最近你被粉色风暴席卷了吗？
随着电影《芭比》的排片与票房逆势走高，其主题色“芭比粉”不仅出现在影院的宣传海报上，更是遍布服饰、美妆、餐饮等多个领域。
在电影正式上映前，国内就有好利来、名创优品等品牌官宣了与芭比的联名产品，全球范围内的联名商家更是数不胜数，比如ZARA、汉堡王、NIKE、CROCS等等等等。
毫无疑问，这波联名最大的特点就是“粉”，不管你是卖汉堡还是卖鞋，通通给我粉起来。
而穿着粉色服装、搭配粉色饰品去看《芭比》也成了最新的“dress code”，粉色主题的妆发、穿搭教程也比比皆是。
谁能想到，曾经被吐槽“死亡芭比粉”而被避之不及的艳粉色，在这个夏天又成为了人们争相追捧的时尚潮流，一些品牌推出的联名商品甚至一度卖断货。
当然，“芭比粉”的这波热潮也有迹可循。在此之前，“多巴胺穿搭”已经霸占了两三个月的热搜。
所谓多巴胺穿搭，指的是通过服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格，而这些服装多是明亮、高饱和度的色彩，比如亮黄、浅绿、橙色、粉紫等等。
在多巴胺穿搭走红后，网友们已经不满足只是把“多巴胺”穿在身上，还延伸出“多巴胺风景”“多巴胺建筑”等说法。
不过年轻人对明亮颜色的喜爱，早见端倪。
2019年的一份消费报告显示，95后对彩色系的选择率提高，绿色、粉色、白色、红色商品的占比上升。男性消费粉色商品的占比也有所上升。
色彩从来都不局限于审美领域，更是商业与文化紧密相关。
20世纪80年代，美国的美容大师卡洛尔·杰克逊女士总结出色彩营销理论，她将上百种颜色按季节的概念分为四大系列，根据不同人的自然生理特征，选择每个人最适合的色彩搭配。
在营销领域还有“七秒钟色彩”的说法，指的是消费者在选择商品和服务时，可以在7秒钟中确定自己是否感兴趣。在而这7秒钟内，色彩的作用可以达到67%，因此色彩的重要性不言而喻。
目前，色彩营销基本有品牌、产品、消费场景三种方向。
如今几乎所有知名品牌都有着自己的标志色，像是奢侈品中的爱马仕橙、芬迪黄、香奈儿黑，蒂芙尼甚至为自家品牌的“蒂芙尼蓝”申请了专利。
2019年时，某品牌的机械键盘推出了“口红色号”，成功吸引了大量的年轻消费者，还将女性用户的访问量从原来的37%带动到43%。
近些年，进入技术平台期的各家手机品牌也纷纷在颜色上做文章，不同的配色成为了“财富密码”。
当然，大众对于色彩的消费，也一直在流动。
曾几何时，“黑蓝灰”是中国大街上最普遍的流行色，千禧年间则是各种明艳的颜色，后来更加朴素包容的大地色、中性色把持了审美，再到之后的莫兰迪色、马卡龙色，直至如今的多巴胺，大众对色彩的消费也在不断轮回变化。
对于商家与品牌来说，表面是在推出不同的色彩进行营销，其背后在于准确捕捉到了大众的消费心理和需求变化。
