转自：法治网
9月25日，华为秋季全场景新品发布会在深圳召开。当华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东首位登台时，现场观众齐喊“遥遥领先”。发布会直播间评论区也被“遥遥领先”一词刷屏。
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因华为Mate 60 Pro发售，“遥遥领先”在余承东及网友的带动下，迅速成为一个网络热词。然而，有热心网友注意到，目前已有多家经营主体申请“遥遥领先”商标且部分已被核准注册，此事引发公众热议。
网友们纷纷对“遥遥领先”这一词语被核准注册商标感到疑惑：“这样的商标是不是在误导消费者？”“这样的商标可以使用吗？”……
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对于网友的困惑，《法治日报》律师专家库成员、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人马翔表示，“遥遥领先”属于汉语中的固有词汇，其字面意思为“远远地走在最前面”。当前确实有相关主体将“遥遥领先”作为商标在不同的商品或服务项目上申请注册，至于是否存在欺骗性和误导性，则需要国家知识产权局的审查人员依据商标审查审理指南进行相应的审查，且商标审查亦受审查事由、审查时空等差异性因素的影响，可能形成不同的结论。
法治网记者在中国商标网查询，截至10月9日，共有34件“遥遥领先”商标的申请注册信息，申请人覆盖药品、教育、科技、食品、娱乐等多种领域。此外，法治网记者注意到，“遥遥领先”的最新申请注册时间为2023年9月5日，申请者为奇酷智联科技（深圳）有限公司，该公司以电子商务、经营家用电器、电子配件为主营业务。申请注册时间最早的一件于2006年12月提交注册申请，2009年9月被核准注册，核定使用在服装、鞋（脚上的穿着物）等第25类商品上。
今年以来，共有2件“遥遥领先”商标注册申请，目前均处于“等待受理”状态。
图源：中国商标网截图
近年来，以网络热词作为商标注册的案例不在少数。在一些商家偏好用网络热词作为商标使用带来热度的同时，也产生了不少的争议。
今年4月，幼儿园老师带火的儿童歌曲“挖呀挖”爆火出圈，随即多个商家申请“挖呀挖”为商标引发争议。据了解，原来“挖呀挖”这首歌曲已经有自己的音乐版权和属于自己的商标，其他商家一旦注册成功使用，便会涉及到法律和版权问题。
今年6月，“不要再对瘦子说你好瘦了”话题冲上微博热搜，随后网友查询到“你好瘦”也曾被多次申请注册商标，目前均为驳回复审或商标无效。
“遥遥领先”等网络热词是否适合注册为商标？对此，马翔表示，个人不赞成将“遥遥领先”等网络热词注册为商标。当前社会已步入知识经济时代，知识产权的培育及保护，无论对于企业还是对于国家均具有战略意义，因此，在品牌培育及保护领域，应更多鼓励市场主体打造更加具有创新力的品牌，而不应停留在对网络热词的盲目追捧。
事实上，国家层面早已对商标恶意注册等乱象进行过多轮整治。7月18日，在2023年上半年知识产权工作新闻发布会上，国家知识产权局副局长胡文辉介绍，今年1-6月，国家知识产权局累计打击商标恶意注册24.9万件，其中商标注册申请、异议等授权环节不予授权19.2万件，注册商标的无效宣告等确权环节不予确权5.6万件。
另外，马翔律师告诉法治网记者，注册商标往往并不简单，对于申请人及代理机构而言，既涉及在先障碍的检索，亦涉及商标近似及商品类似的专业判断，且向国家知识产权局递交申请材料之后，国家知识产权局亦会由相应审查员依据商标法及实施条例、商标审查审理指南等规范性文件进行专业的形式及实质性审查。
马翔建议，申请注册商标是一件比较专业的法律事务，注册主体尽可能委托专业的律师或相关机构提供服务，以规避不必要的法律风险。
选题策划｜法治网研究院
文｜郑淳心
监制｜余瀛波
编辑｜范洁
