一个IP能被评判为“国民IP”的标准是什么？
是网络上铺天盖地的讨论？是海量的用户群体？是可观的市场体量？还是生活中无处不在的IP影子？
在这个热衷造IP的时代，似乎人人都想证明自身的成功，但真正能被称之为“国民IP”的少之又少。但在今年，一款游戏IP突然跃入大众视线，并且迅速成为线上线下的流量爆款王。
蓝鲸TMT记者在黄金周期间走访发现，在九木、伶俐、绿光派对、纪念日百货、反斗玩具城等潮玩店中，《蛋仔派对》的周边站上了店面“C位”；连DIY蛋糕店的蛋仔定制款蛋糕都特别受欢迎，蛋仔和罗森、阿尔卑斯、绿箭联名的礼盒甚至有了自己的“二级市场”。而在线上，抖音平台蛋仔相关话题数不胜数，并且有数十个十亿乃至百亿级别播放的话题内容，一个教蛋仔玩法的视频动辄几十万点赞，意味着单条视频背后就有数百万播放。
图片说明：抖音上#蛋仔派对 单话题播放将近千亿
有网友给出了这样的评价——《蛋仔派对》这个IP之于00后，就像奥特曼之于90后，喜羊羊之于95后。
1.网易爆款IP3.0时代的王牌
网易曾在财报中披露，《蛋仔派对》成为网易有史以来日活跃用户数最高的游戏。8月，《蛋仔派对》更是达成了月活（MAU）和乐园地图数双双破亿的里程碑数字，这时距离其上线仅用了一年左右的时间。网易CEO丁磊更是对这款产品赋予了运营“十年”的计划和期待。
一直以来，网易在游戏IP打造上，有着丰富的经验。端游时代，西游IP衍生的影视剧、动画以及玩家大电影等影响了一代人；手游时代，《阴阳师》泛IP矩阵成为业界标杆，基于阴阳师IP打造的音乐剧、漫画、泡面番等获得了玩家的高票赞赏。今天，网易在IP打磨更加成熟后，交出了IP3.0时代的代表作品——《蛋仔派对》，蛋仔的影响力已经渗透到线上线下的不同圈层和不同场景，称之为国民IP也不为过。
在B站上，Up主罗西瓜就分享过在生活中和儿子一起玩《蛋仔派对》，准确地说，他们玩的是“现实真人版的《蛋仔派对》”。客厅被改造成了闯关场地，餐桌、椅子、沙发、纸箱……日常随处可见的物品家具都成了关卡中的一部分，“真假地板”、“彩道冲刺”等《蛋仔派对》的经典地图在现实中被一一还原。在罗西瓜的视频下，一大群用户求衣服链接（实际是巧手妈妈自己做的）、求关卡制作方法。
除了家庭场景，在大学校园里，《蛋仔派对》已经成为大学生之间的社交货币，班级破冰、社团聚会的“蛋仔含量”极高，找“蛋搭子”也成为大学生的社交新流行。
从合家欢到年轻人社交，蛋仔的破圈能力不容小觑，通过在各个平台的裂变式传播，人们能在不同的圈子里看到蛋仔的身影。目前，基于蛋仔的原创、二创内容正在呈现多元化发展，覆盖贴图、贴纸、主题、表情包和短视频等，均收获了持续的流量和形象曝光，在几大主流平台均收获了不俗的成绩。例如，《蛋仔派对》在爱奇艺中就是一匹增长黑马，近来爱奇艺平台上《蛋仔派对》的内容整体水位大幅提升，带动圈层用户内容消费激增至平台游戏品类TOP2。平台方也很欢迎蛋仔的相关内容，因为粉丝黏性很强、价值观健康向上、长尾效应十分显著。
2. 源源不断的UGC内容，是《蛋仔派对》的护城河
今天的《蛋仔派对》已经不是一款游戏这么简单，能够成功跻身“国民IP”，最核心的原因在于它成功地打造了一个庞大的内容生态，不仅为玩家自由交流讨论、发挥创意价值提供了广阔空间，更让“蛋仔IP”具备了强大的文化渗透能力。
