顶端新闻记者 张科峰
文旅局长古装出镜、淄博烧烤火遍全网、网红扎堆直播割麦……互联网时代，许多城市既面临“怎么才能红”的困惑，又面临“乱象好难治”的问题。
自上线以来，顶端新闻以中国顶端创作者MCN为依托，在赋能城市品牌运营、正确引导舆论等方面，探索了丰富经验，并且正在打造全新的产品体系，这些将为城市运营者提供更具操作性的路径。
赋能城市品牌运营，顶端助力多个城市“走红”
全网流量4000万+，其中顶端新闻App浏览量、话题讨论量1300万+，“汝瓷知己汝州等你”话题在视频平台的讨论量高达6亿人次……
近期，伴随着第三届中国汝瓷文化节系列活动圆满落下帷幕，平顶山汝州市走红网络。
而亮眼数据的背后，是顶端新闻针对汝瓷文化节组织的全案传播运营策划。
今年汝瓷文化节期间，顶端新闻平顶山运营中心围绕这一节庆活动搭建相关专题，收录近80条内容，主话题播放量超6亿。
而为了进一步提升汝瓷文化节的知名度和美誉度，让“汝瓷知己 汝州等你”的城市品牌更加深入人心，由中共汝州市委宣传部、顶端新闻主办，中国汝瓷文化节短视频、摄影大赛，乘势举办。
广大摄影师及摄影爱好者，用手中的镜头诠释汝瓷“天青色”的独特魅力和“中国汝瓷之都”的澎湃活力，不仅塑强了“汝瓷知己 汝州等你”的城市品牌，擦亮了“汝瓷”这一闪亮的国际品牌，也吸引大量国内外的游客专门来到汝州。
而实际上，赋能城市品牌运营，是顶端新闻一直在做的事。
今年1月1日凌晨，随着王屋山天坛极顶清风台上新年的第一声钟响，顶端新闻联合济源文旅集团推出的“送你2023年的第一束光”主题跨年活动直播达到高潮。
据统计，此次跨年特别活动全网累计传播量超1.5亿，得到了多平台的重点推荐，以及超50家媒体联动转播。
为了挖掘激活当地文旅资源的文化特色，顶端新闻还联动顶端明星创作者、郑州大学文学院教授、百家讲坛主讲王士祥，通过直播解析唐代大诗人李白的《上阳台》帖和济源王屋山的紧密关联，使网友们在“慕了慕了”的同时，对“行走河南，读懂中国”有了更深刻的认识。
王士祥在顶端跨年夜上倾情分享
在此之前，疫情期间，顶端新闻还联合济源文旅集团，通过直播等多种形式，开展“云游”活动，以不等、不怠、创新的精神和方法，助力文旅市场复苏、突破。
除此之外，如南阳元宵烟花秀、“郑州之根在管城”等多个大型推广活动，都是顶端新闻赋能城市品牌运营的经典之作。
“顶端新闻自上线之初，就快速实现了全省地市的全覆盖，通过深研各地需求，打造了‘中原策智库’、‘顶端文旅产业研究院’、‘顶端城市文化研究院’等优势产品，不仅协助许多地市带火了一个个项目，也助力城市擦亮了品牌、开阔了思路。”顶端新闻相关负责人说。
据介绍，中原策智库是顶端新闻倾力打造的助政品牌产品，旨在打造为河南高质量发展出谋划策的高质量“建言”平台。中原策智库专家委员会由多个权威成员单位共同构成。
顶端文旅产业研究院是服务型媒体智库产品，定位“政府智囊、企业参谋、城市发声器”，主研城市文化阐释、文创表达、IP塑造、创意传播、产业研究等方向，自带强大的话题设置能力和高能量密度的创意生产能力，为用户提供内容策划、定制报道、全网发行、赛道话题等高质量的智库产品和服务。
对乱象“亮剑”，顶端新闻坚持引导舆论场汇聚正能量
今年5月底，由顶端新闻原创首发的一篇题为“网红扎堆到麦地直播割麦，农民的苦难不是流量的噱头”的文章，迅速引起人们的广泛共鸣。
