本报记者 吴清 拉萨、林芝、日喀则报道
“世界那么大，我想去看看。”这个曾经流行一时的话语成为新一代年轻人正在践行的一个行动。
在经历三年的新冠疫情后，被压抑的旅游消费需求集中爆发，各大在线旅游平台数据显示，暑期旅游火热，各项消费数据迅速反弹。
近日，《中国经营报》记者来到西藏布达拉宫广场、大昭寺、八廓街等拉萨的热门景点实地走访发现，游人如织。布达拉宫、大昭寺、西藏博物馆等热门景点门口，每天都有大量游客排队进入，布达拉宫门票一票难求，需要提前10天预约，而年轻人则成为其中的主力军。
他们为了参观布达拉宫等景点提前两周预约，因为没有约到就加价购买甚至专门在西藏多待了两天；他们会花500多元甚至几千元旅拍，穿上藏族的服饰、化上美美的妆，只为不留遗憾和留下美好的回忆；他们相信网上真实的点评和口口相传的口碑，他们愿意排长长的队伍和花更多的钱，只为体验和打卡网红餐厅。
年轻人的涌入和消费潜力的爆发，让沉寂已久的旅游消费市场多了热闹和繁荣，让传统的旅游市场多了更多的丰富性和色彩，也给传统的旅游消费市场提出了新的要求、提供了新的思路。
暑期西藏旅游火热
“我的朋友圈人人都在旅游”可以用来描述今夏旅游的热度。进入暑期以来，西藏旅游市场火热。
到拉萨参观布达拉宫和大昭寺，跟随信徒的脚步在八廓街转经，打卡罗布林卡、哲蚌寺，到拉萨周边打卡圣湖纳木错和羊湖，到林芝感受雅鲁藏布大峡谷的壮观深邃以及雪域江南的美丽，到日喀则和珠峰大本营远观日照金山和浩瀚星河，到阿里去看古格王朝遗址、冈仁波齐、玛旁雍错，成为新一代年轻人打卡西藏的经典路线。
对很多年轻人而言，出游偏爱说走就走，不做攻略，这对旅游市场提出了新的要求。平台数据显示，今年以来年轻群体报名团队游的上升趋势明显。今年3月以来，18~30岁的年轻群体团队游预订占比近35%，每10个报名团队游的人里面就有将近4个是青年；此外，18~30岁年轻人下单量同比增长813%。
来自湖北黄冈的李兵是位95后，他告诉记者，他的这趟西藏之行就是典型的“说走就走”，没有做攻略，甚至机票都是头天晚上才订的。“在大城市生活久了，一直忙碌于当下的工作和各种烦琐的事情，反而忽略了一些简单的道理和快乐。”所以他决定来西藏旅行。
而西藏的七八月份正值学生暑假期间，且是西藏的夏季和雨季，平均温度在10～25℃之间，是个绝佳的避暑胜地，6~8月是西藏节日最多的季节，有雪顿节、展佛节……暑期也由此成为西藏旅游最火热的时段，进出藏车票、一些热门景点门票紧张，甚至会出现一票难求的情况。
而受益于旅游的强劲复苏，记者从携程集团了解到，今年上半年，以西藏为目的地的旅游订单量较2019年同比增长103%。
西藏自治区旅游发展厅最新数据显示，7月，西藏自治区接待国内外游客1210.65万人次。8月16日开启的雪顿节为西藏暑期火热的旅游市场注入新的活力。雪顿节期间，西藏各大景点游人如织、热闹非凡。聚拉萨、看藏戏、过林卡……感受浓郁的藏族文化盛宴。
年轻人扎堆西藏背后
今年年初，一条大学生坐54小时硬座火车去拉萨的视频火热出圈，视频中，一位新疆大叔坐火车硬座前往拉萨，发现同车厢都是大学生，激动之余喊出了一句“青春没有售价，硬座直达拉萨”，点燃了全国大学生按捺许久的出游之心。
疫情三年，让许多大学生本该绚烂多彩、肆意挥洒的校园生活，变成了守着电脑上网课和学习的“宅校时光”。如今，压抑已久的出行需求来了一个大爆发。但在所谓“报复性旅游消费”背后，其实是大学生对出游和探索世界的渴望。
越来越多的年轻人选择来西藏。在这短暂的旅途中、有限的时间里，有人放空自己，有人放下过去，有人重新起航，用一趟西藏游，为自己的青春留下浓墨重彩的一笔。
陈平和鲁丽是四川泸州人，两人都是00后的平面设计师，因为设计师工作自由度高，也不断需要新的挑战和创意，所以他们虽然毕业才三年，但已经裸辞过三回了，每次裸辞后，他们俩都会利用找新工作的这段时间，通常一两个月，集中去自己想去的地方旅游，这次他们选择了西藏，也是他们订婚后的首次出游。
至于为何这次选择出行西藏，陈平说，到神秘的西藏，是被这边壮丽的景色所吸引，特别是看到小红书上一些旅行分享，就被吸引过来了；同时他也希望神秘的西藏能给他们一些新的创意和感受。而七八月份是西藏一年中最好的季节，陈平就希望，能到一个完全陌生的地方，用自己的步履探索西藏的每个角落。
西藏的吸引力首先来自于它得天独厚的美景，号称“世界屋脊”的青藏高原和全球排名前几位的雪山美景，以及令人心神荡漾的圣湖，寺庙、湖泊、高山、河流、草原等独一无二的美景对年轻人有着很强的吸引力。而且高海拔和人迹罕至的雪山高原和历史悠久的藏族历史文化，也让西藏对当代年轻人充满着神秘色彩和魔力。
“身体在地狱，眼睛在天堂，西藏是洗涤人类心灵的地方”，成为西藏吸引年轻人出行的最佳标签符号。
