转自：中国消费者杂志
在颜值经济盛行的当下，化妆品行业一直是过度包装的重灾区。不久前，海蓝之谜面霜、兰蔻粉饼和雅诗兰黛口红3款礼盒就因包装空隙率严重超标被江苏省镇江市消协点名。
事实上，近年来包括迪奥、雅诗兰黛、兰芝、娇韵诗、OLAY、珀莱雅等众多化妆品品牌，都曾因包装层数或包装空隙率不合格被各地市场监管部门通报。丝芙兰更是因所售古驰香水礼盒涉嫌过度包装，被处以停止销售，限期改正的行政处罚。
“留着没用占空间，扔了又可惜……”在社交平台上，经常有消费者感叹现在的化妆品礼盒太过奢华，造成不必要的浪费。
化妆品的过度包装，不仅浪费资源，而且最终还是由消费者买单。
中国消费者公众号发现，在微博与小红书上，许多用户都曾吐槽过化妆品的过度包装问题，认为过度包装不环保，并且将包装成本转嫁到了消费者身上，指出商家不如把过度包装的成本节省下来降低产品价格。
为有效遏制商品过度包装，市场监管总局（国家标准委）于2021年8月修订发布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350-2021）国家标准，已于2023年9月1日起实施。
该标准从包装空隙率、包装层数和包装成本等方面规定了16类化妆品的包装要求。标准规定化妆品的包装成本，不能超过销售价格的20%，化妆品的包装层数不应超过四层，以及化妆品包装的空隙率也要符合相应要求。（见下图）
9月14日，离标准实施过去近半个月，中国消费者公众号走访部分美妆集合店发现，市面开架化妆品“瘦身”效果初显，包装大多已“化繁就简”。在化妆品专柜基本没有见到超过四层包装的化妆品，货柜上一字排开的粉饼、腮红、眼影全都是独立包装，产品用纸质小盒包装，眉笔、眼线笔的外包装也只是一层透明膜。
电商专家周毅伟表示，网购时代下，包装虽然一定程度上提升了美妆品牌形象与消费者愉悦的购物体验，但随着新一代消费者愈发理性与重视环保，加上国家“双碳”目标提上日程，化妆品产品包装理应迎来符合新消费时代的进化与升级。
责任编辑：张雁北