在此之前，多省连续降雨给小麦收割带来麻烦，夏粮收割入仓牵动所有人的心。然而，麦田间却出现一些衣着光鲜、手持直播设备的网红，纷纷直播割麦，遭遇网友指责蹭流量。
顶端新闻的文章发出后，不仅引发多家媒体跟进评论，也获得网友们一边倒的支持。许多网友为顶端新闻对网络乱象“亮剑”行为拍手叫好，认为“网红自身时刻保持敬畏之心，守住底线，才是长久经营的关键”，“网络平台也有责任对乱象进行监管。”
实际上，在这篇文章之前，顶端新闻已在河南信阳、南阳、驻马店等地，对当地的麦收情况进行过系列报道，除了了解农户的真实处境和迫切需求，还对气象、农业等领域相关部门、专家进行了系列访谈，围绕抓住窗口期、及时烘干入库、发芽霉变小麦处理、理赔减少农民损失等等，给出了诸多切合实际的建议。
“自媒体时代，在‘流量为王’理念的带动下，许多平台和网红不断刷新人们的认知下限。”顶端新闻相关负责人说，顶端新闻也要流量，但顶端新闻所要的流量，是始终以人民为中心的流量，顶端新闻要做的是不断提高真善美的上限。
这也是顶端新闻深耕地市、服务地市的出发点和落脚点，而类似今夏麦收系列采访的内容，顶端新闻一直在做，并探索出了自身的思路和模式，形成了独具一格、适用性强的顶端舆情资讯和引导服务，受到各地政务部门和创作者、用户的信赖。
共建共持共享，顶端新闻地市服务将“上新”
服务赋能没有止境，顶端新闻正在打造新的工程体系，为各地市发展助力。
今年4月8日，顶端传媒洛阳运营中心挂牌，河南日报社顶端新闻与洛阳日报报业集团牵手打造的“一端百面”实验室，也一同揭牌。
河南日报报业集团有限责任公司副总经理、顶端传媒科技(河南)有限公司董事长关国锋与洛阳日报报业集团党委书记、社长张留东共同为实验室揭牌
据了解，顶端新闻“一端百面”是一项共建共生的工程，以同一底层、体现差异、共融共生等为合作生态，为主流媒体数字化转型提供自主可控、无限延展的智媒产品，将打开媒体融合发展与新型媒体平台建设的全新形态。
在技术层面，顶端新闻将与市县媒体打造底层统一平台，助力市县媒体平台实现自主可控。建设优质内容生态，强化与商业平台的差异，进一步打造符合社会主义核心价值观的主流算法，为用户提供更多正能量内容。
资源层面，除了向平台导入各级官方媒体、党政机关、国有企事业单位、官方社团的内容、服务、功能等资源外，还将持续汇聚全国各领域具备头部影响力的优质创作者。以上都将成为省、市、县主流媒体共享的优质资源，为新平台赋能。
与此同时，处于一张网的省、市、县主流媒体，将共同做大做强以顶端MCN为抓手的传媒经济。“中国顶端创作者MCN”将汇聚各个领域的头部创作者，为文旅文创、数字经济等提供强大的产业拓展动力，全面增强主流媒体自我造血能力。
并且，“一端百面”工程将结合平台型智媒的发展方向及市域、县域的实际，输出完善的辅导与引导，两方合力打造全新的用户增长和经营策略，构建贴合实际的运营体系，增强各方的数字营销、智慧营销实力。
“一端百面”团队负责人介绍，平台型智媒的打造，将使内容、运营、营销转变为自主可控，有效聚拢用户。在提升省、市、县主流媒体影响力的同时，汇聚成为“一张网”，构建自主可控的传媒数字技术的基础平台，打造省市县媒体命运共同体，更好地凝心聚力，服务地方中心工作，实现可持续发展。
这位负责人表示，目前该工程与商丘、三门峡等地市已达成合作意向，与柘城县、汝阳县、郑州市管城区等三十多个县区也已初步达成共建意向，正在快速推进当中。
