转自：新华每日电讯
一个月可以卖出20万单川渝水果，把家乡丰收的甜传递给全国网友……返乡创业的冉可七和萝卜哥成了四川雅安市汉源县九襄镇的名人。几年前，他们从城里回到家乡，用一根网线和一部手机开启了自己的创业之路，在记录家乡风物的同时，为当地的特色水果带货。如今，二人在抖音平台已经收获了超过220万粉丝，电商带货事业迎来了新的高峰：越来越多的订单涌向九襄镇，不仅为当地人带来了更多的工作机会，也帮助乡亲们找到了增收的新路，带动了乡村的产业变化。
像冉可七这样的“新农人”还有很多。延续三代菌菇种植，郑仁江在电商上开展达播合作，通过@中菌食品专营店打造银耳供应链，带动了上千人零工就业；95后女孩田小宇，大学毕业后返乡创业，以“小田姑娘”为账号名，推广起了家乡的特产菌菇。如今从销售到分拣，再到打包、发货，形成了一个相对稳定的供应链体系，直接带动了300多人的就业。“漠里姐姐”牛梦琳通过电商一年为家乡卖出200多吨枸杞，在她的带动下，周围很多农户也在抖音平台开通了自己的账号，把自家的农产品直接卖给消费者……
农业数字化的背景下，越来越多的年轻人回到家乡，借助抖音电商等新渠道，把家乡的特产卖向全国。这背后则是，抖音电商等平台以短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式助力农特产销售。数据显示，从2022年9月至2023年9月，该平台共助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹，通过电商渠道销往全国各地。
我国是小农大国，很多地方有着优质的特色农产品，但是此前一度由于小农户与现代产业链供应链之间存在信息、技术、地位方面的不对称，农产品销售上行面临系列痛点。不少特色农产品存在市场认知度低，难以被更多的消费者和客户看见的问题。同时，农产品产业品牌附加值弱，产品未得到足够挖掘，难以增加附加值。此外，种植户局限在种植前端，在现代农业产业链中处于较为弱势的地位，溢价大多产生在中间流通环节，一直是提高农民收入的一大痛点。
而冉可七等新农人的创业故事告诉我们，拥抱农业数字化，借助电商等新工具，不仅能够缓解农产品上行难的问题，让优质农产品被看见，从而顺利把农产品卖出去，开拓农产品的销售空间，而且还可以缩短中间环节，提高农户的收益。
全域兴趣电商带货方式更具特色，通过短视频、直播、商城货架，充分体现乡村特色产品内涵的生态文化和历史，从而以乡村风光、乡村传统技艺等带动产品销售，更好激发用户的潜在需求，让消费者更容易产生“兴趣消费”。
当然，销量的提升只是一方面，如何带动农货商家提升经营质效，以长期规模化运营扶持助推区域农产品产业发展，更为关键。这不仅需要新农人经营理念的迭代升级，更要求平台助农模式也不断更新迭代。
着眼于此，第六个农民丰收节到来之际，抖音电商于9月12日正式上线“山货上头条丰收季”等助农专区，持续投入千万级货品补贴和流量资源，助力地方优质农特产销售。活动重点覆盖13个省级行政区、180余个村县，携手超百万个“三农”达人及农货中小商家，共同在丰收时节推动农产品上行，帮助区域农特优产业带提质增效。安徽土鸡蛋、广西北流百香果、福建平和蜜柚......来自全国各地的丰饶物产，借助短视频在原产地直播。
针对部分产区存在规模化生产体量较小、电商运营基础薄弱、品牌认知度低等问题，今年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，将食用菌、木本油料2个产业带作为重点扶助产业，在乡村商家培育、产销对接提效、消费认知打造、产业品牌推广等方面深度发力。
实践证明，全域兴趣电商在推动农村产品多元价值展现，在加速区域农产品品牌升级，拓展品牌知名度方面具有一定优势。比如，为了更有针对性地开展助农活动，抖音电商“山货上头条”溯源农产区，以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营，扶持农产品品牌化发展。
甘甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜的“点睛之笔”湖南茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包，今年皆在电商里销量高涨，从抖音平台数据来看，同比增幅分别达到576%、520%和237%。此外，宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等地方代表性农特产，也获得了更大的销售市场。
全域兴趣电商催生了农产品流通方式的新变化，不仅能充分体现乡村特色产业的特点和优势，满足用户潜在的购物需求，也满足了人们对美好生活的向往，在记录“诗和远方”的同时，不断重构乡村特色产业的价值发现、价值实现、价值增值和价值共创机制，推动乡村特色产品的价值链重塑。
2023年是加快建设农业强国的起步之年，“三农”工作尤为重要。而产业振兴是乡村振兴的重中之重，是实现农民增收致富的关键所在。农业数字化的背景下，不断完善数字基础设施，提高农民的数商，用好手机新工具，借助短视频直播等平台的力量，无疑能够实现助力各区域农产品和产业正向升级的效果，释放出兴农强农的新动能，助力传统农业走上“高速公路”。（陈丹）
