江南都市报全媒体记者李巧
坐落于南昌市新建区逍遥山下的西山万寿宫，迎来了久违的热闹——因为疫情防控原因自2020年起停办的西山万寿宫庙会民俗文化节（以下简称庙会），于今年9月4日重启。
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传承
挖掘历史
189篇万寿宫诗文将刊印成册
“西山万寿宫扬名天下，可西山万寿宫历史文化的传承与发扬做得还很不够。”李友金既是西山万寿宫管委会负责人，也是万寿宫住持。近年他的一项主要工作，就是主持编撰《万寿宫诗文集》。古今147位名人撰写的189篇与西山万寿宫有关的诗词文章被悉数收录，其中少数诗篇还是首次公开发表。
“都知道西山万寿宫历史源远流长，可有几人知道，1300多年前，武则天、唐玄宗就曾为西山道士赋诗？”李友金介绍，开展文化资料搜集、整理和研究工作是传承和发扬万寿宫历史文化的基础，编撰《万寿宫诗文集》就是其中的一项重要工作，与此同时进行的譬如对万寿宫志以及诗文、碑刻、横匾和对联的资料收集和整理，就是对传承西山万寿宫历史文化的“查漏补缺”。
“宋代著名文学家黄庭坚、洪迈都曾任西山万寿宫‘提举’（主管专门事务的职官）；唐宋八大家之一的曾巩担任洪州（南昌）知州时曾重修万寿宫，其好友王安石还特地为之作《重修许旌阳祠记》。”陈立立说，西山万寿宫自有记载以来，充满了历史的厚重和文化的底蕴。整理出版《万寿宫诗文集》只是挖掘和传承万寿宫历史文化的第一步，相信随着《万寿宫横匾、楹联集》《万寿宫名人逸事集》以及《万寿宫与江右商帮》等资料文献整理成册，有迹可循、骨肉丰满的西山万寿宫历史文化将不止于民间传说，更有利于其“名扬天下”。
03
发展
投资5亿元建文旅小镇
塑“西山万寿宫”品牌
“西山是昌西门户，我们希望以万寿宫为核心建设特色文旅景区，打造一个‘叫得响，立得住，行得开’的西山文旅品牌。”西山万寿宫的发展和庙会的做大做强，离不开当地政府的筹划和支持。新建区西山镇党委委员、副镇长闵建辉介绍，镇政府以“旅游旺镇”作为全镇经济发展的主要目标之一，实现这一目标的主要抓手，就是全力推进支持西山文旅小镇项目落地。
截至目前，2013年立项、总投资5亿元、总建筑面积5.58万平方米的西山文旅小镇一期工程已经完工，其中包括已投入使用的西山万寿宫朝圣广场及举办庙会活动的配套设施等，投资约1.65亿元。另外，斥资3.35亿元建设的西山文旅小镇二期工程总建筑面积4.89万平方米，预计于2025年完工并投入使用。据介绍，西山镇政府委托镖行天下文旅有限公司（以下简称“镖行天下”）对西山文旅小镇项目进行运营规划。
“小镇的规划设计都是围绕万寿宫进行的，目的就是要把这里打造成集自然景观与人文景观于一体的道教圣地、国家级旅游景区。”“镖行天下”规划和设计负责人刘明说，希望未来项目落地运行时，能实现“北有大唐不夜城（西安）、南有西山万寿宫文旅小镇”的梦想。
对于通过建设西山文旅小镇，唱响“西山万寿宫”品牌的未来前景，闵建辉显得颇有信心。他告诉记者，2024年10月南昌西二环绕城高速公路通车后，其在320国道的出口与西山万寿宫直线距离不到2公里。这意味着，一年后的西山镇将成为西入南昌第一站，西山文旅小镇也将成为昌西最闪亮的一颗明珠。
04
期待
管委会：西山万寿宫文旅资源亟待开发