对年轻人而言，他们没有充足的金钱和时间，却有最旺盛的精力与探索欲。累并快乐着，当别人还在犹豫这是否值得时，他们早已用热爱与汗水铺就旅程。
同时，注重经济实惠，追求高性价比，用更少的钱享受更美好的旅程已成为很多年轻人的共同选择，所以也就有了前段时间“特种兵式”旅游的出圈。
值得关注的是，进入暑期下半场后，除了“特种兵式”的出行，更多细分市场产品受到了关注，同样注重深度体验的民宿、城市漫步（city walk）等项目也获得了年轻人的青睐。同时深度游、舒适游、文化游成为了当代年轻人的游玩新方向，这些将催生出新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。
中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，显然旅游产业的边界在不断延伸，“旅游+”正在成为推动经济社会发展的新引擎。
作为暑期旅游市场的消费主力，学生客群与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。值得注意的是，今年暑期研学游再度火爆，包括具有地方特色的名胜古迹、博物馆等成为热门的研学“打卡地”。
新挑战 新机遇
记者报了一个环行西藏线路团，从拉萨到林芝、山南、日喀则，打卡三大圣湖和珠峰大本营，虽然每天路上开车近10个小时，但基本涵盖了西藏的著名景点，且沿途景色壮美，很受年轻人的追捧，记者所在团的团友绝大多数是90后、00后。据向导张师傅介绍，因为这条线路行程长、跨度大、海拔高，所以跟团的绝大多数是年轻人，特别是暑假期间，有很多高校学生和刚毕业工作几年的年轻人。
这也成为“特种兵式”旅游的一种真实写照。“年轻人‘效率旅游’追求高效并没有什么不好。”一位旅游博主告诉记者，“特种兵式”旅游，不仅是青春的“疯狂”，也是文旅复苏的具体体现，还考验着景区运营能力。
新的消费模式推动了消费业态提质升级。随着新生代旅游消费群体的成长与崛起，对体验感和参与感的更大需求催生出了新的消费模式。戴斌表示，随着我国旅游产业的发展，群众对文旅消费的要求也在提升，对体验感和参与感的需求催生出产业的各种新业态。
这不仅刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，引领和带动了需求端的扩张，同时也带动各类消费业态提质升级，也带来了新的课题和挑战。
的确，旅游业表现出强劲的复苏势头的同时，其面临的挑战也随之而来。对于旅游区域和城市而言，打卡带来的热度只是一时的，如何承接流量才是旅游地区面临的真正考验。
进入2023年以来，西藏通过“冬游西藏”、发行本地游消费券以及不断推出多条精品旅游线路等促销政策，全力打好恢复旅游业攻坚战，推动西藏旅游业向高质量发展转型。
记者从西藏自治区旅游发展厅获悉，今年上半年，自治区旅发厅持续加大宣传营销力度，通过开展“5•19中国旅游日•西藏分会场活动”、加大对G219旅游产品及线路推广等，增强旅游市场活力。1~6月，中国西藏旅游官方抖音发布短视频281条，播放量达4107.13万次。中国西藏旅游头条号发布774条内容，曝光量达2000多万次。“双网双微一端”发布文章信息6677篇，总曝光量2377.2万次，中国西藏旅游APP总阅读量167.2万次。同时，不断规范市场秩序，持续打造G318精品旅游大道、G219沿边大通道、G349精品旅游线路等品牌。
而随着暑期旅游旺季的到来，为了提升广大游客的旅游体验，自治区旅游发展厅持续对重点景区（点）、星级酒店、旅行社等开展检查，严查旅游市场违规行为。此外，为满足广大游客的不同旅游需求，自治区旅游发展厅研发推出了国之大道G219边境之旅四日游、天湖之旅精品线路等涉及七市地的多款旅游新线路，吸引更多人走进西藏，推动西藏旅游市场持续向好发展。
实际上，促进文旅消费已成为促消费、扩内需的重要抓手。国务院办公厅日前转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》提出，丰富文旅消费，全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费；加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。
戴斌认为，对于未来旅游业的进一步发展，还需要在观念上进一步更新，将提升游客文旅体验作为产业发展的重要抓手。“同时还应当关注发挥年轻人的创造能力。年轻人在推动产业发展创新上具有积极的活力，文旅产业新业态在适应年轻人对日常生活需要的同时，也在创造新的生活方式。”
（编辑：吴清 校对：颜京宁）
