封面新闻记者 张越熙
“最近天气很巴适，常带家人朋友出来自驾游，领了政府消费券，加满一箱油省了100块钱。”成都市民李女士是位资深的“吃喝玩乐”爱好者，9月12日，她对记者表示，四川发放“蜀里安逸”消费券后，她加油、聚餐、点外卖时都用上了优惠，“自驾回来，一家人在春熙路吃了顿烤肉，用消费券减了200元，感觉很划算。”
李女士的消费体验，是政府消费券“真金白银”补贴市民消费的缩影。8月末，四川省在熊猫消费节期间发放了第二届中国（四川）国际熊猫消费节“蜀里安逸”消费券，涵盖零售餐饮、家电家居、体育健康、出行加油等重点领域。首轮发券当日，各地市民领券消费热情高涨，成都市的消费券在30秒内发完，绵阳、广安、自贡等多地的消费券也均在3分钟内被抢空。
▲社交平台上，成都消费者分享使用“蜀里安逸”消费券的愉快体验。（图源：大众点评）
在激发市民抢券消费热情的同时，“蜀里安逸”消费券有效带动了零售、餐饮、外卖等多项服务零售消费。据发券平台美团数据显示，截至9月10日，发券期间成都市餐饮堂食交易金额相比2021年同期增长100%、交易订单量增长130%；自贡、资阳、内江、广元、甘孜、南充、绵阳、宜宾、广安等多个市州在美团平台的餐饮堂食交易订单量相比2021年同期上涨均超过150%。
“吃住行游购娱”全覆盖
激发市民消费热情
不仅用餐、点外卖时可用，自驾游加油、逛商场买家电家居、订球馆运动时也可以使用消费券，覆盖面广，是不少市民对“蜀里安逸”消费券的共同感受，这也有效提振了四川“吃住行游购娱”多项服务零售实体消费。
以成都市为例，美团平台消费情况显示，相比消费券发放前，发券期间交易金额和交易订单量环比增速最快的前十名商户中，既有传统的火锅、烤肉、烤鱼，也有超市便利店、家居商场，以及室内蹦极馆、酒水即时零售等消费新业态。核销情况排名前五的犀浦、华阳、银泰城、万象城、中和等商圈，也均为成都丰富的服务零售消费业态汇集之地。
▲消费券带旺四川夜间消费烟火气。图为成都犀浦夜市。（图源：大众点评网友）
今年，国家首次将服务零售纳入消费整体数据，1月至7月，服务零售增速远超商品零售。这一消费趋势背后，是消费者对体验有了更高要求。像李女士一样，开车自驾游后带家人聚餐，餐后逛商场、唱K、做个美甲……服务零售的兴起，正源于对消费者“吃喝玩乐”一条龙体验式消费需求的满足。业内人士表示，顺应服务零售兴起趋势、通过生活服务平台发券补贴市民各类体验式消费需求，是此次“蜀里安逸”消费券有效提振消费的重要原因。
化流量为销量
消费券助燃实体商家烟火气
从发券平台所反映的消费情况看，在零售、堂食、外卖、休闲娱乐等各品类的消费中，夜间（17:00-24:00）均是消费券的核销高峰期。巴蜀之地繁荣的夜间经济，放大了消费券提振消费的效力。同时，市民们也喜爱用券体验各类本地特色消费。例如，火锅和川菜，是市民领取“蜀里安逸”消费券后最多选择的餐饮品类。
四川省的政府消费券发放，已成为“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的促消费有益实践。不少实体商家对于消费券化流量为销量的效果深有体会。“政府发券以后，领券消费的食客不少，入夜来店就餐的客人尤其多，加上线上线下融合经营，我们的生意旺起来了。”今年“火出圈”的商户成都吼堂老火锅参与过多次消费券活动，老板李小孬表示，这次“蜀里安逸”消费券补贴力度大，发券期间店里人气更旺，堂食和外卖订单较之发券前也各有不同程度的增长，希望后边的消费券发放能给生意带来更大帮助。
