评出60个优秀案例，推介8个特色项目，举行多个项目集中签约，近日，2023中国卡通形象营销大会在广东省东莞市举办，集中展示国内卡通形象市场开发成就，探索动漫与包括非遗、旅游等在内的实体经济的融合发展之路。
近年来，动漫与旅游、工业、农业、非遗、服务业等各领域的融合程度不断加深，涌现了不少新业态，特别是卡通形象营销和“动漫+”理念的传播助力形成不少文化产业融合发展的有益尝试与成功案例。“卡通形象产业规模可观，如日本、韩国每年卡通形象产业的规模分别在900亿元和700亿元左右。我国卡通形象市场保守估计可达1500亿元左右，但目前每年实际产值可能不到200亿元，还有很大提升空间。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受中国知识产权报记者采访时表示。
市场空间大
今年上半年，国内多地文化旅游局局长纷纷当起“网红”，在网络平台上推介当地文化旅游项目的视频火爆出圈。对此，有业界人士认为，这一现象表明各地打造形象IP带动旅游产业的要求越来越迫切了。
“目前，我国5A级景区和一级博物馆打造卡通形象的比例不超过15%。这与日本几乎每个城市、景区都有吉祥物相比，还有很大的提升空间。未来，相信文旅吉祥物会成为一个城市、一个景区品牌打造必须要考虑的标配之一。”宋磊认为，用卡通形象来代言地方旅游，可以有效传递一种可爱、亲切之感，同时易于授权衍生。例如日本“熊本熊”形象就出现在超过3万种当地产品的包装上。此外，卡通形象营销还能有效拓展旅游的营收点，使其突破单纯的门票经济，从衍生品、内容产品上实现旅游消费的长尾化。
国内许多旅游景区也认识到这一点，正在积极推动动漫与旅游的融合。此次大会评出的卡通形象设计、卡通形象营销、卡通形象广告三大类60个推荐优秀案例中，就包括北京市东城区文旅推广中心、青岛文旅、敦煌市绚丽思路文旅等企业和机构推出的地方文旅吉祥物。
不仅如此，这60个项目中还包括中华中医药学会、中国教育电视台、人铁文化创意产业发展有限公司、中国国际信息通信展展会等机构推出的卡通形象，以及非遗文化布偶产品等文化赋能乡村振兴的项目，此外还有对传统文化创造性转化、创新性发展而来的元圣周公、海丝家族等优秀案例。
“非遗+动漫”是当下非遗创新传承的一种方式，上海昆剧团也在这方面进行探索。会上，上海昆剧团相关负责人介绍，昆曲传承面临多个难点，如线下剧场萎缩，且观众以老年人为主；从业者青黄不接；昆曲受场地、服装等限制很难推广等。对此，他们尝试将昆曲与虚拟技术相结合，突破场地等限制，并创新昆曲题材，加入动漫元素，打造卡通形象，让三次元与二次元相碰撞，并促进媒体融合，尝试扩大昆曲生态圈。
业界的积极探索，不断丰富国内卡通市场。宋磊介绍，从单体IP上看，“长草颜团子”等一批可爱形象正在着力复制“Hello Kitty”等海外单体IP的成功路径。从企业IP上看，京东的“狗”、天猫的“猫”、腾讯的“企鹅”等形象都已深入人心。从文化IP上看，涌现出了“唐妞”“南孔爷爷”等一批有地方文化特色的卡通形象。从公益IP上看，我国生态环境保护吉祥物“小山”“小水”、中医药动漫形象“灸童”、中国航天吉祥物“航小梦”等相继推出。从活动IP上看，北京冬奥会形成了现象级的“冰墩墩热”。他相信，即将到来的杭州2022年第19届亚运会也会让其吉祥物迎来市场的爆发。
开发有策略
由河南华冠文化科技有限公司推出的《唐宫夜宴》舞蹈动漫版IP“唐媚儿”，获得了此次大会评出的优秀案例中的优秀卡通形象设计类奖。《唐宫夜宴》是中华传统文化“出圈”的一个经典案例，而由舞蹈节目开发出的卡通形象，已与诸多品牌达成合作，进一步延伸了IP的生命力。
“深入解读传统文化，推动《唐宫夜宴》IP持续成长，归功于我们的‘六化’生态模式。”大会现场，河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴分享成功经验。“六化”生态模式主要包括形象化、内容化、数字化等。他介绍，其中，形象化方面，目前很多企业都在打造IP，但大多缺乏个性、没有认知度，其原因是没有对传统文化进行深度解读和挖掘。而“唐宫小姐姐”形象在漫画化过程中，非常注重形象细节，人物表情生动，造型俏皮可爱，服饰丰富多样。在内容化方面，要坚持培养的持续性，不断迭代创新内容。文创化方面，去开发有竞争性、用户愿意去复购的产品。
上海昆剧团开发卡通形象，扩宽思路，灵活多变，着力于吸引年轻群体。上述负责人介绍，比如制作昆曲动漫电影，并不是将《牡丹亭》这样的传统剧目改成动画电影，而是以昆曲为题材，用动画的形式来表达。如对原有故事进行提炼，抽出人物形象，重新讲述一个故事等，同时通过短视频宣传、举办大学生动画创作大赛等方式来吸引更多年轻人的关注。
业界积极探索的同时，行业也在积极推进。此次大会的对接会，对8个项目进行路演推介，包括网易传媒《我的爸爸是条龙》、融创儿童的《龙宝小英雄》等。活动现场，中国动漫集团分别与中国外文局亚太传播中心、人铁文化创意产业发展有限公司签署框架合作协议，将在推动国产原创动漫走出去、国家文化形象动漫化传播、助力“国漫文创”品牌合作等方面开展合作。
“很多企业打造了卡通形象，但是没有运营好，这就要解决由从‘无’到‘有’向从‘有’到‘优’跨越的问题。要增强形象辨识力，不能千人一面；要给形象设计可消费的空间，使其能独立存在，并且讲好企业故事；要给形象制定完善的营销策略，从媒体曝光到内容产品制作再到衍生品开发等。”对于卡通形象与实体经济融合发展，宋磊建议，好的卡通形象营销是由好的卡通形象和好的营销两者结合而成的，缺一不可。相信好的卡通形象营销，一定能助力实体经济转型升级，实现对传统产业的文化赋能。（本报记者 窦新颖）
（文章来源：中国知识产权报 原标题：小卡通撬动版权大市场）
（编辑：晏如 责任编辑：吕可珂 审校：崔静思）
