转自：中国经营报
本报记者 李静 北京报道
今年中秋、国庆“双节合一”，叠加亚运热潮，“十一”长假旅游的热度一路上扬。
来自国铁集团的统计数据显示，9月13日至18日，全国铁路共发售火车票超1亿张。中秋国庆假期，铁路预计发送旅客1.9亿人次，预计铁路日均客流量将接近1600万人次，约为春运期间日均客流量的2倍。
来自美团、大众点评的数据则能反映更细致的中秋国庆假期游的细节趋势。数据显示，截至9月20日，美团、大众点评平台上旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量则增长112%。“分段式出游、亚运热、一站式度假”成为今年“十一”假日消费新趋势，服务零售有望迎来全年消费新高峰。
美团研究院副院长厉基巍对《中国经营报》记者表示：“今年以来，国内居民消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务零售成为假日经济的新引擎。在双节合一、亚运热等多重需求交织下，今年‘十一’假期有望成为五年来最火黄金周，景区门票、酒店、餐饮等服务消费预订量大幅增长，各地服务零售将在假期得到进一步释放，这正是中国经济向好趋势的鲜活写照。”
“双节合一”带火分段式出游
今年国庆长假双节齐至，不少消费者选择先“团圆”再“出门”，“分段式出游”趋势显著，这也带动了旅游场景的全线升温。
美团、大众点评数据显示，预计9月30日～10月2日为中秋节后首波出游小高峰，北京、成都、上海、深圳分别为出发与到达“双向”热门城市。同时，长途出游的住宿订单占比超过2019年同期，西安、重庆、成都、长沙、北京、武汉、青岛、南京、上海、杭州成为十大热门目的地城市，港澳、东南亚、日韩为热门出境游目的地。
秋高气爽，美团、大众点评数据显示，近一周，“赏秋”关键词搜索量同比上升超90%。江西婺源作为赏秋目的地“顶流”，假期旅游预订量较2019年增长超600%；在广西，随着多条秋游主题线路的发布，立秋以来当地景区门票的美团订单量同比增长45%；在湖北，当地文旅集团、恩施大峡谷与美团一起，邀请大学生们共同探寻“北纬30°秘境”。
以吃为核心的“味蕾游”也是近几年的热点，今年五一就有爆红的淄博烧烤游。中秋前后，各地的必吃美食火热“上新”，例如沿海地区的各类生猛海鲜正是捕捞期，大闸蟹也陆续开湖捕捞，中期国庆假期“味蕾游”有望持续走红，餐饮行业将迎来最火“国庆档”。
美团、大众点评数据显示，截至9月20日，“十一”黄金周期间，全国餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长112%，较去年同期相比，中秋“团圆”主题团购套餐订单量增长超90%，上海、北京、杭州、南京、天津五城的“团圆餐”预订最旺。
据上海必吃榜餐厅吉品小鲜营运总监朱杰介绍，从月初开始，陆续有顾客通过大众点评预订中秋套餐，目前中秋当日的预订率已超过80%。位于武汉江汉路步行街上的必吃榜餐厅肥肥虾庄，预计国庆期间排队时长将达到三四个小时，餐厅正发力招聘更多兼职员工。
亚运会将成新“顶流”
目前亚运会的一些赛事已经开始，赛程将持续到中秋国庆假期，围绕亚运会的旅游有望为国庆旅游再添“一把火”。美团、大众点评数据显示，截至9月20日，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%，主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿已经出现“一房难求”的情况，杭州跻身国庆铁路热门TOP10目的地。
据了解，整个亚运期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮。前来游玩和观赛的国内外友人，不仅深入浙江各城市吃喝玩乐购，还开始在大众点评App分享评价。大众点评数据显示，近一周，杭州地区新增英语评价数近300条，美食、休闲玩乐为新增评价数TOP2的商家类型。
亚运热辐射整个浙江区域，赛事“流量”有望变成文旅“留量”。“晚上去钱江世纪公园，59.9元就能划船、看灯光秀。”“来杭州搞一场City Boat”正成为年轻人沉浸式参与亚运、深度探索杭州的新方式。
杭州本地的笔记博主们正通过大众点评分享观赛指南，为各地观众提供真实有趣的亚运出行攻略。近一周，大众点评上“亚运”相关笔记攻略数环比翻倍增长，杭州“City Boat”关键词搜索量环比暴增600%。亚运热还带来全民运动热，截至9月20日，浙江地区在美团上的运动健身订单量同比增长超150%，球类运动、健身中心热度上升最快。
不仅是亚运会，“双节”期间，全国多地纷纷举办特色赛事、演唱会等活动，撬动餐饮、门票、酒店等服务消费增长。
例如，在三亚，第十四届环海南岛国际公路自行车赛定档国庆黄金周，赛事观光、“City Ride”（城市骑行）热潮带动海南旅游市场升温。截至9月20日，美团、大众点评数据显示，三亚“十一”期间住宿预订量较2019年增长200%。在贵阳、南阳、佛山、邯郸等音乐节举办城市，“十一”假期美团上的住宿预订量较2019年增速均超过200%。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
