每经记者 陈星 每经编辑 杨夏
六一国际儿童节到来之际，儿童经济再次成为热门话题。
尽管目前国内生育率存在下滑情形，但儿童消费品类仍在不断丰富、品牌不断出现。以儿童护肤品为例，近年来，贝泰妮（SZ300957，股价92.41元，市值391.45亿）、上美股份（HK02145，股价26.4港元，市值104.07亿港元）、上海家化（SH600315，股价28.61元，市值195.04亿）等上市公司陆续推出儿童护肤品类。
2022年，上美股份“红色小象”实现收入6.55亿元，较2021年减少24.8%，仍占上美股份总营收的24.5%。贝泰妮“薇诺娜宝贝”实现收入1.01亿元，为公司第二大营收板块，仅次于“薇诺娜”系列产品。上海家化以“启初”为主的母婴品类2022年实现营收21.42亿元，同比下降0.75%。
但行业数据显示，目前国内母婴护理品领域尚无头部品牌跑出，行业格局较为分散。此外，《每日经济新闻》记者还注意到，国内不少婴童品牌都主打“敏感肌”、“脆弱肌”等概念。例如“薇诺娜宝贝”延伸了主品牌薇诺娜对于敏感肌概念的塑造，上美股份推出的新品牌“newpage一页”，也主打敏感肌的婴童功效护肤。
薇诺娜宝贝官网宣传词中明确提出了“守护宝宝脆弱肌”。 图片来源：薇诺娜宝贝官网
国货美妆品牌争相布局，尚未跑出龙头品牌
国货美妆品牌早已将眼光瞄准了婴童护肤品。
根据欧睿国际数据，2017年到2022年，中国母婴护理品市场年复合增长率达9.8%。虽然从2020年新冠疫情开始后市场增速放缓，并在2022年遭遇负增长，但中国母婴护理品市场有望在2025年突破400亿人民币的大关，并持续保持增长。
以上市公司为代表的国货美妆企业也将目光瞄准了这一赛道。
以贝泰妮为例，其孵化了“薇诺娜宝贝”系列产品并形成了0-3岁、3岁+的产品分类，涉及婴幼儿洗浴、润肤、防晒等方面。根据贝泰妮财报数据，去年“薇诺娜宝贝”实现收入1.01亿元，为公司第二大营收板块，仅次于“薇诺娜”系列产品。年报中，贝泰妮表示将在今年开拓“薇诺娜宝贝”线下渠道，重点试点线下母婴连锁店，取得业绩的实质进展。
韩束品牌母公司上美股份2015年推出母婴护理品牌“红色小象”，据公司方面数据，红色小象于2020年零售额已超过15亿元，在中国市场国货品牌母婴护理产品中居首。2022年，“红色小象”实现收入6.55亿元，较2021年的8.71亿元减少24.8%，主要受到去年宏观环境及母婴护理行业竞争环境，导致线上自营及线上零售渠道收入减少所致。但去年，“红色小象”贡献的收入仍占上美股份总营收的24.5%。
图片来源：上美股份2022年年报
值得一提的是，上美股份去年推出了一个全新上市的品牌“newpage一页”，主打定位敏感肌的婴童功效护肤品牌，这一定位与一直强调敏感肌、功能性护肤的贝泰妮似乎有所重合。据公开数据，去年“newpage一页”销售收入超2500万元，除母婴用品店等，还通过月子会所、医院、儿科诊所等进行销售。
上海家化以“启初”为主的母婴品类2022年实现营收21.42亿元，同比下降0.75%。非上市企业方面，儿童个护品牌“海龟爸爸”去年3月完成了近亿元的Pre-A轮融资。
儿童护肤品需遵循“安全优先、功效必需、配方极简”原则
前瞻产业研究院的报告显示，从我国化妆品市场结构来看，我国婴幼儿专用化妆品的市场份额相对较低，仅有5.5%的市场份额（2020年）。但由于婴幼儿人群的敏感性，婴幼儿护肤品市场依旧受到了市场的高度关注。
据统计，2020年中国婴童护肤品市场市占率排名前三是强生、青蛙王子、郁美净，分别占比14%、14%、12%。欧睿国际数据显示，从过去五年市场份额排名前十品牌的市占率来看，儿童护理品牌的品牌集中度并不高，排名第一的某头部品牌市占率还在不断下滑。
图片来源：前瞻经济学人
另外，由于近年来出现过的儿童护肤品安全事例，这一行业的监管也在趋严。
去年4月，中国食品药品检定研究院发布《儿童化妆品技术指导原则（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）。《征求意见稿》包括儿童化妆品基本要求、产品名称及相关资料要求、产品配方及原料使用要求、产品执行的标准要求、标签要求、产品检验报告要求、安全评估报告要求等。
该《征求意见稿》列出了儿童化妆品的配方设计应当遵循的原则：安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则，其中配方极简原则为相对性原则，并非限制原料种类数量。儿童化妆品配方应当尽可能不用或者少用香精或者香料，不建议使用成分复杂的可能含有致敏性组分的原料作为芳香剂。
值得一提的是，该《征求意见稿》首次提出，“明确儿童化妆品安全评估要求、儿童化妆品不得宣称‘高倍防晒’、26种致敏性组分香料需标识、明确儿童化妆品pH值区间”等内容。
根据深圳市校委会今年发布的提醒，购买儿童化妆品，要认准“小金盾”标志。根据国家药监局规定，2023年5月1日后生产或者进口的儿童化妆品将全部标注“小金盾”标志。化妆品包装上标注“小金盾”标志，仅说明该产品属于儿童化妆品，与成人化妆品、玩具等产品进行区别，但并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。同时，由于儿童皮肤存在个体差异，在首次使用或更换不同品牌的产品时，建议先做“皮试”，即在儿童前臂内侧的中下部涂抹少量产品，观察涂抹部位是否出现异常反应。
封面图片来源：薇诺娜宝贝官网
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