“现在的万寿宫景观寥寥，留不住游客留不住人。这样的景况与‘天下万寿宫祖庭’的地位并不相符。”谈及万寿宫现状，李友金如实相告，曾一度有旅行团体与管委会接洽，试图将万寿宫定为“南昌一日游”的景点，可惜万寿宫除主殿外，其他景观旅游基础配套设施要么陈旧老化、要么尚未开发，将其列为景点一事只能搁置。此外，除每年40天的庙会时间外，西山万寿宫香客游客人数较少，日均只有20人次，这种“潮汐式”客流也是限制其发展的重要原因。
李友金说，对于时下各景区景点广受欢迎的特色文创产品，西山万寿宫管委会不是没想过。可特色文创的设计、生产、销售，不论哪个环节，管委会都难以一力承担，只能作罢……这么多年来，各地远来的香客、游客只能选购在其他地方也随处可见的手串、玉石饰物，没法带回一款“西山万寿宫”文创礼物。李友金表示，西山万寿宫管委会现有职工56人，其中还包括21名教职人员，因此从推动文旅产业发展的角度来宣传、开发万寿宫品牌是“心有余而力不足”。
05
声音
恢复庙会传统，让西山万寿宫更具特色
“现在西山万寿宫庙会仅有香客朝拜和购物两项内容，太单调，无论从观赏角度还是从参与角度来看，都难以长期维系下去。”陈立立说，要发展和推广西山万寿宫品牌，唱响庙会经济，从其他地方的经验来看，一要考虑增加万寿宫庙会的内容；二要考虑分解万寿宫庙会活动的时间。
陈立立解释称，古时万寿宫庙会期间，如《真君擒妖》等传统戏剧的演出深受欢迎，如果能够去粗取精，重演改良版传统戏剧，既可传承和发扬庙会文化，又能丰富庙会活动、加深游客体验。
“没有特色的万寿宫，怎么能够有文化吸引力？”陈立立说，“南朝习俗”和“西抚习俗”等与祭祀许真君有关的朝拜活动都是西山万寿宫较为重要的传统宗教仪式，具体的巡游路线及仪式安排约定俗成，沿袭久远。现在这些习俗濒临流失。他认为，可以因地制宜考虑恢复或是部分恢复有关庙会习俗，以此打破目前庙会活动单一、观赏性低的局面。
06
扩大景点版图
让神话传说为西山文旅助力
“做大做强西山万寿宫庙会的前提是充分开发和利用庙会文化的精神内核，从而促进其从文化资源向文化产业的大转变，以此打造西山道教旅游文化名镇。”叶菁认为，西山万寿宫作为道教第十二洞天第三十八福地有着数不尽的神话传说，以此形成丰富的文化内核和旅游资源。
叶菁举例说，距万寿宫山门仅千米之遥的九龙山为“九龙会聚”的风水宝地，山上翠岭叠嶂、溪瀑流泉，风景如画。如果在这里建设仿古长廊和游苑，既可以俯瞰万寿宫建筑，又能够为打造西山万寿宫景点提供又一处自然景观。
“许逊‘拔宅飞升’‘鸡犬升天’的典故可以说是家喻户晓，能否考虑利用声光电等科技手段策划实景演出？”叶菁说，《寻梦龙虎山》《寻梦滕王阁》等实景演出成功地为龙虎山、滕王阁景区增加了人气、带来了收入。与之相比，千百年来流传的有关西山万寿宫神话故事、民间传说也毫不逊色，如果能够根据万寿宫历史人文特点策划实景演出，相信能够为当地文旅产业发展和扩大西山万寿宫知名度助一臂之力。
从丰城专程赶来参加西山庙会的群众
01
传统
它是国家级“非遗”
至今已有1500多年历史
“关于西山万寿宫的庙会，地方志及道教典籍中多有记载。其主要源于东晋道士许逊修道成仙‘拔宅飞升’的典故。”西山万寿宫管委会主任李友金介绍，后人在其飞升之处始建“许仙祠”，并定其飞升之日为朝仙之日，以祭许逊之功德，相沿至今已有1500多年历史。每年庙会从农历七月二十开始，至九月初一结束，持续40天。如今江南一带的道教宫观，庙会时间最长的当数西山万寿宫。
