转自：邯郸日报
王华东 赵敬歌 易崇英
作为2023年河北省引进留学人员资助项目（项目编号：C20230367）和智力援疆创新拓展人才计划——“小组团”援疆团队资助项目研究成果，本文认为，加快休闲农业与乡村旅游发展，对推动乡村振兴高质量发展具有重要意义。
2023年中央一号文件，即《中共中央 国务院关于2023年全面推进乡村振兴的重要意见》强调：培育新兴产业和业态，以促进乡村振兴。其中，文化产业将扮演重要角色，通过文化产业的发展来助力乡村振兴。此外，还提出了实施乡村休闲旅游精品工程，旨在推动乡村产业的高质量发展。在大众旅游和全域旅游时代，休闲农业和乡村旅游呈现急剧的上涨，休闲农业和乡村旅游将成为推动乡村振兴的另一重要途径。因此，探索建立以休闲农业和乡村旅游为驱动力的乡村振兴模式成为重要的任务，这一模式将为乡村振兴开辟新路径。
休闲农业是一种农业发展模式，将农村地区的农业资源和乡村环境结合起来，为城市居民和游客提供休闲、娱乐和教育等体验，不仅促进了农村地区的经济发展，还为城市居民和游客提供了独特的体验，同时有助于保护自然环境和传承农村文化。这种模式在促进乡村振兴、提高农民收入和推动农村地区可持续发展方面发挥了重要作用。乡村旅游是一种旅游形式，提供游客与农村地区的自然环境、文化和生活方式互动的机会，使游客逃离城市喧嚣，享受自然之美，并与农村建立联系，这也为农村地区提供了机会，促进了可持续的农业和农村发展。
“休闲农业+乡村旅游”的有机结合是在当前乡村振兴战略和全域旅游业迅速发展的背景下崭露头角的一种新型生态旅游业模式，将农业资源和乡村环境与旅游业有机融合，为游客提供了独特的休闲、娱乐和教育体验，既满足了游客对农村体验的需求，又促进了农村经济和文化的繁荣，有望在未来为更多乡村地区带来发展机会。
加快休闲农业和乡村旅游的发展，政策引领是至关重要的。首先可以通过财政政策来支持休闲农业和乡村旅游的发展，各级政府可以设立专项资金，用于支持休闲农业和乡村旅游项目的建设和运营，例如，提供资金用于改善村庄道路、建设休闲设施、宣传推广等。其次，在土地政策上，合规的情况下可以允许农民出租或出让部分农村用地，以支持休闲农业和乡村旅游项目的发展，降低项目的土地成本，吸引更多投资。再次，在生态环境保护政策方面，管理机构可以设立环保奖励机制，鼓励乡村旅游景点和休闲农业企业采取可持续的经营方式，保护当地生态环境。此外，在保持乡村建制和性质的基础上，通过适当的权力下放和资源整合，提高乡村资源的汇聚和流动能力，以支持城乡融合和乡村旅游的发展。为了促进乡村振兴，政府可以考虑适度增加乡村的自主权，以满足当地需求，在县级管理的基础上，可以探索市级管理的乡村，使其更具灵活性和自主性。类似于国家级新区的成功实践，可以考虑在乡村地区建立国家或省级乡村特区，推动农村综合性改革，吸引更多的投资和资源，以支持休闲农业和乡村旅游的发展。在乡村地区建立以农业现代化为主题的国家级或省级高新技术产业开发区，可以鼓励农村地区的技术创新和产业升级，促进农业现代化和休闲农业的发展。同时，可以建立国家级或省级现代农业产业园，专注于发展农村地区的现代农业产业，提供技术支持，吸引企业投资，以促进农村地区的农业发展和乡村旅游。
加快休闲农业和乡村旅游的发展，要突出原汁原味的乡村风情。在推进这一发展过程中，关键在于重视产品特色的开发和创意设计，尤其要注重充分利用当地资源，以展现纯正的乡村风味以及独具特色的乡村韵味。这一概念体现在园区的各个方面，包括建筑外观、景观设计、植被选择、娱乐项目等，都以一个明确的主题为基础进行设计，从而共同构成了独具特点的景观和游园路线，让游客更好地了解和欣赏原汁原味的乡村生活，同时也为他们提供了一个轻松愉快的休闲机会。福建省泰宁县际溪村引入文创团队，推出“耕读李家”文旅项目，打造耕读学堂、闽台美丽乡村交流中心，入选全国乡村旅游重点村。重庆市美心红酒小镇建成总长15公里的乡村旅游公路与游步道，以及6条乡村振兴索道环线、2条支线，建设泡桐村国际生态农业旅游示范区，建成摩天轮游玩片区，通过索道环线、乡村旅游公路、游步道等串联起沿线景点，推动生态农业、农业观光、乡村旅游发展。邯郸市丛台区南吕固乡实施“一村一品、一村一韵、一村一景”规划，挖掘各村厚重的历史文化资源，留住特色的乡村符号，先后打造了红色电影四留固村、古戏新韵西召里村、文化小镇东召里村、吕祖故里南吕固村、服装名城皮条屯村、鼓乐小镇七方村、聚贤小镇招贤村等主题鲜明、独具魅力的特色村庄，打造出近郊生态休闲文化旅游精品片区。
