到了更多优秀国货品牌，看到他们通过打造自身品牌力和创新力，助力消费市场复苏，实现与消费者双向奔赴。不少新国货品牌完成了0-1的成长，在1到N的征途上，消费品论坛都积累了不少行业经验，我们期待发现更多优秀的中国消费品牌，并助力其在国内外市场锐意进取，乘风破浪。
发布会上，毕马威中国消费品及零售行业咨询总监叶琰与参会嘉宾分享本届消费50榜单报告洞察。
报告显示，随着我国经济恢复向好态势更趋明显，零售及消费品行业迎来复苏，消费者信心指数也获明显回升，消费逐步“返璞归真”，回归理性实用主义。众多消费者愈加重视产品本身的价值和体验感，选品更看重与自身需求的匹配。报告分析了零售及消费品行业以消费者为核心的运营管理趋势，主要提及“数字赋能，乘智升级”“串链拓面，降本增效”“以消费者为核心，价值共创”和“绿色化和场景化成为领航标”等行业趋势，为消费注入新动能。
发布会现场，来自投资界、行业知名企业的嘉宾分享了对当今消费品零售行业整体趋势及所在细分赛道发展的深度洞察。
中金公司董事总经理、成长投资银行部消费行业负责人杨素兰在现场发表主题为“消费品零售行业资本市场热点及展望”的演讲。杨素兰表示：
进入2023年以来，中国消费品市场持续复苏，社会服务板块尤为亮眼。随着中国产品技术力、品牌力、产品力的增强，我们欣喜地看到消费品在出海领域战绩颇丰，尤其在消费电子、餐饮 、家居、工具、服饰等领域；同时与健康和美学相关的产品也倍受消费者和投资者欢迎认可。尽管目前资本市场处于波动状态，但长期来看，我们依旧看好消费品类公司未来的资本市场表现，有需求的产品终究就会有市场。
小红书消费投资负责人王克宇分享到:
在当前理性消费的大背景下，品牌的产品创新和渠道运营应该坚持以消费者为中心，注重挖掘消费者偏好和核心需求。小红书贴近消费者，鼓励用户真实表达，用户站内主动搜索和互动的行为，沉淀成了最真实的行业和消费者洞察。小红书投资坚定看好中国消费前景，逆势积极布局，希望与更多品牌建立深度合作，助力赋能更多企业成为穿越周期的长青品牌。
第三届毕马威中国消费50企业榜单
*名单按企业首字母顺序排列，排名不分先后
奥特乐 | BIOLAB听研 | 超意兴 |
多点便利店 | 多乐之日 | Dr.cheese 奶酪博士 |
恩喜村 | 光明致优 | 橄清 |
官栈 | 海底捞 | HeyBetter |
海马爸比 | 黄天鹅 | INNOTIER 研路天 |
见福便利店 | 聚慧餐调 | 家里泉 |
今麦郎凉白开 | 锦欣福星康养 | K9 Natural |
卡露伽 | 邻几 | MAOGEPING |
美目美佳 | 每日黑巧 | 柠季 |
NOWWA 挪瓦咖啡 | PEACEBIRD | pidan |
盛时表行 | 食族人 | Tims 天好咖啡 |
Ulike | WEGYMER 健萌 | 唯洁雅 |
王小卤 | 呷哺呷哺 | 鲜丰水果 |
幸福西饼 | 溪木源 | 星期零 |
燕安居 | YAYA鸭鸭 | 怡颗果 |
逸刻 | 元气森林燃茶 | 源氏木语 实木家居 |
zdeer左点 | 正大食品 |
澳柯玛 | Blueglass | 宝珠奶酪 |
超级种子 SUPER SEED | 代数学家咖啡 | 饭乎 |
华诚生物 | 海河乳品 | 胡子大厨 |
igrow爱果乐 | 姐弟俩 | 夸父炸串 |
KUMO KUMO | 卡旺卡 | 康悦博健 |
每日的菌 Bioeveryday | 玛士撒拉 DGI | NoWorry 不焦虑咖啡 |
PETKIT小佩 | REVEDA悦肤达 | 瑞派宠物医院 |
兔头妈妈 | 天禧派 | 徐春娇下饭菜 |
薛记炒货 | 小壳Cature | 须眉 SMATE |
植物标签 Plantag |
额尔敦餐饮 | 法国让缇丝 JEAND' ESTRÉES | 哈卡达 |
锦华食品 | 快乐番薯 | 铠斯 KEITH |
可心柔 | 盘小宝 | 日加满 |
维小饭 | 小核桃烤肉馆 | 湘辣辣 |
绽家 | 蒸笼头 |
林启华
零售及消费品行业主管合伙人
毕马威中国
raymond.lam@kpmg.com
方海杰
消费50组委会主席
毕马威中国
jay.fang@kpmg.com
翁晔
零售及消费品行业
税务主管合伙人
毕马威中国
jennifer.weng@kpmg.com
孙国宸
零售及消费品行业
咨询主管合伙人
毕马威中国
willi.sun@kpmg.com
秦小慧
消费50项目经理
毕马威中国
emma.qin@kpmg.com
行业洞察系列
Insights
及时追踪市场变动，解读社会热点背后的行业脉络，毕马威全新推出“行业洞察系列”，汇聚各领域专家，旨在以多种形式呈现毕马威独家洞察，为市场各方参与、理解、改变、引领行业打开新视野。
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当行动为洞察所驱动时，就会产生巨大的成果。
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