某游戏大厂的运营对蓝鲸TMT表示，内容、场景更新速度慢，世界观慢慢偏移，是大部分游戏热度下降、玩家觉得没意思的重要原因。而《蛋仔派对》在不断产出新地图、新玩法的同时，还不断优化完善UGC社区，将游戏的“上限”交到用户手中。毕竟游戏内容的产能终究是有限的，而蛋仔开放的IP生态，让用户们可以产出源源不断地UGC内容。
上文提到，蛋仔游戏内的UGC地图数量也已经突破1亿。有分析师测算，假如玩一张图需要5分钟，这一亿张地图一个个玩过去，折算下来就是833万小时，《蛋仔派对》里的地图已经够玩九百多年了。
当然取胜的绝不仅仅是地图的数量，蛋仔地图作品的内容质量才是决定游戏深受欢迎的核心因素。在游戏中，一张地图包含的可能不仅是创意、技术、技巧，还具备更深远的价值和意义。不久前，围绕苗族文化，《蛋仔派对》的玩家创作者打造了名为《苗银》的地图，借助网易开发的UGC创作工具，全方位还原了苗族银饰的考究做工以及精美图案。除此之外，游戏中还有大量玩家自发创作的弘扬传统文化的地图，比如皮影戏主题的《老北京皮影戏》、剪纸主题的《纸落成雕》、戏曲主题的《京剧-花旦》等等，在传递传统文化的同时，也是在培养玩家发现美、创造美的能力。
如今，《蛋仔派对》已经形成了一个可以不断循环成长的生态：游戏提供创作工具 ➝创作者利用其进行生产 ➝用户进行内容消费 ➝社媒传播扩散 ➝游戏获得更多的用户和收益。对此，网易对于玩家创作者也有清晰的成长规划，其中激励计划、工匠学园、创作者大会、地图月赛，是从底部到头部的渐进式激励，每个玩家有向上跃升的空间和机遇。甚至已经有不少玩家成为了《蛋仔派对》中的“游戏制图师”，实现就业，获得稳定收入。
3. 国民IP强强联动，“蛋仔”仍在快速成长
刚刚过去的中秋国庆长假，《蛋仔派对》和知名国漫IP《猪猪侠》开启联动，在各大短视频及社交平台上引发热烈讨论。话题#当蛋仔遇上GGbond更是冲上抖音热榜前排。《猪猪侠》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》组成的“国漫IP三巨头”里，《蛋仔派对》已完成了其中之二的联动，已经有不少网友们在呼唤，求一个《熊出没》的联动。
除了上文两款国民IP，蛋仔也在和多款知名IP联手破圈：例如《红小豆》《吾皇猫》《果宝特攻》等画风可爱形象本身与蛋仔天然契合的IP，可以直接联手打造出高可玩性的游戏内容；再比如《奥特曼》《鹅鸭杀》《第五人格》这类高人气的题材，也能带来热度的双向传递。
蛋仔的IP联名频出爆款，也引发了消费市场的关注。广东一玩具代工厂的负责人对蓝鲸TMT表示，许多客户几乎是去“抢”《蛋仔派对》IP的授权，可见蛋仔的商业价值和增长潜能被商业机构看好，市场的呼声说明着一切。
上海一券商的传媒行业分析师在黄金周调研后对蓝鲸TMT表示，《蛋仔派对》的破圈，是现象级的，也是必然的。
在过去很长一段时间中，很多国内优秀的游戏IP是从外面引进来的。但当下我们已经具备孵化出国民IP的条件，从短视频、剧集、游戏、社交到线下产品和商业合作，IP的成长和实现渠道多元且成熟。蛋仔IP的成功足以印证这一点。
当蛋仔打破游戏圈的“次元壁”，在线上线下众多场景中出现，连接了数字经济与实体经济，通过联名等方式为实体行业带来看得见的增长，UGC内容也让不同代际的用户逐渐对《蛋仔派对》产生心灵的依附。
这既是商业上的成功，也是一个国民IP社会价值的综合体现。
