本报记者 陈佳岚 广州报道
“手机行业4000元以上价位拼影像，3000元价位拼性能，2000元价位拼性价比。”一语道出了智能手机行业的一些现状，高端影像技术似乎成了旗舰机型才拥有的特权。
而随着技术的进步和规模化发展带来的成本下降，手机市场竞争愈加激烈，将原属于高端旗舰产品的影像配置下放，成了一些手机厂商实现差异化、应对市场下行提升竞争力的一种策略。
近日，realme（真我）发布真我11系列，其中真我11Pro+售价1999元起，在影像方面，让用户只需要花2000元就能买到2亿像素和旗舰质感的拍照手机，realme还打出了要将旗舰影像普及下放的口号。
IDC中国高级分析师郭天翔对《中国经营报》记者分析，手机供应链价格处于低点，厂商在成本下降的同时，也可以把一些用于高端产品的技术和配置“下放”。另一个就是在技术并没有明显进步的时候，只能通过技术“下放”，来增加中低端产品的吸引力。
在此之前，一加、小米、realme等厂商基于快充、大电池、大存储、旗舰芯片在中端手机市场的竞争已经打得火热。记者也注意到，随着部分手机厂商将影像卷向中端手机市场，让原本已经升温的中端手机市场竞争愈加激烈。
旗舰影像“下放”
过去数年间，影像赛道被各家手机厂商视为冲击高端市场的重要利器，比如从2019年到2022年，旗舰机型的主摄在像素级别上快速攀升至“亿级”，而厂商对影像的关注也经历了由高像素向超大底、高感光、全像素对焦、高品质光学镜头、高规格防抖设计等方向的转变。
此外，厂商们对于影像方面的投入也是不遗余力。
不少头部厂商为了发力影像不惜重金纷纷选择与相机光学巨头联名，如vivo通过与蔡司的合作，使得X系列在3500元以上价位段成功依靠影像能力站稳了市场；小米与徕卡合作，希望通过影像升级来塑造自身的高端形象；OPPO通过并入一加并与相机厂商哈苏达成战略合作，通过影像助力高端市场发展。而华为则推出高端影像技术品牌XMAGE，希望通过自研技术路线，构建出自己的移动影像品牌。
再比如，小米在全球范围内拥有影像技术专利超1000余项；OPPO为Find X6的影像算法投入了400多人，以及超过4亿元的预算。vivo甚至将影像定位为企业核心长赛道之一，已在全球多地布局影像研发中心，目前在影像方面已经拥有超过1000人的研发团队。
事实上，对于realme这样的非头部厂商而言，想通过切入手机影像市场与巨头们分得一杯羹难度不小。
这次，realme用上了和三星联合打造的2亿像素HP3变焦版主摄镜头+800万超广角镜头+200万微距镜头，还引入了In-sensor Zoom无损变焦技术和靶向变焦技术。
不过，如何将高端旗舰影像下放与影像投入成本平衡仍是挑战。
真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起也向记者坦言，这颗摄像头的成本的确比较高，超大底、高像素是硬参数，另外由于这是realme第一次用2亿像素进行全新的调教，调教的复杂程度会更大一些。不过，realme依然还是在保证健康经营的前提下给外界带来这样的产品，一方面取决于realme自己对产品供应链的把控，另一方面要求realme要继续通过公司全球范围内的高效运作，把产品盈利做好。
徐起告诉记者，虽然同样是强调影像，真我11系列所在2000元价位段的智能手机与4000元价位段的影像旗舰手机是有所不同的。
“对于特别高端的旗舰类产品，消费者对影像的追求度非常高，这也使得我们看到的高端手机影像参数越来越卷，比如用上长焦潜望摄像头、加上一系列硬件、软件的调教，甚至是跟相机品牌联合的影像风格调教，对于高端用户来说，的确要按照质感拉满、能力拉满的方向去做，不惜成本把产品的影像做好。”徐起表示，“而对于定位2000元价位段的拍照手机而言，用户对于拍照诉求更强调随手能够拍出满意的照片，不能一拍就糊，对于这群用户而言，首先价位段要稳定，同时还要提供一个比同档次产品更优秀的影像表现，让每个用户轻松拍出一张好照片。”
这也是为什么realme没能一下子用上潜望摄像头的原因，潜望硬件的配置价格仍非常高，并不符合这个产品系列的定位。
“让旗舰影像不再高高在上。”真我方面表示，将普及旗舰影像体验。
但在业内人士看来，原属于高端旗舰产品的影像配置正在“下放”，既是各项影像技术的逐渐成熟所带来的，也是下行市场周期下各厂商竞争压力加大，应对市场打出的一种策略。
Counterpoint 助理分析师龚丽霞对记者表示，影像发展的规律本就是首先应用在高端机，随着技术的进步和规模化带来成本下降，会逐渐“下放”至中低端；而从手机厂商角度来看，这么做也可以增强其市场竞争力，实现差异化，尤其在市场下行压力下，厂商应对市场竞争加大做出的一种策略。
当然，部分影像配置技术下放，中端机还是不能替代高端机，对高端手机影像市场也不会造成压力。郭天翔对记者分析，高端产品的体验提升是各方面的，对于中端产品而言，基于成本考虑只是“下放”某一技术或配置，必然会在其他方面减配，整体体验不如高端机。
市场仍低迷
而从大市场行情来看，中端手机市场争夺战升温明显。
自今年以来，国产手机厂商基于快充、大电池、大存储、旗舰芯片等利器在中端手机市场的竞争愈加激烈。郭天翔此前曾向记者分析：“今年观察到的趋势是厂商在重点发力4000元以上高端市场和2000～3000元的中端市场。”
厂商们极力在通过各种策略提升竞争力，但市场依旧充满了不确定性。
数据调研机构TechInsights发布报告称，2023年第一季度中国智能手机出货量达6250万台，同比下降13.1%，环比下降12.1%。而根据IDC数据，2023年第一季度中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。
近日，多家第三方机构的数据共同指出了2023年一季度国内智能手机大盘仍在下降的情况。
实际上，虽然第二季度尚未结束，不久后国内也将迎来年中大促“618”，过往“618”被视为国内手机品牌比拼实力和冲量的关键时刻，但从当下的情况来看，不少业内人士对今年的智能手机市场仍不太乐观。
“从当前掌握的数据来看，整体大盘并不像去年机构预测的那样，开始快速反弹。对于众多手机厂商而言，上半年都面临着比较大的压力，除了超高端一些品牌的份额在持续上涨，其他各价位段都承受很大的压力。”徐起预判，“‘618’不会是今年手机市场下滑的转折点，转折点可能会在第四季度出现，不会特别明显，方向会向好，但不会过于激进和乐观，这将有一个过程，要恢复到前几年的水准，还需要很长时间。”
一位来自广州的手机经销商也对记者直言：“手机行业目前还看不到向好的迹象。”
而郭天翔却指出，接下来的“618”大促，能否吸引更多消费者的购买欲望，从而扭转中国手机市场的下降趋势，将至关重要。
徐起对记者表示，对于realme来说，今年每个价位段都要更加谨慎，但谨慎不代表不去投入，而是要更加坚定实施精品战略。
（编辑：吴清 校对：颜京宁）
