让“文明旅游示范”引领旅游再升级，则将在弘扬和践行社会主义核心价值观，推动公民道德素质和社会文明程度进一步提升的同时，为实现旅游消费“长红”、经济高质量发展注入源源不断的动能。
国家文化和旅游部网站截图
彩云网评特约评论员 丁铁
5月8日，全国旅游标准化技术委员会发布《关于第二批国家级文明旅游示范单位的公告》，66家单位获评。其中，云南两家单位上榜，分别是丽江古城景区、大理市崇圣寺三塔文化旅游区。加上第一批入选的丽江玉龙雪山风景名胜区和昆明市石林风景区，云南已拥有4个“国字号”旅游景区。
旅游作为综合性产业，在承担拉动经济增长作用的同时，也是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁和纽带。而让这些作用更好发挥的前提，则是旅游业自身的良好发展。众所周知，加大优质旅游产品供给力度，提升人们对旅游产品和服务满意度，是激发旅游市场更大活力，推动旅游业快速发展的关键所在。但旅游毕竟不是快消品，不是一锤子买卖，要靠品质和口碑实现“长红”。而打造高品质、好口碑，有必要跳出做产品和营销的一般发展思路，以文明为内核激活产业升级。
文明，是一种习惯，是一种品质，更是一道道靓丽的风景线。人心向美，人心向善。在旅游市场中，这一风景线因其一个人影响一群人、一群人带动所有人的感染作用，本身就有着极强的人气集聚力。因而，也就愈发需要抓好文明旅游工作。当然，文明不是天然而然的，是后天培育的，在培育的过程中，示范引领的作用不容忽视。培育创建文明旅游示范单位，显然正是提升文旅行业服务品质，推动旅游业高质量发展的一大突破口。而一个文明旅游示范单位是市场竞争中跑在前列，则势必带动一众旅游景区、目的地加速升级。
“世界那么大，我想去看看。”当下，人们的生活条件越来越优越，对生活品质也有了更高的追求，在越来越频繁的旅游中不再是过去的走马观花、看山看水，而是寻求更深层次的精神文化满足。这在旅游市场中直接体现为游客用脚投票。“五一”假期，丽江、大理游客量同比增速超过230%。其中，丽江古城景区共接待游客843780人次，大理州更是在假期前三天就共接待旅游者210.84万人次。这离不开不断完善旅游基础设施建设、丰富旅游产品供给的努力，同样离不开文明有序旅游环境的磁吸。
高质量发展是经济社会发展的“主旋律”，也是旅游业发展的“主方向”。国家级文明旅游示范单位在实现自身价值不断增长优化的同时，更应成为行业领域的示范，引领整个产业再升级。当前，国内旅游市场竞争激烈，作为旅游大省，云南理应激活现有四家国家级文明旅游示范单位引领作用，加强行业精神文明建设，促进全省旅游经营单位精细管理、规范运营、提升服务。全省各旅游景区、目的地也应主动对标对表，着力塑造文明旅游形象，助力旅游业高质量发展。
旅游，承载着人们的“诗与远方”。既要有远方的美景，也要有如诗的精神文化内涵。在推陈出新旅游方式、旅游产品，挖掘旅游消费潜力的同时，让“文明旅游示范”引领旅游再升级，则将在弘扬和践行社会主义核心价值观，推动公民道德素质和社会文明程度进一步提升的同时，为实现旅游消费“长红”、经济高质量发展注入源源不断的动能。
