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iPhone 15价格“跳水” 高端手机撑不住了吗?

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发售不到两个月, iPhone 15系列手机的价格“绷不住”了,在拼多多、抖音等电商平台,部分产品降价幅度超过1500元,但在走访中,记者发现线下门店则是另一番景象。业内观点指出,渠道的多元化叠加“双11”促销效应,令苹果手机价格下探,不过更重要的是,当下手机领域中,“高端”这一概念正经受着前所未有的挑战,而苹果又是否有充足的回旋余地?

今年“双11”还没到,但iPhone 15价格已经“跳水”,据北京商报记者观察,在部分线上渠道,iPhone 15 Pro Max 256GB最低入手价降至9098元。iPhone 15标准版128GB最低入手价降至5198元,对比官网售价低了近千元,部分版本最高降价幅度超过1500元。

不同平台降价情况差异明显,在苹果官网,iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列仍然维持原有售价,京东自营、淘宝旗舰无明显降价,相反拼多多、抖音等渠道通过促销的方式,将iPhone 15的价格打了下来。

线下门店又是另一番光景,北京商报记者走访位于王府井的 Apple零售店发现, iPhone 15并未降价,店内工作人员也表示,未曾接到有关降价的通知,对于拼多多等网络渠道的行为,工作人员表示与门店无关。但同时工作人员也谈到,相比iPhone 15系列刚发布时的抢购热潮,现在店内现货相对充裕,部分颜色的iPhone 15和iPhone 15 Pro无需预约。

随后记者也走访了其他线下门店,其中很多工作人员都表示, iPhone 15系列并未降价,不光是苹果,实际上今年内发售的新款型号手机均无降价可能,对于货源情况,工作人员则称,无论是iPhone 15还是iPhone 15 pro均无现货,需要预约并从其他地方调货。

此前有经销商在采访中对记者谈到,如今线下门店手机销售惨淡,毕竟既然到手产品相同,门店只要比网上贵一点,便吸引不到消费者,这种情况在一、二线城市尤为明显,甚至有部分经销商从拼多多进货,再转售给消费者。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到,iPhone 15系列价格跳水,最明显的原因还是电商促销,“双11”价格战已经开打,正因如此线下、线上的价格才会出现差异。

专家指出,抖音、拼多多一类的电商平台之所以有低价货源,首先是因为补贴,电商为了扩大用户群体、提高市占比,会留出高额的商业推广预算,尽可能优惠手机价格。其次,经销商成为电商重要的低价货源,对苹果品牌而言,保持价格一致性是维护品牌形象的关键,但经销商方面则无此顾虑,如何快速出货、回笼资金、降低风险才是他们要考虑的问题。

高端概念面临挑战

与此同时,另有业内观点指出,苹果手机之所以价格跳水,很大程度上是由于其定价策略出现偏差,在如今手机出货艰难的情况下,提升性价比是主流做法,对大品牌来说,拓展产品条线,让平价产品肩负更多营收才是顺势而为。

然而苹果的平价条线不仅不降价,高端条线反而进一步提价,iPhone 15系列中,256GB以上的产品都出现了不同程度涨价,最贵的一款iPhone 15 Pro Max售价高达13999元,成为史上最贵苹果手机。

更重要的是,即便“降价促销”后,iPhone 15的价格依旧昂贵。以iPhone 15 Pro Max为例,目前“跳水”后售价依旧高达9000元以上,最高配版本“直降1500元”后售价仍超过12000元。而作为对比,其他安卓厂商的旗舰机普遍售价在6000元左右,大部分起售价在5999元左右。即便是颇受追捧的华为Mate 60 Pro,起售价也仅为6299元。

这样的价格策略已经显现出后果,据市场追踪机构Counterpoint Research数据,苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%,可能是自2018年以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。该机构表示,消费者信心不佳、iPhone 15较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素,都为苹果带来了新的挑战。

在业内专家看来,苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑,然而随着安卓手机高频地更新优化,不仅iPhone的性能优势被逐渐抹平,在界面设计、交互方式等方面,iOS与安卓两大阵营也日渐相同,换言之,消费者难以找到为苹果支付溢价的理由。

苹果如何抗“焦虑”

在价格问题上,苹果自身也显得有些焦虑。近来官方打折降价的消息层出不穷。

早在2022年底,苹果方面便出台政策,凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的顾客,即可享受不同金额的立减优惠。参与活动的产品包括iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型号,其中iPhone、iPad的优惠金额普遍为200元,AirPods等产品优惠100元,而MacBook Pro 14英寸与16英寸版本,优惠金额可以达到1000元。

