本文字数：2342｜预计4分钟读完
娱乐圈看了都脸红。
作者丨林麻酱
万万没想到，今年娱乐圈最逆天反转的翻身仗，竟发生在椰树直播圈。
就在几个月前椰树的猛男健身操直播，还被官方批评“低俗”“不体面”，被网友吐槽“审美霸凌”“别太荒谬”。
几个月后，这群年轻小伙却不仅盘活了椰树，还一举成为了男男女女心中“欢乐的源泉”“行走的荷尔蒙”。
这条视频出自几天前的一场椰树直播，几个男模像往常那样，穿着黑色紧身背心，在灯光下整齐划一地晃动胯胯肘。
然而，下一秒镜头轻轻一推。
直播间场景在很多人的家门口——商场一楼。
1
坦坦荡荡
现场气氛格外炸裂，观众们把里三层、外三层围了个水泄不通。
男模们落落大方地上前互动，女孩子们也都迫不及待的张开了双臂、一把把他抱在了怀里，尖叫声简直要掀翻整个商城楼顶。
男孩子？男孩子更快乐。
一个个连连拉着大明星的手，兴奋程度可以和抢到了五月天演唱会门票媲美。
所有人都在大大方方地拥抱合影，至于椰树小姐姐和女孩子们的抱抱，更是没有一个女大学生能拒绝：
“试问，谁不想和香香软软的美女贴贴？”
有网友拼凑了一张现场每个人脸上的笑容图鉴：
看看，什么叫发自内心的快乐。
知道的这是椰树在搞线下直播活动，不知道的还以为是那位大明星路演。
上一次这么热闹，还是网友为了看“国民顶流”熊猫花花一眼。
可以肯定，这波椰树直播圈口碑大逆转，绝不是靠秀猛男身材这么简单。
要知道最初它受争议，就是因为被指“擦边”营销。
届时，椰树刚刚进军直播圈，走的还是集团王总王老爷子几十年如一日的“徐冬冬”式丰满审美。
被骂男凝后它就摇身一变，换成了一米八五猛男开始摇晃年轻的肉体。
但被这种罕见的大剌剌展示倒三角高大体型和大胸大肌肉的视觉冲击，当时评论区的画风，还是一片“辣眼睛”吐槽。
转折来自于椰树的官方回应，尴尬？不存在的。
他们不仅不觉得难为情，居然还坦坦荡荡地大声承认：对不起，在下审美就是如此。
在首次正面接受媒体采访中，椰树相关负责人表示，他们的直播风格是为了表达一个中心思想：
“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打一个原汁原味。”
2
审美营销
“男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩。”
这种坦荡的态度，让评论区很多人消解了本能性的尴尬，开始认真审视起了椰树审美。
且不说这些大块大块的肌肉，都是严格身材管理的痕迹——
以至于穿上衣服后，“帅得都有点认不出来了！”
在整个男性群体里，吊打一水路人。在娱乐圈也比很多瘦到惊人的细狗男星看着健康得多。
如果只有身材，肌肉金轮配上牛头梗，也可能变成徐志胜（志胜dbq）。
但他们的脸，你放大后细细一看，称得上是一种中式古典审美。甚至有些像一本早前的挂历封面。
除了颜值和身材外，大批网友都提到了同一个关键词：眼神。
明明长着八块腹肌的阳刚身材，但眼神却跟特种兵似的正直。
对比其他一些后来走同样营销路线的茶饮品牌，请的模特却经常在憋笑与尴尬之间来回横跳。
好像确实只有椰树的男主播们，一不笑场、二不卑不亢，眼神坚定、充满了信念感。
更别说穿得少归少，但其实一没漏点，二没擦边，三不说骚话。
于是，这种光明正大、不藏着掖着的大方展示，反而让椰树直播的口碑逐渐变成了：
“椰树风的审美真的正，比请明星好多了。”“能发掘出这样的男主播，确实有两把刷子。”
最要紧的，原来椰树的直播还是不带货的。椰树带货用的还是其他的公司小号，直播间主打一个纯宣传。
3
员工上进
很多人在看到老板穿着男模同款进门的那一瞬间，所有质疑的声音，统统消失在了嘴边。
谁能想到呢，椰树男模直播穿的居然是老板的同款。
老板身体力行地证明了，它就是件普普通通的老头背心。
“你以为是擦边，结果是他们的工装！”
有人甚至提议椰树要不要考虑进军下中老年老头背心市场。
而椰树从善如流到了什么程度呢？
他们工作人员表示，将尝试在线上售卖“总裁背心”——由公司总裁的专属裁缝定制。
爸爸衫，危！
这样一波操作猛如虎。
让椰树从最开始地铁上不小心刷到就会立马调暗的屏幕、手机里“最拿不出手的羞耻关注”，变成了会一路看一路笑、还要和朋友摸鱼时闲扯几句的快乐谈资。
就像放下了或矜持或嫌弃的心理包袱。
椰树直播，等于变成了更适合中国宝宝的魔力秀。
如果说坊间称呼这种男士为男菩萨，那么椰树集团就是大雷音寺。
甚至快发展成了地下偶像的存在。网友标记了每个人的名字、绰号和特征。
比如前面提到的挂历男，叫欢欢，不少人称他是“肌肉版陈飞宇”、“精致版艾伦”。
因为太受欢迎，网友们甚至给欢欢建了个专属词条↓↓↓
而饭饭，他的特长是擅长耍宝，比如随时给你来上一段东北二人转。
至于启子，22岁的他，名场面：表演魔术，口中吐花。但神奇地是，他的粉丝群体庞大，甚至人气大有直逼欢欢的意思。
4
日结打工人
椰树男模几乎都还是学生，比起网红，他们的身份更像是兼职打工人——还是日结的那种。
欢欢还在读重庆师范大学，张张则是一名在读研究生。
如果说椰树直播这波被盘活，一半是因为集团的姿态落落大方，那么剩下一半，归功于这群模特本身的魅力加持。
口碑逆转后，不少人考古起了他们早期的视频：
可短短几个月后，再看他们的合作——四个人跳着blackpink的《flower》，已经默契感十足。
他们动作整齐划一，又保持了各自的风格——有人阳光有人坚毅。
主播的每一个视频、每一场正式开始前，都会经过反复排练。直播间里每个出其不意的动作，也都经过精心设计。
如今，椰树男模的疆域辽阔，一位不知名人士甚至斥8万元，拍下了他们30秒的直播间蹦迪票。
当然，更多的人是把它当搞笑视频。
饭饭曾因腿毛被吐槽，就真的在直播间现场刮起了毛。因为刮一半又到了直播间的唱跳环节，于是穿着“单筒毛裤”就开始了表演。
启子没有欢欢和饭饭帅，被调侃白胖，他也不生气，反手就给自己又泼了点油。
他们回归到了直播最初的本质：提供最原始的审美和情绪价值。
