看到雪地里冒出一寸大小的黑尖尖，快手主播迷藏卓玛双膝跪地，一点一点扒开泥土，将一根虫草小心翼翼捧了出来，轻轻掸去尘土后，手拿虫草绕着眼睛画了一圈，随后将那堆泥土抚平掩埋，“明年就还能长出新的虫草来，如果不掩埋就有可能破坏植被，长此以往，下一代、下下一代就挖不到这些宝贝了。”
这是她短视频中的一组镜头，也是她作为“村播”日常生活的一部分。像迷藏卓玛这样的“村播”在快手上还有很多。他们有些人放弃了城市的工作，回到乡村通过“村播”蹚出一条条最适合自己的新型就业路；有些人从未离开过乡村，却通过“村播”带领村民与外界产生了紧密的联系。
农业农村部信息中心副主任张国庆在快手追光大会上表示，“村播”作为乡村振兴的新型人才代表，为乡村振兴带来了人才的“源头活水”，正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量。这背后是数字技术和数字经济的力量，“直播+”带动了乡村就地创业就业，催生了乡村振兴的新业态、新模式。
农业农村部信息中心副主任张国庆
迷藏卓玛
“村播”为乡村就业带来新可能
“村播”是什么？有人将其定义为用短视频或直播助力乡村振兴的主播。在短视频行业起步之初，乡村中一批嗅觉灵敏、敢于尝试新事物的年轻人开始通过短视频记录生活，成为最早的“村播”。经过十年发展，“村播”们跟随着乡村发展的脚步，向着多元化、年轻化方向不断升级，为数字乡村建设注入源源不断的活力，以“村播”为代表的新型就业方式也成为了不少年轻人的选择。
公开数据显示，截至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人，带动乡村就业超过3400万人。农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。到2025年，全国各类返乡入乡创业人员有望达到1500万人以上。
对此，张国庆表示，短视频直播平台作为新个体、新职业、微经济、“副业创新”的承载地，在“家门口”铺就了一条就业创业路，将持续吸引年轻人变身“村播”返乡创业。
快手为他们提供了平台和桥梁。《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示，2023年1月至6月，快手通过线上线下培训村播数量达10万人，带动25万人就业。快手村播覆盖25864个乡镇，覆盖新农人、新非遗匠人、“村BA”记录者、民宿推广师、乡村园艺师等16个新职业。
此外，为了系统助力“村播”成长，快手平台发起了“农村青年主播培养计划”“幸福乡村带头人”“她力量”“农技人计划”等多项计划和扶持政策。以农村青年主播培养计划为例，2022年开始，农业农村部与共青团中央相关部门联合快手平台，以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。
在9月12日的2023快手追光大会上，快手更是宣布发起村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万“村播”，1000名乡村创业者，为160个国家乡村振兴重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。
“我们希望孵化和培养更多元的村播群体，构建乡村人才矩阵，包括农技、农业、农商、餐饮、体育、娱乐、文旅等在内众多领域，让‘村播’带动更多有才华有能力的青年建设家乡。”快手科技联合创始人杨远熙表示。
带头致富推动乡村产业转型
毋庸置疑，“村播”形成了一道独特的现代化景观，为投身乡村振兴建设的年轻人提供了一条就业、创业的重要路径。在解决自身就业、创收问题之余，越来越多的“村播”将目光放在了村民和当地产业上。
对于“村播”来说，农村电商是最普遍的助农路径。2018年，快手推出直播电商业务，打通了直播售卖农产品的全链路。电商为村播们打开了新世界。杨远熙在2023快手追光大会演讲中表示，2022年有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%。