万寿宫庙会人山人海，商业活动也随之发展。江西科技师范大学历史文化学院教授陈立立研究史料发现，唐宋时期江西庙会已经很盛行，西山万寿宫庙会每年都会举办，庙会的一些固定活动已经形成——庙会期间，以西山万寿宫为核心，方圆5公里都有集市，有商人瞅准商机还搭建了旅馆、饭店供香客游人食宿，还有人沿路摆摊供应瓜果膳食，人群聚集的地方甚至有唱戏的、玩杂耍的。
“西山万寿宫庙会至今保留和传承着浓郁特色的地方宗教民俗文化，是南昌民俗文化中十分宝贵的财富。”南昌市博物馆馆员叶菁介绍，庙会刚开始是一种寺庙宗教法事，由于参与人员众多，逐渐形成大型民间文化娱乐活动，又由于带动寺庙周围的经济贸易，习惯上被称为庙会，并逐渐形成集宗教、文化、娱乐、贸易于一体的风俗。2011年，西山万寿宫庙会被列为国家级非物质文化遗产。
江右商帮万寿宫戏剧
“会演+交易”模式是商业庙会前身
“万寿宫庙会形成规模，离不开江右商人的推动，而遍布各地的万寿宫也是江右商帮辉煌历史的见证。”陈立立介绍，明清时期江西商人被称为“江右商人”，他们修建的万寿宫，里面既把许真君作为主要神祇祀奉，又开展商会日常工作。当年，江右商人最突出的宗教文化活动就是“朝拜真君”、办庙会。
“庙会期间，各地江右商人都会以万寿宫为舞台，捐款集资迎请戏班来会演。”陈立立说，农历八月秋高气爽，田间农活也告一段落，江右商人年年都会花钱在万寿宫附近搭台唱戏，吸引当地民众前来赶集、娱乐，形成万寿宫的一大特色。
陈立立告诉记者，出钱出力组织参与万寿宫庙会其实是江右商人的一种经商策略——他们把朝拜活动与经商活动紧密地联系在一起，聚集人气，使商品销量增加。可以说，江右商帮举办的万寿宫戏剧“会演+交易”的模式，就是现在商业庙会的前身。
此外，万寿宫庙会能够在西山乃至全国各地兴盛的主要原因，还有万寿宫提倡的“忠孝仁义”得到当时官员、百姓的广泛认可。这也是倡导“薄利多销”的江右商人自明清以来一直财源广进、商业信誉极佳的缘故。
时隔三年庙会重启
西山万寿宫来了数十万游客
“往年一到庙会，西山万寿宫的主殿——高明殿里都是人头攒动，安全隐患也随之而来。”今年9月10日西山万寿宫庙会出现客流小高峰，南昌市公安局新建分局相关负责人介绍，新建警方提前启动了庙会安检工作，同时设置运行4个安检站以杜绝燃爆隐患。
9月6日，记者在西山万寿宫实地探访发现，为确保群众安全，管委会还协同镇政府在高明殿前设置了“回”字形隔离护栏，同时仅允许群众自万寿宫山门进入并由应急门和西门、东门出，以此进行分流。同时，西山镇政府还协调当地企事业单位，开设了7个停车场以提供数千个泊位满足游客停车需求。
西山镇副镇长钟越介绍，今年的西山万寿宫庙会准备了20万支烟气小、不呛人的环保香向群众免费发放，让文明敬香得到更多香客的理解和支持。此外，镇政府还现场设置了多个“有需要，请找我”的义工服务点，参与庙会群众在这里不仅可以免费打开水，还可以扫码购买由政府统一采购、售价0.6元/瓶的品牌矿泉水解渴。
9月15日，记者从新建区公安分局获悉，自9月4日西山万寿宫庙会启动至15日，游客总数约28万人次，其中9月15日庙会高峰期为9万余人次。
绵延1500多年的西山万寿宫庙会，2011年被列为国家级非物质文化遗产。它作为最具特色的本土文化符号，不仅是江西历史文化的重要载体，也是“江右商帮”“江右文化”的历史见证。
为期40天的热闹庙会过后，西山万寿宫又将恢复往日的平静。总投资5亿元的“西山文化旅游特色小镇”项目（以下简称西山文旅小镇）能否唱响“西山万寿宫”品牌，当地政府围绕庙会经济进行的各项软硬件设施提升改造能否擦亮庙会招牌，能否让昔日西山万寿宫繁华景象在昌西门户重现，令人期待。
