英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)日前发布“2023美国品牌价值500强”排行榜(US 500 2023)。亚马逊、苹果、谷歌名列前三位。进入前十名的还有微软、沃尔玛、威瑞森、特斯拉、家得宝、脸书和星巴克。
2023年度美国500大品牌的总价值为48196亿美元。其中，科技品牌58家上榜，价值9017亿美元、占比18.7%；零售品牌41个上榜，价值8035亿美元、占比16.7%；媒体品牌35个上榜，价值6394亿美元、占比13.3%；银行品牌33个上榜，价值3353亿美元，占比7.0%；商业服务品牌34个上榜，价值2701亿美元、占比5.6%；电信品牌7个上榜，价值1766亿美元、占比3.7%。
Brand Finance使用“授权节省法”(royalty relief)计算品牌价值。品牌价值可以理解为品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益。
以下是在美国500大品牌榜上排名前100位的品牌：
排名 品牌 所属领域 品牌价值/年增长率
1、亚马逊(Amazon) 零售 2992.80亿美元/-14.6%
2、苹果(Apple) 科技 2975.12亿美元/-16.2%
3、谷歌(Google) 媒体 2813.82亿美元/+6.8%
4、微软(Microsoft) 科技 1915.74亿美元/+4.0%
5、沃尔玛(Walmart) 零售 1137.81亿美元/+1.7%
6、威瑞森(Verizon) 电信 674.43亿美元/-3.2%
7、特斯拉(Tesla) 汽车 662.07亿美元/+43.9%
8、家得宝(Home Depot) 零售 610.53亿美元/+8.4%
9、脸书(Facebook) 媒体 589.71亿美元/-41.7%
10、星巴克(Starbucks) 餐饮 534.32亿美元/+16.9%
11、美国电话电报(AT&T) 电信 496.14亿美元/+5.5%
12、迪士尼(Disney) 媒体 495.08亿美元/-13.2%
13、Instagram 媒体 474.39亿美元/+41.7%
14、开市客(好市多，Costco) 零售 465.71亿美元/+24.2%
15、埃森哲(Accenture) 科技 398.67亿美元/+10.2%
16、甲骨文(Oracle) 科技 395.74亿美元/+35.9%
17、美国银行(Bank of America) 银行 386.47亿美元/+5.2%
18、联合健康(UnitedHealthcare) 医疗保健 370.94亿美元/+12.6%
19、麦当劳(McDonald's) 餐饮 368.63亿美元/-7.2%
20、联合包裹(UPS) 物流 354.00亿美元/-8.1%
21、万宝路(Marlboro) 烟草 347.41亿美元/-4.2%
22、德勤(Deloitte) 商业服务 345.14亿美元/+15.8%
23、美国运通(American Express) 商业服务 340.78亿美元/+25.1%
24、可口可乐(Coca-Cola) 软饮料 334.68 亿美元/-5.4%
25、富国银行(Wells Fargo) 银行 329.70亿美元/+9.7%
26、摩根银行(JP Morgan) 银行 318.07亿美元/+10.1%
27、劳氏(Lowe's) 零售 315.97亿美元/-5.4%
28、大通银行(Chase) 银行 313.32亿美元/+3.9%
29、耐克(Nike) 服装和饰品 313.07亿美元/-5.6%
30、CVS 零售 305.67亿美元/+16.7%
31、花旗(CITI) 银行 305.51亿美元/-11.3%
32、优兔(YouTube) 媒体 297.10亿美元/+24.4%
33、维萨(VISA) 商业服务 295.75亿美元/+9.2%
34、联邦快递(FedEx) 物流 288.54亿美元/+10.9%
35、Xfinity 电信 287.54亿美元/-8.0%
36、塔吉特(Target) 零售 275.99亿美元/-2.6%
37、国际商业机器(IBM) 科技 261.56亿美元/+22.3%
38、普华永道(PWC) 商业服务 253.32亿美元/+9.3%
39、万事达卡(Mastercard) 商业服务 248.47亿美元/+16.0%
40、奈飞(Netflix) 媒体 241.50亿美元/-17.9%
41、思科(Cisco) 科技 239.33亿美元/-10.0%
42、Spectrum 电信 233.29亿美元/-3.1%
43、优步(Uber) 移动出行 232.98亿美元/+2.1%
44、英特尔(Intel) 科技 229.36亿美元/-10.4%