今年2月,苹果再推优惠计划,从2月5日开始,iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠,起售价仅7299元,活动截止日期为4月1日,范围几乎覆盖所有授权门店。

此外苹果也愈发重视国内的促销节点,今年“6·18”期间,在Apple Store天猫官方旗舰店上,iPhone 14 Pro直降了1150元,并可叠加350元的天猫购物券,入手价最低仅6499元起。iPhone 14 Pro Max直降1350元,其中256G版本叠加优惠后降价幅度达到1900元,入手价仅8199元。

家电产业观察家丁少将指出,相比经销商而言,苹果官方降价行为显得更加保守。一方面,苹果公司必须维持产品价格总体一致,否则会导致定价混乱,产品自相践踏,最终影响整体出货。另一方面,iPhone一直维持着高端的品牌形象,大幅度的降价促销会让苹果显得自相矛盾。

同时丁少将也谈到,包括苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势,那就是手机愈发向耐用品转变,其时尚化、个性化的标签逐步减弱,人们的消费趋于理性,换机时间越来越长。

专家认为,在当下的手机竞争格局中,覆盖低、中、高三档产品,条线丰富的品牌有更大的回旋余地,企业很难靠单一的平价市场或高端市场养活自己,无论出身如何、定位如何,手机品牌都将目光投向自身之外的领地。

北京商报记者 陶凤 王柱力

【叙利亚领导人前往法国进行首次欧洲之行】叙利亚领导人沙拉星期三将访问巴黎,这是他自去年12月阿萨德政权被推翻以来首次访问欧洲。沙拉寻求国际社会支持他为这个饱受战争蹂躏的国家带来更大稳定的努力。沙拉将与法国总统马克龙举行会谈,他获得了联合国前往巴黎的豁免,因为他以前领导伊斯兰武装组织“沙姆解放组织”(HTS),这是一个前基地组织的分支,他仍然在恐怖主义制裁名单上。法国官员说,两位领导人将讨论如何确保叙利亚的主权和安全、对阿拉维派(Alawites)和德鲁兹派(Druze)少数民族的处理、反恐措施,以及协调援助和经济支持,包括放松制裁。

毛里求斯中央银行将其基准利率维持在4.50%。

【沪市ETF规模突破3万亿】最新数据显示,沪市ETF总规模已突破3万亿元。 目前沪市ETF市场已形成涵盖股票、债券、商品、跨境资产等在内的多元化产品体系,数量超680只,为投资者提供丰富的一站式资产配置工具。其中,沪市股票ETF规模近2.2万亿元(宽基ETF规模超1.6万亿元),债券ETF规模超2000亿元。 上月境内ETF总规模突破4万亿大关,继去年9月突破3万亿大关仅过去6个多月。今年以来增量资金持续加速入市,其中沪市ETF净流入近1800亿元,保险、养老金等中长期资金逐步加大配置力度,推动市场形成“长钱长投”的良性生态。未来随着相关政策落地,沪市ETF市场有望进一步扩容,为资本市场高质量发展注入新动能。 (第一财经)

【叙利亚领导人前往法国进行首次欧洲之行】叙利亚领导人沙拉星期三将访问巴黎,这是他自去年12月阿萨德政权被推翻以来首次访问欧洲。沙拉寻求国际社会支持他为这个饱受战争蹂躏的国家带来更大稳定的努力。沙拉将与法国总统马克龙举行会谈,他获得了联合国前往巴黎的豁免,因为他以前领导伊斯兰武装组织“沙姆解放组织”(HTS),这是一个前基地组织的分支,他仍然在恐怖主义制裁名单上。法国官员说,两位领导人将讨论如何确保叙利亚的主权和安全、对阿拉维派(Alawites)和德鲁兹派(Druze)少数民族的处理、反恐措施,以及协调援助和经济支持,包括放松制裁。

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热门评论

红衣_大侠 3
苹果的运数,就是美国的国运,只需看10年
广东深圳
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用户6543024245 0
一种新产品刚上市,人们到实体店去感受,然后去买网上便宜几十元的。网上低价,提高了生产厂家的销售总量,打击了实体店,抹杀了商品在流通过程中的价值,对城市商业的破坏力很大。
江苏苏州
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手机用户3480778674 0
主要是有华为的重新站起来。
广东广州
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