转向高质量发展，是新时代中国经济的鲜明特征。当此之际，中国品牌崛起之路是怎样一条路？站在鉴往知来的2023年，跟随央视网微纪录片《崛起的中国品牌——求真之路》，到中国品牌崛起的前沿现场，且听且看且记录这一份答卷。
品牌是高质量发展的重要象征
是企业乃至国家竞争力的综合体现
迈上全面建设社会主义现代化国家新征程，中国品牌将开启一场充满光荣和梦想的远征。在这条路上，没有捷径，唯有实干。
品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。进入新时代，越来越多中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。
据报道，有研究显示，品牌价值每增加1%，会给本国GDP带来0.13%的提升。优势品牌的集合，不仅有助于在国际上打响知名度，更是我国挖掘内需潜力、开拓国际贸易的新契机和新舞台。
随着我国经济发展，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。顺应时代发展和市场经济洪流，越来越多的“中国制造”“中国品牌”破土而出，茁壮成长。
在重重考验中，他们披荆斩棘，以高品质的产品和服务赢得市场；在时代大潮中，他们蹈海踏浪，向着满足人民美好生活的需求出发。
他们抓住时代发展机遇，加快品牌建设、塑造品牌优势、沉淀品牌文化，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量；他们也在此过程中，夯实品效合一，在带给消费者优质产品、美好体验、个性化服务的同时，稳扎稳打地接近世界舞台的中心。
有数据显示，本土消费者对中国品牌的关注度从38%提升到75%。在世界上，中国品牌的影响力也与日俱增。
中国品牌崛起
让百姓的生活更加美好
与时代发展共振，与民生福祉相依，与中国乃至世界的消费市场互联互通——中国品牌崛起，让百姓的生活更加美好；中国品牌的故事，带着新时代的大国消费新势力渐入佳境。
他们的时代值得记取，他们的故事需要讲述，央视网于近期将陆续推出中国品牌观察系列微纪录片《崛起的中国品牌——求真之路》，以微纪录的方式，走心的对话，纪实性的表达，探访中国品牌如何坚守初心，求真务实，在市场潮涌中让消费者看见并赢得其信任？如何把握时代机遇与挑战，历尽千帆，坚定地选择自己的高质量发展之路？
所有的答案在《崛起的中国品牌——求真之路》将带来直观而沉浸的呈现。作为该系列微纪录片探访的主角之一，本期国内抗老护肤品牌HBN走进我们的视野。
“一直以来
我们都专注地做‘难而正确’的事”
2021年5月1日，被称为国内化妆品行业史上“最严”三项新规之一的《化妆品功效宣称评价规范》正式实施。新规规定，从2022年1月1日起，普通化妆品备案需上传产品功效宣称依据的摘要。这意味着化妆品对产品的功效宣称需要有充分的科学依据。
新规之下，虚假宣传、夸大功效的产品终将无所遁形，而对于真正以科研为支撑，以科学护肤为理念，有着强势研发背书的品牌而言则不失为一件好事。
当央视网主持人带着观众走进HBN在深圳6000平米左右的品牌中心时，科研人员严谨、专注的状态便映入眼帘。
“一直以来，我们都专注地做‘难而正确’的事。”舒鹏博士是HBN首席研发专家，他对HBN所选择的“难而正确”深解其意。
众所周知，在日化领域，抗老赛道一直被国际品牌垄断，我国本土国货受限于技术而少有突破。在这一赛道上，要实现科技创新，开发差异化产品，难；要谨守日化新规，在行业虚假宣传、概念添加的市场乱象中突围，难；要打破国际品牌垄断，赢回市场份额，难。然而，对HBN来说，这些都是“正确的事”。
“我们要研发真正看得⻅功效的护肤品。”舒鹏介绍，自创立以来，HBN一直专注在功效抗老领域的研究。彼时，面对A醇不稳定易失活、刺激性强两大天生技术难题和国际垄断的市场环境，如何打开技术封锁、同时兼顾A醇的温和高效，成为产品研发过程最大的挑战，而HBN选择大胆拓荒国内A醇抗老护肤空白。
为了深耕A醇抗老真功效，HBN组建了由国内外权威科研机构的博士、博导组成的尖端科研团队，不断精进研发配方体系，最终突破性攻克了抗皱黄金维A醇“功效强大却不稳定”的天生难题，以独家专研的技术，实现了A醇高功效与温和性并存，提高了A醇类产品的使用体验。
HBN在研发各个阶段做了大量权威第三方人体功效检测，最终有超过95％以上的全线产品通过了权威第三方的人体功效认证显著有效。更多次联合全球知名的权威第三方检测机构SGS，公开招募数百人进行权威人体功效实测，经过严格28天连续使用双A晚霜，实验结果得到了检测机构的认证。“参与和推动中国功效护肤从无到有，从不可能到可能的跨越，是我们最大的骄傲和使命感。”舒博士说道。
HBN视黄醇晚霜人体功效检测数据报告
只有被科学论证支撑、权威检测认证的真功效，才是国货护肤品该有的样子，才能推动国货品牌的高质量发展与品牌自信。
时代风云、科技进步、市场变局，当下的中国品牌不断接受市场和消费者的双重考验。在他们脚下，是一条高质量发展的求真之路，更是一条民族品牌的自强之路。更多中国品牌崛起的故事，尽在央视网系列微纪录片《崛起的中国品牌——求真之路》中，敬请期待。