45、戴尔科技(Dell Technologies) 科技 226.12亿美元/+1.8%
46、福特(Ford) 汽车 222.67亿美元/-7.9%
47、沃尔格林(Walgreens) 零售 215.60亿美元/+9.5%
48、Optum 医疗保健 201.27亿美元/+26.8%
49、Anthem 医疗保健 198.83亿美元/+6.8%
50、通用电气(General Electric) 工程和建筑 193.49亿美元/-1.9%
51、赛富时(Salesforce) 科技 191.25亿美元/+6.7%
52、高盛(Goldman Sachs) 银行 186.03亿美元/+13.7%
53、第一资本(Capital One) 银行 183.48亿美元/+5.0%
54、百事可乐(Pepsi) 软饮料 183.35亿美元/-11.5%
55、肯德基(KFC) 餐饮 176.62亿美元/+0.2%
56、波音(Boeing) 航空航天和防务 174.83亿美元/+12.8%
57、雪佛龙(Chevron) 石油和燃气 174.27亿美元/+19.5%
58、英伟达(NVIDIA) 科技 169.22亿美元/+5.1%
59、山姆(Sam's Club) 零售 165.47亿美元/+22.6%
60、HCA 医疗保健机构 165.22亿美元/-0.1%
61、哈门那(Humana) 医疗保健 164.97亿美元/+17.3%
62、普瑞纳(Purina) 食品 162.13亿美元/+18.6%
63、贝宝(PayPal) 商业服务 158.89亿美元/-15.1%
64、领英(LinkedIn) 媒体 155.07亿美元/+49.3%
65、摩根士丹利(Morgan Stanley) 银行 142.15亿美元/+13.4%
66、GEICO 保险 140.90亿美元/+7.8%
67、标普全球(S&P Global) 商业服务 129.94亿美元/+31.6%
68、Adobe 科技 128.65亿美元/-8.7%
69、强生(Johnson & Johnson) 制药 127.59亿美元/-4.6%
70、环球(Universal) 媒体 122.61亿美元/-4.8%
71、埃克森美孚(ExxonMobil) 石油和燃气 120.27亿美元/+7.8%
72、Publix 零售 119.19亿美元/+21.5%
73、前进保险(Progressive) 保险 118.41亿美元 +5.9%
74、希尔顿(Hilton) 酒店 117.46亿美元/-2.4%
75、安达(Chubb) 保险 116.20亿美元/+8.0%
76、好事达(Allstate) 保险 113.78亿美元/+21.6%
77、卡特彼勒(Caterpillar) 工程和建筑 111.75亿美元/+36.4%
78、乐事(Lay's) 食品 110.56亿美元/+29.2%
79、大都会人寿(Metlife) 保险 109.10亿美元/+4.8%
80、迪尔(John Deere) 工程和建筑 108.16亿美元/+33.1%
81、达乐(Dollar General) 零售 104.65亿美元/+10.8%
82、福克斯(Fox) 媒体 100.74亿美元/+2.3%
83、霍尼韦尔(Honeywell) 工程和建筑 100.61亿美元/+11.3%
84、Truist 银行 100.61亿美元/+13.7%
85、浦瑞兴金融服务(PNC) 银行 100.55亿美元/+8.9%
86、洛克希德马丁(Lockheed Martin) 航空航天和防务 95.25亿美元/-4.6%
87、旅行者保险(Travelers) 保险 94.06亿美元/+7.6%
88、美国全国广播公司(NBC) 媒体 93.90亿美元/+0.0%
89、合众银行(U.S. Bank) 银行 92.64亿美元/-8.5%
90、惠普(HP) 科技 91.31亿美元/-9.3%
91、雪佛兰(Chevrolet) 汽车 89.60亿美元/-24.0%
92、克罗格(Kroger) 零售 89.30亿美元/+22.3%
93、达美航空(Delta) 航空 89.22亿美元/+21.8%
94、康菲(ConocoPhillips) 石油和燃气 88.67亿美元/+55.6%
95、缤客(booking.com) 休闲和旅游 88.07亿美元/+1.2%
96、泰森食品(Tyson) 食品 87.22亿美元/+20.5%
97、安泰(Aetna) 医疗保健 87.07亿美元/+23.4%
98、高知特(Cognizant) 科技 86.33亿美元/-1.2%
99、高通(Qualcomm) 科技 85.83亿美元/+10.4%
100、美国航空(American Airlines) 航空 84.88亿美元/+35.5%