加快休闲农业和乡村旅游发展，要倡导工匠精神。产业兴旺是促进农村振兴和改善农民生活的重要途径，在休闲农业和乡村旅游发展中注重细节、品质和创新，以满足游客的需求，并最大程度地挖掘和传承乡村的文化和生态资源。一是游客通常会寻求原汁原味的乡村体验，包括参与农村生活、品尝农产品、参加当地传统活动等，农村旅游业者应当提供真实的乡村体验，避免商业化过度，让游客感受到乡村的魅力；提供舒适的住宿、饮食和交通条件是吸引游客的重要因素，优质的农家乐、餐饮和交通服务能够提高游客的满意度；农村地区的自然环境和生态资源是宝贵的财富，要推动可持续旅游，确保游客活动对环境的影响最小化，并促进生态保护和恢复。二是了解当地的历史、传统文化和民俗习惯，将它们融入旅游活动和产品中，使游客能够更好地理解和体验乡村生活；支持当地农产品、手工艺品和文化表演等，鼓励游客购买和体验，从而促进农村产业的发展和增加农民收入；保护和修复历史建筑、古迹和自然景点，以提供有吸引力的旅游景点，同时传承和弘扬乡村文化。三是通过景观设计、建筑风格和装饰艺术，营造具有吸引力的乡村环境，考虑颜色、纹理、布局等美学元素，以激发游客的兴趣点；了解游客的需求和期望，以提供令人满意的体验，从心理学角度设计活动和互动，使游客感到愉悦和满足；采用生态友好的经营方法，减少对环境的负面影响，同时倡导游客对自然的尊重和保护；应用现代科技，如互联网、移动应用和虚拟现实，提供更便捷和个性化的服务，以增强游客体验；融合中国传统文化元素，如传统节日庆典、民间故事和手工艺品制作，使乡村旅游更具文化深度和吸引力。通过倡导工匠精神，使农村旅游业实现可持续发展，促进乡村振兴。
加快休闲农业和乡村旅游发展，要遵循市场运营规律。在发展中要结合共享共融发展理念，以促进乡村振兴和全面可持续发展。首先需要进行市场研究，了解游客的需求；建立乡村旅游和农产品的品牌形象，以提高其市场认知度和美誉度，通过标志、标识、宣传材料等方式来实现；利用互联网和社交媒体等渠道进行广告和宣传，以吸引更多游客，同时，建立官方网站和移动应用程序，提供信息、预订和在线支付服务；与旅行社、在线旅游平台和其他相关企业合作，共同推广乡村旅游和农产品，有助于扩大市场渠道和提高曝光度。主管部门可以简化乡村旅游经营方和农产品加工运营方的注册程序，以降低创业门槛，鼓励更多人投身这一行业；为乡村经营主体提供培训和指导，帮助他们提高经营管理水平和服务质量。相关部门可通过认证机构对乡村旅游和农产品加工运营主体进行监管，确保其产品和服务质量；建立监管机制，以确保游客的安全和权益，同时协助解决突发问题；通过用户反馈和满意度调查等手段，了解乡村旅游和农产品加工运营主体的表现，并采取措施改进。媒体传播方提供精准个性化服务，根据不同目标受众的需求和兴趣，制定个性化的广告和宣传策略，或通过与相关经营主体合作，提供增值服务，如旅游导览、景点资讯、票务优惠等，以吸引更多用户。
我国农业文明历史悠久，老百姓在漫长的农业文明史中传承下来诸多文化烙印，而当前乡村大多属于旅游开发的“贫矿”：有传说、无史记，有说头、无看头，有遗存、无建筑，有历史、无延续。实现宜居宜业和美丽乡村的目标，需要在规划中充分考虑乡村的内在发展特点，弥补农村存在的不足，充分发挥农村的优势，注重保留和弘扬乡土文化和传统风味，保持乡村的原生风貌，让人们能够享受到田园风光并感受到家乡的深情厚意。同时因地制宜，找到各个村庄乡愁与乡村振兴的有效衔接之处，将记忆中的乡愁与旅游市场对接，“让地下的走上来，让尘封的打开来，让逝去的追回来，让传说中的活起来”，最大限度地将资源中的“隐形”特征转化为“显性”优势，让休闲农业和乡村旅游助推乡村振兴。
（河北工程大学/新疆科技学院）