迷藏卓玛就是借着这个契机，以“村播”身份带领村民增收致富。迷藏卓玛赶上了“村播”爆发期，迅速打开了当地农产品的销路，于是自家的、连同亲友及周边村民家的农产品都销售一空。她不但帮助村民解决了山货滞销的问题，还打破了大山里的产品完全依赖收购商定价的局面。
有了直播卖货渠道，迷藏卓玛和丈夫在2019年成立了合作社，全乡都是合作社的成员，村民是合作社最直接的受益者。当虫草和松茸季来临的时候，合作社以高于收购商的价格，把村民手中的山货收集起来，集中销售。“一年直播下来能有几万订单，我们合作社一年的销售额有四五百万。”迷藏卓玛表示。
云南农业大学中草药专业的主播农大丁同学也抱着同样的想法。丁同学发现老家的种植业频频遇到困难，开始思考如何通过自己的努力助力家乡发展。目前，丁同学在农大校方支持下已成立工作室，有了自己的团队，他们一起整理和转化学校的科研成果，推出了“云农好物”品牌。同时致力于为学校内外的农户提供服务，帮助他们提升市场竞争力。
丁同学在网络走红之后，有许多农民在平台上向他咨询种植、养殖技术的问题，他收集整理后，转达给学校里的专家团队，再把他们的解答反馈给农户，直到问题解决。
“农作物不仅要种得好，还要卖得好。卖不出去会是个大问题。”丁同学称。于是他在云南农大学习农业知识、农业技术之余，开始学做自媒体，学习各类互联网工具和媒介，积累运营经验，为日后搭建通道销售农产品服务。截至目前，丁同学累计销售农产品超过10万件，助力了更多的云南农特产品走出大山。
可以看到，“村播”拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好，也让直播与当地产业发展互通互融，形成“直播+产业生态”的协同效应，在带领乡村人民共同富裕的同时，也带动了乡村产业的优化升级。
乡土文化让数字乡村持续发展
“村播”的短视频和直播给农产品带来销售通路的同时，也为乡村文化带来了展示窗口，越来越多年轻人借助短视频和直播助力乡村经济发展、文化出圈，推动了乡村文化产业的传播与发展。
快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏透露，“村BA”“村超”等民间赛事成为现象级文化IP，仅2023年1-7月，快手“村BA”赛事直播总观看人次超3亿，累计吸引了5亿观众在快手收看民间篮球赛事直播，推动群众体育发展。
“村播”矣进宏对此深有感触。原本只是想开通快手账号记录日常的他，凭借扣篮视频出圈。这也给矣进宏带来了走向更高舞台的机会。2020年，CBA全明星周末扣篮大赛赛场，代表草根篮球的矣进宏第一次踏上了国内最高水平联赛的赛场。2023年，他得到了成为职业球员的机会，并首次代表北控队登场比赛。
“到今天为止，快手上的1937条视频记录了我一步步从村里的篮球场打进CBA的历程。村播这种亲民化、贴近生活的体育长久记录很有价值，促进更多群众赛事出圈，丰富群众文化生活，也将促进体育行业的发展繁荣，帮助更多人实现梦想。”矣进宏表示。
“村播”们同样给传统文化带来了传承和发扬的机会。在大凉山，许多彝族民歌因为缺少记录和传播的渠道，只靠口耳相传，已渐渐消失。为了保护珍贵的民族文化，“村播”拾光者计划或回到村子里寻找上了年纪的彝族老人们，用手机录下老人们或家人唱的歌，或找亲朋好友录唱搜集，然后再一起整理，有时在旋律上略作调整，经由乐队的演唱，录制成短视频，发布到快手上。彝族古老的歌声借由网络被保存，也传播得更远。
同样的事情也发生在非遗手艺人身上。越来越多生活在乡村中的非遗手艺人通过短视频，记录和传播中华传统手艺：彝绣、核雕、舞狮、草编、糖画……截至2023年1月，快手已经覆盖98.6%的国家级非遗代表性项目，共计1535项。在快手上，有2.06亿人次在关注非遗文化。
“村播”对于乡村文化和乡土生活的传播，让广阔的中国乡村在互联网时代“更多地被看见”，也给传统乡村带了深刻的变化。乡村故事正在被更多人认可，乡村建设吸引了更广泛的关注。这无疑是给发掘乡村文化价值提供了新路径，推进了乡村优秀文化资源数字化，加大了乡村数字文化产品供给，为数字乡村建设注入了强大的动力。文/李濛
