云南网讯（记者 朱海）8月31日，同程旅行与云南省旅游规划研究院共建的国内市场联合研究实验室发布了《云南2023暑期旅游市场分析报告》。报告显示，6月10日至8月31日，云南旅游热度和旅游人次高开稳走，均进入复苏向上新通道。平台大数据结果表明，云南暑期游客满意度为95.8%（平台景区门票和酒店住宿订单综合评价数据），同比上涨9个百分点，客均消费以850.55元/人次（旅游收入与旅游人次的比）的水平在西南地区稳居第一。
同程旅行平台数据显示，暑假期间，云南旅游线上预订渠道客流量同比增长47.8%，旅游热度（平台订单数量、金额综合数据）同比增长42.8%，整体订单量和旅游热度分别恢复至2019年同期的173%和162%。
对比2019年同期数据，云南暑期旅游收入增长速度慢于出游人次，但依然显示出同比增长趋势，旅游消费水平恢复势头良好。具体旅游产品方面，国内长线旅游线路、住宿服务、景区门票、机票出行的客均消费分别为同期的237%、105%、125%、113%。
暑假期间，云南旅游市场的外省游客占比超过52%。上海、重庆、成都、广州、深圳是最主要的外省客源城市，昆明、大理、丽江、德宏、迪庆是云南省内热度较高的目的地。
客群结构方面，暑期云南旅游以男性游客偏多，“Z世代”游客占比超6成。毕业旅行、亲子游、自驾游成为云南暑期旅游形式的重要组成部分且订单量均有增长，尤其是自驾游同期涨幅超103%，爆发趋势明显。
暑假期间，云南各州、市旅游市场表现各有所长，研学旅行、生态度假、避暑休闲、少数民族文化体验等都是较为热门的假日旅游消费主题，少数民族文化、自然生态、人文古迹、主题乐园类景点喜好度占比超95%。
云南各州、市暑期旅游经济运行综合景气指数表现良好，基于同程旅行平台的数据分析结果，云南省暑期旅游市场游客人次规模同比增长较大的目的地前五名分别是迪庆、丽江、保山、玉溪、楚雄；游客人均消费水平增幅较大的目的地前五名分别是德宏、大理、红河、曲靖、怒江。
针对云南文旅市场恢复与可持续繁荣发展，报告建议，立足目的地文旅产品供给的高质量发展，通过提高游客满意度、增强市场主体竞争力、创新旅游发展动能，依托OTA平台与大数据系统，面向广大游客精准宣发匹配其消费需要和潜在需求的文旅信息，更好地促进云南旅游目的地的消费水平提升。同时，把握自由行和自助游的发展趋势，用好自媒体“种草”、OTA平台接单的获客渠道，让越来越多的游客进入云南的居民生产生活空间和休闲场景，留在越来越具有“近悦远来、主客共享”高品质生活空间属性的旅游目的地，以增加消费选择和消费水平。
